江苏
高位跳水，金价突然扭头大跌！
在连涨七周并创下历史高位后，黄金价格在周五欧洲交易时段跳水，失守2900美元关口，截至2月14日收盘，COMEX黄金期货大跌1.76%，创下本轮上涨以来的最大单日跌幅。
近期，不少消费者加入抢购黄金的行列。
据中国证券报消息，2月14日早上10点，北京SKP老铺黄金门店刚刚开门，门口已经大排长龙。有消费者抱怨：“连店门都挤不进去，排队至少6小时起！”不少消费者反映：“老铺黄金太难买，自己看上的黄金都被‘黄牛’抢了。”
2月14日上午9点30分北京SKP老铺黄金门外排队等待的消费者，因走“高奢路线”，老铺黄金被称为“黄金界的爱马仕” 图源/中国证券报
社交媒体截图
“一开门就冲到金店”！黄金又被买爆
商场挤成了菜市场
面对金价持续上涨，不少消费者在春节前后加入抢购黄金的行列。
据潮新闻，上海、杭州等地的老铺黄金柜台前也出现了颇为疯狂的一幕，人群摩肩接踵，硬生生把商场挤成了菜市场。
随着现货黄金和COMEX黄金价格屡创新高，国内黄金珠宝品牌的价格也水涨船高，目前多数已超过800元/克，一口价的饰品（算上设计费和工艺费）单克价格更是超过千元，而同期投资基础金价在670元/克上下。截至2月15日，国内各大品牌金价逼近900元/克。
“黄牛”四大套路
老铺黄金“一金难求”，让“黄牛”盯上了这块蛋糕。
据记者了解，北京SKP老铺黄金店铺2月14日有满1000元减50元、十倍积分可抵现金的优惠活动；老铺黄金官方还有消费满50万元送2枚5克金币的满赠活动。大体来说，“黄牛”的收入可以分为四个部分。
第一部分是收费代排队，以及限购份额转让；第二部分是代购，并且价格水涨船高；第三部分是老铺黄金满额赠送的金币，成为“黄牛”的另一大收入来源；第四部分则是养卡。“黄牛”可通过代购成为老铺黑金卡会员后，可以享受购金95折优惠，进一步扩大了利润空间。
2月14日，或受到线下活动销量刺激，老铺黄金当日股价飙升11%，收报493港元/股，2025年以来股价涨幅已超100%，门店火热或成为利好股价的一大因素。
图片来源：富途
专家提醒：
稀缺性和情绪价值形成高额溢价
老铺黄金爆火背后原因是什么？
专家表示，一方面是金价不断攀升，买金热反映出大家买涨不买跌的消费心理，同时该品牌的成功在很大程度上得益于其门店数量少、部分爆款需预定、定期涨价等稀缺性营销策略。在短期内极大地刺激了消费者的购买欲望，尤其是有一定消费实力的群体，他们更愿意为稀缺性和情绪价值支付高额溢价。
南京邮电大学教授、高级经济师周文成表示：“金价这么火红，排这么长队，如果买到了，这就是很好的社交话题，满足一种自我的价值。看起来这种情绪价值，它有一些不理性，但是选择购买足金与奢侈品珠宝K金，又带一种理性，因为足金比K金相对就更保值了。在购买一个物品，或者冲动消费行为的时候，大家总要给自己一些理由。”
专家提醒消费者，黄金品牌溢价在变现时会大打折扣，因为在二手市场，黄金饰品无论品牌，大多按照当天的金价回收。专家表示，如果追求投资与保值，银行的黄金条是更佳选择，不过要格外关注投资风险，不要盲目追涨。
周文成认为：“从保值性角度来讲，投资银行黄金要明显要高于黄金饰品，最关键的要量入为出，不要盲目追高，跟买股票一个道理。”
此外，有消费者反映，一些“黄牛”凭借不正当手段囤积热门货品，导致普通消费者即便愿意排队等待，也可能难以买到心仪的款式，最终空手而归。更有甚者，“黄牛”还会借“老铺黄金”代购之名，利用老铺的预定机制大肆敛财。
有从业人士指出，黄牛“盛行”的背后存在售后纠纷等风险，可能对消费者的购物体验和消费权益构成威胁，消费者和商家都需要谨慎对待。
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▌编辑：大个鹅
法律顾问：上海正源律师事务所合伙人 郑晓云律师
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