《哪吒2》登顶全球动画榜！一个新的命题出现了

每经记者：石普宁 每经编辑：唐元

继迈入全球影史票房前10后，电影《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）再创纪录——18日19时37分，票房突破123.19亿元，超越《头脑特工队2》，正式登顶全球动画电影票房榜。

一个IP的电影续作，超越了另一个IP的电影续作。而全球动画电影前十榜单中，无一不是长线IP电影。像是超级马力欧，今年即将迎来40岁“生日”。而位列榜单第三位的，也是长线IP续作《冰雪奇缘2》。

这一现象绝非偶然，正是全球电影产业的显著趋势之一：经典IP续作正成为票房的最大“公约数”。

在电影产业高度工业化的今天，续集电影凭借其成熟的IP基础、稳定的观众群体和可预期的市场回报，已然成为各大制片厂最稳妥的投资选择之一。

《哪吒2》在不断突破票房“天花板”的同时，也正迎来新的命题。当票房“高开疯走”，IP价值能否得到足够的开发？

图片来源：灯塔专业版

“续集效应”

翻看全球影史票房榜，续集电影占比颇多。据灯塔专业版，全球影史票房榜前三名中，电影《阿凡达》和《阿凡达：水之道》分列一、三位，夹在中间的则是《复仇者联盟4：终局之战》；而在全球动画电影票房榜的TOP10电影中，《头脑特工队2》《冰雪奇缘2》等10部电影均为长线IP。

图片来源：灯塔专业版

在全网陪伴“吒儿”冲榜的同时，《哪吒》系列“越战越勇”。

6年前的93个上映日，让《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）收获了49.74亿元的票房。下映后两个多月，经过数据补报，其终于在当年年底加入“50亿元”票房俱乐部。

《哪吒2》更是“高开疯走”，灯塔专业版的AI预测总票房，映前一天仍是43.5亿元，而如今已达150亿元。其创造的各项纪录的“含金量”也在不断拉升——

上映的第9天，票房超越前作，并在当天超过《你好，李焕英》，创中国影史春节档影片票房纪录；隔日超《长津湖》，创造中国影史纪录。从上映的第10天开始，《哪吒2》便正式进入了“个人高光秀”，其舞台也从中国影史票房榜变为全球影史票房榜。

图片来源：电影《哪吒之魔童闹海》官方微博

从某种程度上来说，《哪吒2》与大多优质动画电影拥有一个共同点：“续集”效益显著。

比如，全球动画电影票房榜二三位——《头脑特工队2》《冰雪奇缘2》都是续集，且都是由迪士尼打造出品。

也就是说，全球动画电影票房榜TOP3都被电影续作“包揽”，还都是第二部。更宽泛一些来看，如果以“长线IP”作为标准，这一占比将上升至100%。

续集电影的成功，背后自然有其深层次的经济逻辑。甚至从某种程度上来看，经过全球电影市场十几年的实践，动画电影的“续作”可谓收获了“稳稳的幸福”。

图片来源：电影《哪吒之魔童闹海》官方微博

以投资为例，续集电影的风险相对可控。原创电影需要投入大量资源进行市场教育，而续集电影则可以直接利用已有IP的知名度和粉丝基础。

此外，在信息过载的时代，观众更倾向于选择熟悉的IP，这种“认知捷径”也降低了观影决策成本。再从产业发展的角度看，续集电影的盛行也是电影工业成熟的标志。

不过，续集电影最大的敌人也是来自自身的“反噬”。像是近日上映的《美国队长4》，便在口碑票房上遭遇“滑铁卢”，观众普遍认为影片剧情稀碎、视觉效果粗糙。作为漫威最成功的IP之一，《美国队长4》显然未能延续前三部在国内市场的辉煌，而这早也不是长线IP第一次“翻车”了。

构建全局运营IP生态

“通力配合，24小时轮班来加工。”

随着《哪吒2》的“暴走”，其周边衍生品也开起“脱销模式”。像是某款盲盒的预售期，便直接排到了今年6月。

不光是衍生品，就连电影中用来重塑哪吒和敖丙的重要原材料——藕粉的销售都因此得到提振，并让“莲藕之乡”湖北再次受到关注：

在央视元宵晚会中出现的一根长达2.33米的藕，便来自这里，“据了解，这支亮相于元宵晚会的湖北藕，2月7日才从湖里挖出来。”

以此来看，说《哪吒2》的每一帧都是一座有待开发的“金矿”毫不夸张。其实，这也是成熟的续集电影一直在践行的实操。

图片来源：电影《哪吒之魔童闹海》官方微博

在上述动画电影榜单乃至全球影史榜单都频繁“亮相”的迪士尼生态，无疑是此中翘楚，在它构筑的庞大IP商业版图中，电影票房只是其中的组成部分。

以“冰雪奇缘”系列为例，第一部上映后的次年——2014年，艾莎和安娜的公主裙在北美卖出300万条，创造4.5亿美元收益；并在随后的5年中，平均每年为迪士尼带来10亿美元的衍生品收入。这还仅仅是截止到2019年的数据。

由此延伸来看，国内外对于运营IP的成熟度还略有差距。

有机构的分析显示，美国的电影衍生品授权和主题公园等版权运营的收入，在电影总收入中的占比能达到70%左右，而我国现阶段，电影80%以上的收入来自票房和植入式广告，仅有不到10%来自衍生品。

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事实上，《哪吒1》便吃过衍生品的“亏”，以至于当年有媒体发出“灵魂拷问”：“哪吒”票房大热，为什么衍生品却难觅？

其实，这句话更准确的表达应该是，为什么正版衍生品却难觅。因为，当年盗版衍生品之多，以至于有媒体用了“猖獗”二字来形容。至于官方的正版衍生品，一直到上映一个月后才开始发起众筹。

此次《哪吒2》则打了提前量。一个明显的对比是，还没等电影正式上映，《哪吒2》便官宣了和系列品牌的联名，并同步推出了衍生品。

不过，除了衍生品外，有关线下的文旅消费体验，依旧还处于“网友许愿”的阶段。业内人士指出，“目前为止，线下文旅与《哪吒2》的最大联动，就是争哪吒是哪里人。”

图片来源：每经记者 张建 摄

在此背景下，《哪吒2》的票房“破鼎”显然为IP开发提供了新的契机。毕竟，开发IP不易，创造优质IP更是难上加难。而从内容创作到商业变现的完整产业链，更是一个需要资本、时间与定力的漫长过程。

换言之，如果说《哪吒2》标志着中国电影制作工业“从0到1”的成熟；而能否实现“从1到100”的跨越，某种程度上，还要取决于IP生态的构建。