米哈游严打泄密追责200余人；一游戏蹭《哪吒2》热度被索赔30万；库洛游戏澄清拖欠代工厂货款丨周报

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、1月出海游戏收入数据出炉

近日，Sensor Tower公布了2025年1月中国手游产品在海外市场收入TOP30。数据显示，1月中国手游出海收入前三名为《Whiteout Survival》《原神》《PUBG MOBILE》。其中《Whiteout Survival》全球累计收入达19亿美元，米哈游《原神》1月海外收入翻倍，夺得本月海外手游收入增长冠军。——Sensor Tower

2、AppLovin以9亿美元出售移动游戏部门

移动游戏和应用技术领域企业AppLovin近日宣布将以9亿美元的价格出售旗下10家游戏工作室，并以此剥离游戏业务，转型为一家纯粹的广告科技公司。据悉，旗下游戏工作是包括Machine Zone、PeopleFun 、Magic Tavern 、Lion Studios。目前AppLovin并未透露买家的具体信息。——新浪财经

3、Steam将禁止强制观看广告的游戏

近日，Steam推出最新规定，确认允许交叉促销和广告植入，但是将禁止所有强制玩家观看或参与广告的游戏。规定提到，开发者不得利用付费广告作为商业模式，或利用广告设置游戏门槛，如果游戏违反上述规定，那么就必须移除这些元素。此外开发者也不得向其他开发者收取使用Steam功能的费用，如销售页面、捆绑包、店面以及特许经营页面。——IT之家

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量159万条，环比2月第一周有小幅度的提升。

2、游戏数

本周日均在投游戏数环比上周略有上涨。

3、中重度素材投放TOP

榜单变动不大。《王者荣耀》持续霸榜，《崩铁》排名第二。《绝区零》《三角洲行动》《鸣潮》三款产品排名互换。

《Block Blast!》增 投升至榜单 第一， 《幻獸傳說Ｍ》进入TOP10。

4、国内案例

中手游 《仙剑世界》公测在即，此前（2月9日）项目组进行过线下首发品鉴会，官方数据宣布全网预约量突破1000万。本周《仙剑世界》预热素材投放量提升，为产品上线造势。

5、海外案例

由紫龙游戏研发、GameBeans发行的日系美少女放置RPG《龙魂旅人》进入1月港澳台地区手游下载榜TOP20。点点数据显示，《龙魂旅人》上线当月双平台预估收入超666万美元。

三、公关传播侧

1、一游戏蹭《哪吒2》热度被索赔30万

近日，北京光线传媒因《仙侠神域》游戏中使用了“哪吒”和“哪吒魔王子”的美术元素，将游戏相关公司告上法庭，并索赔30万元。

原告要求法院判决被告立即删除《仙侠神域》游戏中与“哪吒”“哪吒魔王子”美术作品相关的所有元素，并在整改完成前下架游戏。此外，原告还请求赔偿经济损失及合理费用共计30万元，并承担全部诉讼费用。该案将于4月24日在浦东新区人民法院开庭审理。——案沪通、天眼查

2、腾讯3A买断单机曝光

近日，腾讯招聘官网发布了有关剑来IP单机游戏的招聘信息，包括文案策划、战斗策划、关卡策划、特效设计师等，地点位于深圳。据了解，《剑来》为烽火戏诸侯所著网络玄幻小说，由企鹅影视出品、云图动漫制作的同名动画于去年8月15日开播，在豆瓣获得了8.9分。

根据本次官网发布的招聘信息，战斗策划如果对传统文化和武侠文化有深入了解是加分项，或暗示此款单机游戏的战斗设计将向传统武侠招数方面靠近。此外，岗位职责中的描述或暗示本作敌人部分采取AI辅助。——竞核

3、海彼新作全球收入突破1亿美金

据AppMagic数据，海彼网络旗下《Capybara Go》的玩家总支出已超过1亿美金，达到1.09亿美元，如果包括广告产生的收入，其真实收入可能会更高。据了解，这离《Capybara Go》去年 11 月在全球全面推出不到三个月。《Capybara Go》还花了2.5个月的时间进行软发布。据悉，韩国市场、中国台湾市场、美国市场分别贡献了该游戏全球玩家支出的 28%、 17%、 15%。——AppMagic

4、英雄联盟为刺激购买皮肤取消免费宝箱

在英雄联盟2025赛季预览短片中，官方表示将取消免费宝箱的掉落，引起了玩家的不满。近日，官方设计师回应称，他们知道这些变化不受欢迎，希望通过改进战斗通行证奖励，来弥补免费宝箱的取消。此外，设计师表示，作为一款免费游戏，《英雄联盟》依赖于玩家购买皮肤，而游戏中的免费宝箱成了玩家解锁皮肤的主要方式，变相导致了花钱购买皮肤的玩家减少。他们表示，取消免费宝箱是为了游戏长期的可持续发展。——中关村在线

5、《湮灭之潮》首度公开

2月13日举办的索尼State of Play活动中，中国团队Eclipse Glow Studio首度公开了正在制作中的PlayStation 5版《湮灭之潮》（Tides of Annihilation）游戏，目前已上架Steam平台，游戏未来将以单机买断制的形式登陆PC与主机平台。据天眼查App查询发现，腾讯持有该公司95%的股份。——每日经济新闻

四、开测游戏

近期值得关注的新游：中手游《仙剑世界》预计上线时间为2月19日。雷霆《新庄园时代》预计上线时间为2月21日

此外，腾讯《爆裂小队》计划于2月18日进行限量删档测试。

五、厂商动向

1、米哈游严打游戏泄密：追责200余人，有侵权人被判赔最高55万元

米哈游近日官方发布消息称，截至目前，部分涉案团伙已被警方采取刑事强制措施，另有多人被处以行政处罚。此外，米哈游还对恶意传播泄密内容的200余名泄密者进行严肃追责，并获得侵权人公开道歉，单个侵权人判赔最高金额达55万元。据悉，这当中包括了多个全国“首例”案件，其中《崩坏：星穹铁道》测试玩家陈某擅自获取、披露未公开游戏角色，被法院认定为以不正当手段获取并披露商业秘密，判决其赔偿游戏公司50万元。

2、币圈公司回应铃空游戏确有收购股权

此前，铃空游戏发声明澄清网络上出现的“Oneness Labs收购昭和米国物语开发商股权并推出$SHOWA加密货币”的不实信息。近日Oneness Labs做出回应称，在过去的4个月中，Oneness Labs和铃空游戏，以及《昭和米国物语》的制作团队，双方高层一直保持着密切沟通。Oneness Labs的确通过收购铃空游戏联合创始人Troy Dunniway持有的公司股权，成为铃空游戏的股东之一，这一收购交易已由Troy Dunniway本人确认。目前，有媒体消息表示，Oneness Labs更新回应，表示$SHOWA是Oneness Labs以自己的股权为价值支撑所发行的加密货币数字资产，并不是由铃空游戏发出。铃空游戏则称他们的律师团队正在拟定新的回应，目前依然以上一份声明为准。——竞合

3、库洛游戏澄清拖欠代工厂货款

近日，库洛游戏周边官方发布声明，对此前网络上库洛拖欠游戏人物手办产品代工厂货款、手办产品刷单等不实信息进行了澄清。官方表示，人物的手办产品代工厂公司已向我司提供了公函，对上述不实信息进行了澄清和辟谣。对此，库洛已完成证据固定。

此外，公告表示，由于造谣、传谣行为，已严重侵害了公司的商业信誉，并对正常经营活动造成重大不良影响。公司将对Q群、知乎、B站的涉案网络用户依法采取包括但不限于刑事控告、民事诉讼在内的一切法律手段，坚决追究相关责任人的法律责任。

4、Supercell加速小游戏化

近日，腾讯招聘官网上新增了“Supercell产品小游戏制作人”岗位。此前，腾讯也开放了海外小游戏数值策划岗位，岗位要求表示有卡牌、放置RPG等养成类中重度小游戏项目经验优先。本次开放的岗位则直接标明具体项目，为Supercell旗下产品项目。

具体来讲，应聘者将负责Supercell旗下所有产品的中国市场小游戏的策略制定和整体规划，包含《部落冲突》《皇室战争》《荒野乱斗》《海岛奇兵》《卡通农场》《爆裂小队》以及未来的新产品。要求应聘者熟悉supercell的产品，有多款成功的小游戏项目制作人经验，掌握小游戏研发和发行的全流程。——竞核

5、Unity凌晨5点裁员约1800人，占总数25%

2月11日凌晨5点，游戏引擎开发商 Unity 突然向员工发送解雇通知，开启第六波裁员。此次裁员规模约1800人，占公司总员工数的25%，涉及多个团队，其中负责开发Unity Behavior的团队全体成员被裁撤。

一位前Unity高级技术美术师Peter Roe透露，自己在毫无预兆的情况下收到解雇邮件，当天即被剥夺系统访问权限。据悉，自2022年以来，Unity 已进行六轮裁员，累计裁撤数千人。——游戏陀螺

6、孤岛危机开发商裁员15%

《孤岛危机4》开发商Crytek近日宣布将裁员约60名员工，大约占员工总数的15%，裁员波及范围包括开发团队和共享服务部门。Crytek表示，他们此前已经尝试过降低成本并“削减运营开支”，但未能奏效。此外，自2024年第三季度暂停下一部《孤岛危机》游戏的开发以来，他们一直在尝试将员工转移到《猎杀：对决1896》的开发中。——新浪财经

7、微软高管接任我的世界工作室负责人

据外媒报道，单人微软游戏的副总裁和 IP 开发负责人Kayleen Walters接任了《我的世界》开发商 Mojang工作室的负责人。前工作室负责人 Åsa Bredin 将留任至2月底，以指导 Walters 适应新的职位，之后， Åsa Bredin 将离开工作室并专注于工作之外的个人目标。此外，微软内容和工作室负责人 Amy Stillion 也将加入工作室领导层，负责 Mojang 位于华盛顿州雷德蒙德的用户体验团队。——中华网

8、NIKKE开发商24年净利润增长超30%

《胜利女神：NIKKE》《剑星》等游戏开发商Shift Up发布了2024年第四季度财报。数据显示，2024年第四季度，Shift Up的销售额达593亿韩元，同比增长29.3%，营业利润为421亿韩元，同比增长29.9%，净利润则达到了541亿韩元，，相较去年同期增长了66.1%。本季度营业利润率达到71%。2024年全年，Shift Up的销售额达到2198亿韩元，同比增长30.4%，净利润达到1426亿韩元，同比增长33.7%。——GAMELOOK

9、电魂网络预计24年净利润下降超九成

近日，电魂网络公布了2024年业绩预告。数据显示，预计公司2024年度扣除非经常性损益后归属于母公司股东的净利润约为500万元至750万元，同比减少87.42%至91.61%。对此，报告表示，公司收购的全资子公司游动网络本年度游戏充值流水大幅下降，对公司利润影响较大，同时导致公司出现明显减值迹象。此外，公司部分存量游戏流水下降较多，对业绩也产生了一定影响。——新浪财经

六、AIGC+游戏

1、DeepSeek首次以虚拟形象进入游戏

《逆水寒》最新官方宣布，以官方版本DeepSeek驱动的智能NPC“沈秋索”即将正式进入《逆水寒》。这是DeepSeek首次进入游戏、首次拥有虚拟形象、首次成为虚拟智慧生命体。据官方介绍，“沈秋索”将在游戏内进一步深度学习中文互联网的最纯正、最有梗、最有网感的文字和话语。此外，《逆水寒》已与其他5个热门国产AI大模型达成智能NPC联动合作，包括阿里-通义大模型、百度-文心大模型、MiniMax-abab大模型、月之暗面-Kimi大模型、字节跳动-豆包大模型。——每日经济新闻