广东
最近格力电器又有大动作，让全网的吃瓜群众都坐不住了。
一夜之间，格力线下专卖店纷纷变身“董明珠健康家”。
改名也不是空穴来风。2月13日在格力电器(四川)2025品牌战略发布会上，格力发布全新战略品牌“董明珠健康家”。
根据格力解释，“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。
还有工作人员对媒体记者表示:“因为现在董总知名度也是非常高的，这样子的话就更亲民一点。”
于是这波改名操作，再次把董明珠的个人IP推到了聚光灯下，引发网友热议。只要回顾董明珠这些年个人IP的操作，又会觉得见怪不怪。
最早格力手机的开机画面，就是直接用董明珠的个人形象，当时也是引起轩然大波，网友们纷纷调侃“被董明珠凝视的恐惧” 。
一年情人节，董明珠亲自下场宣传玫瑰空调，还强调是自己带团队设计的。这空调造型独特，一朵可伸缩的玫瑰花在顶端，少女心满满。
董明珠本想凭借这创新设计，在市场上大放异彩，结果却被网友吐槽“土味审美”“不懂年轻人”，3万一台的价格更是让人望而却步，销量也不尽人意。
去年的年会营销，格力的员工又合唱《我妈是董明珠》，凭借炸裂歌词彻底火了：
“董总人缘特别好，杰出女性是代表”“论关系，我比你们都特殊，我妈就是董明珠”。
有人觉得这是员工对董明珠的爱戴，也有人吐槽这是“个人崇拜”。不过不可否认，这一首炸裂歌曲，又让董明珠和格力成为大众关注的焦点。
去年5月董明珠去到洛阳游玩，入乡随俗穿上汉服，美美地梳妆打扮一番，上演“汉服身上披，明珠战古稀”。
回到这次格力门店改名，从品牌营销角度看，是一把双刃剑。
董明珠作为格力的灵魂人物，她的个人影响力毋庸置疑。如今把她的名字融入门店招牌，本质是强化董明珠IP。
但过度依赖董明珠个人IP，也存在不少隐患。一旦董明珠退休或者出现负面新闻，格力品牌能否顺利过渡，继续保持市场竞争力，这都是未知数。
当然在如今竞争激烈的商业环境里，打造个人IP确实是一种有效的营销手段，如何平衡个人IP与品牌本身的发展，是每个企业都需要深思熟虑的问题。
毕竟，消费者最终买单的是产品，而不是品牌背后的某个人。
你如何看待格力门店改名事件？
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