《哪吒2》票房全球第10，中国迎来“现象级产品集群爆发”的奇观

2024年下半年至2025年新春，中国创新领域呈现出“现象级产品集群爆发”的奇观，在动漫领域，主要以3A游戏（高成本，高体量，高质量）《黑神话·悟空》，和动画电影《哪吒之魔童闹海》为代表，其他也包括DeepSeek的横空出世，同样达到了一个阶段性的全民热议。

从人潮汹涌的观影，到街头巷尾的热议，都足以证明，《哪吒之魔童闹海》是一部现象级的春节档大片，如今票房已经突破120亿元人民币，直接跻身影视票房第十名，这个名次还会继续上扬。影片的火爆，不仅催生了自体的热卖，而且也带动了受众对周边衍生产品的疯狂追逐，以及各地文旅的“跟风”热潮。

从单一票房驱动到多元价值挖掘，有关哪吒的话题与形象，也成为了整个社会关注、挖掘乃至利用的焦点所在。

大致统计一下，有关《哪吒之魔童闹海》的衍生领域，大概可以分为以下几个部分：

1、视频平台二创：

二次创作（re-creation，又称再创作）是指在已有作品的基础上进行的再创作行为‌。比如我们最熟悉的“三分钟说电影”这样的视频，就是根据原创视频进行内容摘要式的解读，视频画面就是截取的电影片段，有的来自正片，就是仅仅是来自于预告片的素材。

其实不仅仅是《哪吒之魔童闹海》，视频平台，特别是短视频平台，一直是对影视作品进行二创的聚集地。网友们基于电影作品，用视频和图片的形式进行创作，发布在社交媒体，引发更多受众对于电影作品的观众，乃至走进影院，去购票观影。

2、动漫周边开发：

一部电影的上映，官方周边的开发，基本上是必不可缺的环节，但在动漫电影方面，无疑会将这个市场做得更大，常见的周边产品一般包括：海报、明信片、票卡、徽章、冰箱贴、立牌、环保布袋、马克杯等等，不同的电影还会根据内容特征，开发花样繁多的产品，比如像当年《大圣归来》的布偶，包括去年的《红色一号》的围巾、毯子等等。

就说电影海报，除了片方的常规发行海报，不同的影厅也会有各自的官方海报，比如IMAX海报，CINITY海报，杜比影院海报等等，都是影迷收藏的热门。以及各影院，各观影团，也都是制作专属的纪念品，比如大家很熟悉的票卡等等。

今年，战台烽还发现一个很亮眼的现象，就是来自售票平台的电子票卡，主要是猫眼和淘票票两家。特别是淘票票，把电子票卡玩出了新花样，观众只要购买电影票，就能有相应的电子票卡收藏，从常规的平面票卡，到很多动态票卡。

在淘票票上，《封神第二部》的票卡共有13款，其中包括“三刷纪念”，也就是说，你如果第三次购买《封神2》的电影票，就能获得这个电子票卡，而《哪吒之魔童闹海》的票卡，竟然多达42款，包括在电影票房破百亿的时候，应时推出的“100亿贡献者”的动态票卡。这些也都让影迷与漫迷们趋之若鹜，为了收齐票卡，疯狂购票。

3、同人创作大热：

同人这个词来自于日本，一般指有共同爱好与志趣的人，动漫领域，是同人们狂欢的圣地，他们会自发的为自己喜爱的作品甚至是喜爱的角色“为爱发电”，创作基于作品基础的同人文、同人绘画，以及其他同人产品。

同人创作同样属于“二次创作”的范畴，不过不同于很多网络自媒体与原创内容绑定更紧密的“二创”，同人群的创作更加天马行空，更加“二次元”，他们会在原作的基础上，进行更具脑补与幻想的延伸。比如很多的同人文，想象力之丰富让人瞠目结舌。

磕“CP”也是同人们的拿手好戏，比如此次《哪吒之魔童闹海》中的“藕饼”CP，并非是电影导演饺子的原意，但大家磕到乐此不疲。

4、地方文旅跟进：

让我们记忆犹新的是，在游戏《黑神话·悟空》大热的时候，被游戏收录的各地文保古建，就搭车火爆了一把，特别是山西的文旅，吸引了全国的观众驱车前往旅游参观，几个重要的景点，比如小西天景区、广胜寺飞虹塔等等景点人满为患，不仅让受众感受到了虚拟与现实的双向奔赴，而且也让各地文旅有了更多的推广思路。

因此，伴随着《哪吒之魔童闹海》的票房高涨，以“跟着哪吒游**”的文旅宣传口号也此起彼伏，比如天津的陈塘庄，据传就是片中的陈塘关，在春节期间一直在力推“哪吒”家乡的口号，当地饭店还推出了“哪吒”套餐，包括“太乙手撕鸡”“干煸鱿鱼丝”等等备受欢迎。

片中太乙真人的设定是四川人，这个设定也并非空穴来风，传说太乙真人在四川绵阳江油乾元山金光洞修道成仙，而距离乾元山400公里的四川宜宾翠屏山，也流传着仙人为哪吒重塑肉身的传说。当地文旅也没有错过这次良机，宜宾翠屏山的哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界在春节期间也是人满为患。

但是，随着《哪吒之魔童闹海》的火爆，很多隐藏的侵权问题，也渐渐浮出水面。战台烽将在下文，系统聊一下有个《哪吒之魔童闹海》的二创与衍生侵权的界限关系。