小雪花撬动大市场 内蒙古做热冰雪游

来源：中国旅游报

春节假期，纷纷扬扬的小雪花将内蒙古装扮一新，宛若童话世界。各族群众走出家门，投身多姿多彩的节日活动之中，与国内外游人一起戏冰雪、迎新春。

从10月下旬到次年5月下旬，内蒙古有着长达7个月的雪季，而且冰雪与草原、山地、森林、沙漠、火山、温泉等交融，形成丰富多样的冰雪旅游资源。近年来，内蒙古大力发展冰雪旅游，依托冰雪资源优势，推动“冰雪+体育”“冰雪+赛事”“冰雪+文化”等融合发展，取得积极成效。今年春节假期，在诸多冰雪旅游业态和项目带动下，全区接待国内游客3058万人次，实现国内游客总花费217亿元。

积极发力 做热市场

内蒙古位于冰雪黄金纬度带，唯美的雪地景观、多彩的民俗风情，共同织就了浪漫的冬日胜景。入冬以来，内蒙古分三批次推出特色冬季旅游产品，游客可沉浸式体验百余项文旅活动。

阿尔山旅游度假区是国内外游客体验冰雪的欢乐地之一。春节期间，阿尔山将冰雪、体育、民俗、研学、康养等有机整合，助推冰雪运动游持续升温。阿尔山市文化旅游体育局党组成员、文化市场综合行政执法局局长张瑞说：“以春节假期为契机，我们推出‘畅享之旅免票月’‘大学生免票月’等多项优惠政策，餐饮、酒店等企业纷纷承诺‘不涨价’，还推出了特色套餐。”

春节假期，乌兰哈达火山地质公园人头攒动，流光溢彩的“火山之夜”游客嗨歌季活动让冬日的乌兰察布更加浪漫。乌兰察布市文化旅游体育局相关负责人介绍，乌兰察布市以“观星、赏月、游火山”“滑雪、美食、泡温泉”为主力产品，策划推出“百天百场”冬季旅游系列活动，满足游客出行需求。

“这个冬天，内蒙古通过举办‘歌游内蒙古·歌声伴我去旅游’系列活动，打造‘歌游内蒙古·跟着赛事去旅游’产品矩阵，推出‘歌游内蒙古·寻味美食去旅游’冬季美食产品，全力助推内蒙古冰雪旅游出彩出圈。”内蒙古自治区文化和旅游厅党组副书记、副厅长孙国铭说，内蒙古还着力提升服务水平，确保每位游客都能体验到冬季旅游的魅力，享受一个温馨、深刻且富有意义的浪漫冬日。

多方联动 提升品质

内蒙古积极拓展周边省区市的旅游市场，通过联动打造旅游协作区，以“歌游内蒙古”品牌建设为引领，整合四季旅游资源，推出精品旅游线路，推动旅游业与多产业融合发展，打造“主客共享、四季皆可游”的“诗和远方”。

这个雪季，内蒙古自治区文化和旅游厅与体育、商务、交通、铁路、民航、电力、通信等部门共推冬季旅游出彩，拿出切实举措引客、待客、宠客。同时，强化柔性执法服务。

春节假期，内蒙古通过加强组织调度、强化路网监测、科学调配运力、增强应急保障服务等举措为出行保驾护航，高速公路及国省干线循环清雪里程22.1万公里。在高速公路服务区设置应急救援点230个、床位490张，还有医药箱和24小时热水供应点等。对大流量服务区加强现场疏导。同时，气象部门多渠道及时发布气象、出行、充电等信息，引导大众合理安排行程。

为全面打造以“歌游内蒙古”品牌形象为主的宣传推广体系，深化对外交流合作，内蒙古在北上广深等重点客源地机场、车站开展宣传推介，围绕游客怎么来、怎么游，与各大城市旅行社精准对接，与呼铁局密切合作增开专列，推动高铁畅游内蒙古，让冰雪旅游火起来。

内蒙古自治区文化和旅游厅党组书记张锐介绍，内蒙古加快文化体育旅游基础设施建设步伐，在体育公园、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区、步行街等，搭建一批体育赛事活动平台。重点改建、扩建一批旅游景区内的体育场地设施，打造一批集运动、康养、旅行等于一体的文体旅度假区、目的地，推出一批文体旅融合“网红”打卡地。

夯实基础 创新发展

近年来，内蒙古创建了金龙山、美林谷、凤凰山、马鬃山等一批滑雪旅游度假地；打响了“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”“内蒙古冰雪旅游那达慕”“向西一步去滑雪”等一批冰雪旅游品牌；推出了“嬉冰驭雪、激情飞扬”穿越兴安自驾之旅等一批主题精品线路，冰雪产业得到快速发展、取得显著成绩。

内蒙古强化顶层设计，持续加强政策供给。主动顺应文体旅新趋势、瞄准游客新需求，出台《关于打造北疆文化品牌丰富文旅业态的若干措施》等指导性文件。以体育赛事活动、竞赛表演等为牵引，支持鼓励全区A级以上景区和旅游度假区，结合各自实际嵌入马术骑乘、健身休闲、山地越野、冰雪运动、那达慕大会、大众冰雪季等体验项目。未来，内蒙古将继续积极谋划推进“冰雪+体育”“冰雪+赛事”“冰雪+旅游”“冰雪+文化”等业态和项目，促进冰雪运动和旅游、文化融合发展，满足游客对冰雪的多元需求，不断延伸和完善冰雪产业链。

张锐表示，内蒙古将抢抓政策窗口期，以铸牢中华民族共同体意识为工作主线，积极谋划推进“冰雪+”业态和项目创新发展，以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，推动冰雪经济成为新增长点。