哪些招数能在小屏时代将观众拉回影院？

蛇年春节档，以《哪吒之魔童闹海》为代表的影片为今年的国产电影奏响了“开门红”。截至2月18日13时11分，《哪吒之魔童闹海》票房已达122.16亿，位列全球影史票房第9名。数据狂欢背后，哪些现象和趋势正在沉淀？为国产电影的创作注入哪些启示？2月17日，中国艺术研究院电影电视研究所主办的“精神内核叙事体系与影院性建构——从2025年春节档电影看中国电影的未来发展”研讨会将目光投向了这些问题。

《哪吒之魔童闹海》剧照。

传统文化符号须深度再造

《哪吒之魔童闹海》可谓“红杏枝头春意闹”，但同期国产电影并未“千树万树梨花开”，《封神之战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》等面临口碑滑坡和票房冷遇。在与会专家们看来，能否将文化符号深度再造从根本上决定了影片的质量水准。如果只停留在传统文化的平移照搬，而未在人物深度或情感表达上进行创新深化，影片便缺乏真正的生命力。

《射雕英雄传：侠之大者》剧照。

《哪吒之魔童闹海》之所以能够广泛破圈，离不开它对中国传统文化的深度挖掘与现代化诠释。该片并未停留在对神话的复刻上，而是用现代人尤其是Z世代对自我身份的迷茫与寻求，重新塑造了神话角色。中国电影评论学会常务副会长、研究员张卫认为，哪吒以“我命由我不由天的”口号，喊出了个体的主体性，面对仙魔人神的等级制度，他表达出绝不妥协的叛逆，触动了当下观众对于个体成长与命运抗争的深刻共鸣。中国文艺评论家协会副主席、北京语言大学特聘教授王一川也认为，过去中国动漫里的角色往往脸谱化，而《哪吒之魔童闹海》描述了哪吒在面对爱与恨、责任与自由之间的取舍，更让观众看到一个有血有肉的复杂个体，其中喜剧元素的运用更是消解了以往英雄人物的刻板严肃。

《哪吒之魔童闹海》剧照。

相较《哪吒之魔童闹海》，同样取材自中国传统文化和经典名著的《封神2：战火西岐》和《射雕英雄传：侠之大者》表现不尽如人意。后两者在视觉特效和动作场面上的投入相当可观，却忽略了细致的人物塑造和情感打磨。王一川注意到，《封神2》中姬发被弱化成一个感性迷茫的形象，这与观众期待的周武王形象有所脱节。电影中姬发在重大决策前犹豫不决，或是因为儿女私情，或是因为于心不忍，这也是对原著精神的窄化乃至背离。因为在原著中，周武王是因敬畏“天命”而迟疑灭商，而他最后反抗天命，举兵伐纣，更显示了这个人物与当下人的情感链接——敢于打破既定的规则，有着充分的自觉与担当。

《封神2：战火西岐》剧照。

小屏时代如何将观众拉回影院

在2024年中国电影市场低迷的情况下，2025年春节档电影的票房成绩无疑为电影行业提振了士气，也让不少专家看到，在短视频等新兴娱乐形式争夺观众注意力的当下，电影凭借其情感深度、艺术表现力与社交功能，依旧是一种无法替代的文化消费。

张卫总结，2025年春节档电影多是依赖成熟IP的续作，“这是中国电影美学品牌系列观念的自觉深化。”张卫说，春节档银幕的视觉奇观，其震撼程度是小屏影像望尘莫及的。随着科技进步和电影工业化的不断推进，国产电影还将开拓无限可能。

2025年春节档电影之一《熊出没·重启未来》剧照。

虽然短视频造成了电影观众的分流，但也为电影创作打开了新思路。张卫提到，春节档诸多电影都是几条叙事线齐头并进，其“高浓缩、高密度的情节特征”显然借鉴了短视频的叙事风格。参照短视频中常见的快速剪辑、幽默表达式等元素，电影作品在视觉与叙事层面闯出了新空间。中国艺术研究院电影电视研究所副所长孙承健认为，电影借助短视频的社交功能，让电影的预告片、幕后花絮等在短视频平台大规模传播，二者实现了互补共赢。

保利影业投资有限公司党委书记、总经理李挺伟注意到，此次春节档，不少观众会二刷乃至“N刷”同一部电影，好电影不再是一次性消费品，而是一种有着价值认同的文化收藏品。它启示行业人士，好电影依然能在内容碎片时代将观众拉回影院。“但这并不意味着国产影片都要复制‘哪吒’。”李挺伟提醒，电影有着大众市场、分众市场和小众市场，不是所有影片都要去寻找最大公约数，只有电影市场层次立体多元，国产电影才能百花齐放、百味俱全。

栏目主编：江胜信 文字编辑：李扬 图片来源：豆瓣网

来源：作者：文汇报 彭丹