麦当劳，有仇必报，虾仁猪心

君子报仇，十年不晚。

麦当劳贴脸开大KFC

麦当劳也是“翅膀硬了”，近日推出了主题为“无笼好鸡（Cage Free Chicken）”的户外广告，对老对手肯德基KFC，贴脸开大。

最近有网友发现，在一些肯德基餐厅的对面、或者旁边的广告牌上，换上了一则麦当劳的最新广告：

图：wahwahwah_jun/小红书

图：Serendipity/小红书

广告投放位置或者正对KFC，或者就在隔壁，单方面看，麦当劳这种行为构成正面硬刚、贴脸开大的局面：

如果从双方角度看，双方颇有“中门对狙”的battle意味。

麦当劳官方也大张旗鼓地进行了宣传，为此还特意搞了一直卡通“无笼好鸡”人偶（注意，这不是肯德基的奇奇）：

图：麦当劳

图：麦当劳

官方还推出线上广告，进行配合：

咱们再把镜头拉近点，仔细看看麦当劳的广告：

图：N.478/小红书

CFC三个大字母，非常容易让人误以为是肯德基的KFC。

而且这仨字母的字体，和肯德基的字母类似，海报风格也有点像，如果路过走太快不注意，还会以为是山寨肯德基。

只有停下来仔细看，才会发现原来是麦当劳的无笼好鸡（Cage Free Chicken）广告。

麦当劳，贴脸开大，快要实锤了。

勇往直前，正面硬刚

麦当劳无笼好鸡广告投放之后，网友们反响强烈，本着看热闹不怕事大的精神，进行了全方位深度围观。

有人说，麦当劳和肯德基合体了：

有人说在俄罗斯吃过CFC：

图：读不起书了/小红书

有人看见户外广告牌，以为自己加班太累出现幻觉了：

有人说肯德基的吉祥物奇奇没了，麦当劳出了一只新鸡：

有人看成了华莱士：

用我的名字呼唤你：

有人为麦当劳叫好：

有人说晒出了麦当劳和KFC的中门对狙：

有人起哄，希望两家出个联名：

有人说我是无房好人，正好对应无笼好鸡：

有人说麦当劳疑似打响2025商战第一枪：

有人说麦当劳公然挑衅：

有人说看到这个广告，麦当劳溜达鸡一下子就具象了：

老实讲，麦当劳这次的广告，虽然目的是为了宣传自家的无笼鸡，但是显然传递的信息并没有那么清晰明确，反倒是更像是一场行为艺术，似乎就是为了展示大无畏的battle精神：

麦当劳，杀人诛心

麦当劳这次这么勇，到底想要干什么呢？

咱们先来分析分析，麦当劳广告为什么要采用类似 KFC 的字体，一个劲儿cue肯德基。

一方面是为了制造话题，增加关注度。

麦当劳故意采用肯德基的字体，是一种极具创意和挑衅性的营销手段。

通过这种明显的视觉关联，能迅速吸引消费者的注意力，引发大家的讨论和好奇，从而在众多广告中脱颖而出，获得更高的曝光度。

这点是毫无疑问的，要不是有梗可玩，有点意思，就不会有今天这篇文章了。

另一方面，麦当劳通过字体和配色的搭配，形成对比与暗示。

从而把焦点放到“无笼好鸡”这个话题上，暗示麦当劳在鸡肉产品的原料上，有更大的优势。

同时借助肯德基的品牌影响力，来凸显自己的广告信息，让消费者在看到广告时自然地将两者进行对比，进而突出自己的产品特点。

但是，单凭麦当劳的广告设计，以及广告灯箱投放位置，还不够 “贴脸开大”，十有八九背后还有更深层次的原因。

换句话说，上面的正面硬刚行为，顶多算是友好切磋，麦当劳这招其实特别损，可以说是打蛇打七寸。

这就不得不提到鸡肉原料的争议。

麦当劳强调 “无笼好鸡”，有可能是在暗示，肯德基在鸡肉原料的来源，和养殖方式上存在问题：

具体情况大家感兴趣可以搜索，我没找到直接证据，所以不能乱讲肯德基如何如何。

但毫无疑问的是，随着消费者对食品安全，和动物福利的关注度越来越高，如果肯德基在鸡肉养殖环节，不能像麦当劳那样采用 “无笼” 养殖，可能就会被消费者认为在这方面存在不足。

麦当劳此举，可谓杀人诛心。

反过来，这种行为会让消费者留下“麦当劳的无笼鸡更靠谱”的印象。

所以，麦当劳这招不仅仅是正面硬刚，贴脸开大，也是一个损阴妙招。

麦当劳，君子报仇，十年太晚

有一说一，麦 当劳此次贴脸开大KFC，妥妥的无风不起浪。

这则广告，可以看作是麦当劳对之前 肯德基的广告的回应：

2023年11月11日起，麦当劳部分门店，改变了麦辣鸡翅的制作流程，从餐厅现裹粉，变为裹好运过来，导致鸡翅鳞片不明显，口感也有变化，相关话题登上热搜 ，引发网友不满。

麦当劳麦辣鸡翅脆皮前后对比：上面为现在的，下面为原来的。

而就在同年12月， 肯德基就推出了 “好炸鸡有鳞片” 的广告语：

麦当劳麦辣鸡翅的鳞片“消失”了，肯德基趁虚而入，强调 “好炸鸡有鳞片”，并宣传 “黄金鳞片，餐厅手作”，明显是将鳞片作为产品卖点，与麦当劳形成对比，有针对性地突出自己产品的优势。

君子报仇，十年不晚。

只不过，麦当劳等不了十年。

让贴脸开大的暴风雨，来得更猛烈一些

看着剑拔弩张、挺吓人，但其实麦当劳和肯德基之间，这种类似街舞battle的相互指责行为，是一种非常常见的商业竞争手段。

通过这种势不两立的竞争，双方可以吸引大量消费者关注。

要知道，在竞争激烈的快餐市场，消费者的注意力就是稀缺资源。谁能制造话题和热点，吸引消费者的目光，谁就是赢家。

除了博眼球外，品牌之间通过贴脸开大式的battle，还能强化品牌定位。

比如麦当劳和肯德基之间，双方通过相互指责，都强调自己的优势和特点，比如麦当劳的 “无笼好鸡”，比如肯德基的 “好炸鸡有鳞片”，这其实都是打的产品牌。

这些差异化定位，有助于各自强化在消费者心中的品牌定位，让消费者更清晰地认知到它们产品的差异，从而吸引不同需求的消费者群体。

以上是品牌视角，即便作为消费者，我也希望品牌之间贴脸开大的行为，多多益善。

理由很简单：倒不是因为我看热闹不嫌事大，而是品牌之间的竞争越激烈，市场给到品牌的压力就越大，别管压力体现在产品创新、还是价格战，或者是有什么别的羊毛可薅，最终收益的肯定是消费者。

毕竟作为消费者，我只在乎东西是不是越来越健康，越来越好吃，越来越便宜。

否则，如果品牌之间缺乏竞争，形成垄断，肯定没消费者的好果子吃。

所以，麦当劳们，KFC们，让你们贴脸开大的暴风雨，来得更猛烈些吧，我们早就搬好了小板凳，就等着给你们鼓掌呢。