福建
2月17日，不少网友发文称，目前多地格力专卖店已将店名或线上直播间更名为“董明珠健康家”，此事引发市场热议。
根据微信公众号“四川格力电器”发布的消息，2月13日，格力全新战略品牌“董明珠健康家”在成都率先发布。“董明珠健康家”将通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。
珠海格力电器终端建设负责人高杰在会上表示，此次“董明珠健康家”的全新发布，将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。
网络平台上，也有不少网友晒出了招牌为“董明珠健康家”的照片。据了解，除四川外，目前海南、江西、山东、重庆等地的部分线下门店也完成了相关改造。
线上方面，以抖音平台为例，目前已有不少与格力相关的直播间名称里带有“董明珠健康家”字眼，涉及河北、厦门、南昌、山西等地。
截至目前，格力电器官方尚未就此事作出公开回应。
作为知名企业家，董明珠的言行一直备受公众关注。近年来，董明珠也在不断强化个人IP。例如在2019年开通“董明珠的店”，后续更名为“格力董明珠店”，目前已在多家电商平台上线。
去年，董明珠曾公开表示：“很多人都说企业家当网红是从我开始的，我的本意并不是要做网红，我想突出的是企业面对消费者时的诚意。”
董明珠表示，希望通过CEO直接代言的方式，传递产品自信，并与消费者建立直接联系。相比明星代言，CEO代言能让消费者在购买和使用产品时更加安心，遇到问题也能更直接地找到责任人。
来源：中国基金报
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