麦当劳“贴脸内涵”KFC，直接把广东人干沉默了

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

麦当劳和肯德基的商战，又上新了。

如果说低级的商战是溜门撬锁、拔网线、抢公章、浇死对方发财树，那么高端的商战就是，表现出暗恋对象的样子。

而这一次，麦当劳仅仅用了一张海报，就成功抢了肯德基的风头。

最近不少网友反映，当走在大街上看到这样一张海报，会慌了神。

▶ 图源：小红书@Je.

看一眼，以为这是肯德基的海报；看两眼，怎么海报上还有麦当劳的logo？

当你以为这是麦当劳和肯德基要搞联名时，再仔细看一眼，才发现，海报上不是KFC，而是CFC。

当人们习惯了低头看手机，对广告不屑一顾，麦当劳这样一张让人愿意看了再看的海报，属实赢麻了，而网友所说的“走过了还要退回去看一眼”就是最好的评价。

很多人一定在疑惑，什么是CFC？麦当劳这是要出什么新品吗？

其实，CFC全称是Cage Free Chicken ，麦当劳的翻译是“无笼好鸡”，字面意思就是，没有养在笼子里的鸡。

一般认为，在饲养过程中，鸡的活动范围越大，肉质就会更加结实，口感更好，营养价值也更高。我们经常说的“走地鸡”，优点就在于此。

但CFC严格来说并不是放养的走地鸡，而是区别于传统笼养的新型笼养模式。

相关资料显示，这种模式要求扩大笼内空间 （每只鸡至少需要750cm²） ，并提供栖架、产蛋窝、热料区等设备，允许鸡进行自然行为，如啄食、沙浴、产蛋等。

换句话说，这是让鸡从拥挤的群居屋搬到了宽敞的大平层。

这样的养殖模式，一方面更符合动物保护的人道主义精神，另一方面，相比散养，也可以减少成本，属于社会效益和经济效益兼具，如今在不少国家备受推崇。

麦当劳就表示，麦当劳中国30多年来一直都坚持使用非笼养殖的白羽鸡，“无笼好鸡”在更宽广的空间中自由活动、进食和休息，带来更好的动物福利和鸡肉品质。

所以，此次麦当劳大张旗鼓地宣传CFC，就是为了向广大消费者展现产品品质，提升品牌的美誉度。

但很显然，目前网友的关注点已经跑偏了。

比如有不少广东网友一脸懵逼，在广东话中，“无笼好鸡”可以理解为“没有一笼鸡是好的”，这真的不是麦当劳在自黑吗？

而有网友认为，翻译成“溜达鸡”更准确。

当然，在更多人眼中，麦当劳这波是冲着肯德基来的，隔着屏幕都能闻到商战的味道了。

网友这次可能真的不是在挑拨离间。

麦当劳还是太年轻，正是藏不住事的年纪，它要对肯德基“贴脸开大”的小心思，已经昭然若揭了。

就说海报上CFC的字体，你敢说不是设计师对着肯德基的logo还原的？ 要不然，怎么会有那么多人认错品牌呢？

▶ 图源：小红书@一只大福噜

再说麦当劳的线下广告，已经直接打到肯德基的门前了，肯德基爷爷的头像甚至还照到了麦当劳的海报上，看到这一幕的肯德基，一定在骂骂咧咧想打人了。

▶ 图源：小红书@Li-Maple

麦当劳还让无笼好鸡到海报前各种嘚瑟，这贴脸开大的商战，就算不是故意的，也是有意的。

▶ 图源：麦当劳官微

此外，为了进行活动推广，麦当劳推出了用CFC免费领麦麦脆汁鸡的活动，随手改一个，道具带一个，自己写一个等等，任何形式的“CFC”都可以。

▶ 图源：麦当劳官微

回想去年麦当劳“铲子换汉堡”活动的火爆程度，我们就知道，麦门对这种薅羊毛活动完全没有抵抗力。

可以预见，今年麦当劳靠着“CFC”又会引发新一轮的社交风暴。

而麦当劳此次优惠券的开抢时间2月20日-22日就很有意思，因为2月20日正好是周四，很难不让人怀疑，这一波，是明着和肯德基“疯狂星期四”抢生意吧？

活动预告后，年轻人的参与积极性已经被调动起来了。

有人准备亮出自己拍的公交站海报，有人要拿出自己的CFC （公司金融顾问） 证书，而有人则表示要带着肯德基去麦当劳薅羊毛，这样的CFC，怎么不算呢？

难怪有麦门对麦当劳发出灵魂拷问：为什么要给KFC打广告？

朴实无华的商战往往就是这样，用的不是《孙子兵法》，而是“扯头花兵法”，面对面小学鸡打架。

商战的结果往往是无人伤亡，但让吃瓜群众笑疯了。

比如雪王到古茗、茶百道的门前发疯张狂的剧情，我们看过太多，以至于雪王成功立住了“街溜子”的人设。

▶ 图注：“奶茶恶霸”雪王

去年，霸王茶姬骑到茶颜悦色头上打广告的事情，也引发了网友的热情玩梗和激烈讨论。

▶ 图源：小红书@视觉湿

品牌之间相爱相杀，其实是一种很常见的营销策略。

经典的莫过于可口可乐和百事可乐，双方在长达100多年的互黑嘲讽中，将品牌价值发挥到了最大化，至今仍是世界巨头，实现了双赢。

今年《哪吒2》爆火，有商家借势推出了魔童混元套餐饮料，用可口可乐、百事可乐的红蓝配色类比哪吒、敖丙，足见这对CP在大众心目中的地位。

而麦当劳和肯德基这对死对头，同样是另一对相爱相杀的典范。

至今已经无从知晓到底是谁先出的手，因为肯德基玩起商战来，也从不手下留情。

还记得此前麦当劳的麦辣鸡翅放弃了裹粉现炸的制作流程，由于再也吃不到嘎嘣脆的鳞片，引发了麦门大规模吐槽。

肯德基很快在香辣鸡翅和热辣香骨鸡的产品图上写下了“好炸鸡，有鳞片”字样，隔空阴阳起了麦当劳，主打一个“打蛇打七寸”。

▶ 图源：肯德基

麦当劳也不是好惹的，搬出一大巨型M在肯德基对面耀武扬威。

▶ 图源：小红 书@ 饕鸑餮鷟

肯德基就把广告打到麦当劳门口，把麦当劳的顾客引流到肯德基。

▶ 图源：小红书@贵州财经带学保安队长

然而，当一位穿着KFC制服的顾客到麦当劳点餐，引发网友“KFC是工作，麦当劳是生活”的调侃，这一局，肯德基败得一塌糊涂。

▶ 图源：小红书@油麦大王丁凯乐

但正是在这种你来我往、见招拆招的碰瓷中，麦当劳和肯德基互相嘲讽，也在互相给予人气和流量。

在这个过程中，双方品牌知名度和用户忠诚度一步步增强，网友的玩梗、吐槽，何尝不是在表达对品牌的喜爱？

所以，每一次的互黑营销，看似胜负分明，其实没有真正的输家。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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