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2025年2月18日，百度交出了2024年的“成绩单”，这份财报一经发布，便吸引了众多业内人士和投资者的目光。
从整体财务数据来看，2024年第四季度，百度营收341亿元，较上一年同期下滑2%，但净利润达到52亿元。若不按美国通用会计准则计算，净利润更是高达67亿元。拉长时间线看全年，总营收为1331亿元，同比微降1% ，而归属于百度的净利润为238亿元；若剔除特定会计准则影响，净利润能达到270亿元。
深入剖析各业务板块，百度核心业务收入为1047亿元（约143.5亿美元），实现了1%的增长。其中，在线营销收入为730亿元（100.0亿美元），出现了3%的下滑；而非在线营销收入317亿元（43.5亿美元），凭借智能云业务的强势带动，同比增长了12%。爱奇艺在2024年的收入为292亿元（40.0亿美元），相比之前减少了8%。此外，2024年经调整EBITDA为331亿元（45.3亿美元） ，调整后的EBITDA利润率达25%，百度核心业务在这方面表现更为突出，经调整EBITDA为306亿元（41.9亿美元） ，利润率高达29%。
在智能云领域，百度的文心系列模型成绩斐然。2024年12月，文心系列模型处理的日均API调用量飙升至16.5亿次，其中外部API调用量环比增长178%，增长势头迅猛。同期，百度文库的AI功能月活跃用户达到9400万，同比增长216%，环比增长83%，这表明AI技术在提升用户活跃度方面成效显著。
智能驾驶板块同样亮点十足。2024年第四季度，百度自动驾驶服务萝卜快跑的订单超过110万单，同比增长36%。到2025年1月，其累计订单量已突破900万单。自2025年2月起，萝卜快跑更是实现了全国范围100%全无人驾驶运营，在自动驾驶商业化落地进程中迈出了坚实的一步。
移动生态业务也稳步发展，2024年12月，百度APP月活跃用户达到6.79亿，同比增长2%。托管页收入在2024年第四季度百度核心在线营销业务收入中占比48%，为在线营销业务注入了新活力。
百度创始人李彦宏表示，2024年是百度从以互联网为中心向以人工智能为先转型的关键节点。随着全栈AI技术获得市场广泛认可，智能云增长强劲，百度在移动生态中持续推进搜索的AI原生化重构，用户体验得以提升。李彦宏坚信，随着AI战略不断得到验证，2025年AI相关投入将带来更为丰硕的成果。
此前，百度还公布了一系列重磅计划。2月14日，百度宣布将在未来几个月陆续推出文心大模型4.5系列，并于6月30日正式开源；2月13日，文心一言宣布将于4月1日起全面免费开放，即日起还上线了深度搜索功能，且该功能也将于4月1日免费供用户使用。这些举措无疑将进一步提升百度在AI领域的竞争力。
截至2月18日港股收盘，百度集团股价上涨0.39%，这一积极的市场反应，也侧面反映出投资者对百度未来发展的信心。百度在AI领域的持续投入和布局，已初见成效，而2025年，它又将如何在AI赛道上继续驰骋，值得我们拭目以待。
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