亚冬会：冰雪文化打造产业新IP

魅力哈尔滨，激情亚冬会。

第九届亚洲冬季运动会“冰”力全开，这场重大国际综合性冰雪盛会，正成为冰雪文化与产业深度融合的又一里程碑。从北京冬奥会的“冰墩墩”“雪容融”到亚冬会的“滨滨”“妮妮”，从亚冬铁路专线到安踏科技装备，亚冬会以冰雪文化为内核，通过赛事IP的辐射效应，正在推动冰雪产业迈向新高度。

亚冬专线助力冰雪经济更“燃”。作为赛事交通保障的核心，亚冬铁路专线全面启动，成为连接哈尔滨与亚布力赛区的“冰雪动脉”。为做好亚冬会交通服务运输保障，中国铁路增开哈尔滨至亚布力西站的高铁列车6列、普速列车6列，将经停亚布力西站的高铁班次增至51列，最短发车间隔仅7分钟，最快运行时间1小时2分，大幅提升了赛事期间的人员运输效率。亚冬会铁路基础设施的改造升级，服务于运动员、媒体和观众的同时，进一步激活了区域经济。亚冬专线让“城市圈”效应集聚，延伸了冰雪经济产业链，为“赛事+文旅”模式注入新动能。

冰雪文化IP层出不穷。亚冬会通过文化符号的打造，把冰雪运动转化为可触达的消费IP。赛事吉祥物“滨滨”和“妮妮”成为“顶流”；吉祥物盲盒、玩偶等特许商品走俏……这些现象级消费热潮，印证了冰雪文化IP的商业潜力。在亚冬会开幕式上，方正剪纸跃动在引导员礼服上，与桦树皮画立体浮雕相得益彰，通过亚冬会这扇窗，方正剪纸走出冰城、走向世界，成为哈尔滨冰雪文化的一张新名片。亚冬会期间，哈尔滨冰雪大世界入园人次突破200万，松花江畔公益冰场、越野滑雪体验线路吸引大量市民与游客；社交媒体上，与亚冬会有关的话题阅读量数亿次，年轻人分享滑雪技巧、打卡赛事同款装备，冰雪运动从专业竞技走向大众生活。这种“破圈”效应，通过情感共鸣与互动体验，构建起“运动－文化－消费”的闭环。

冰雪产业“硬核”升级。冰雪产业IP化发展，离不开科技创新的底层支撑。以安踏为代表的民族品牌，展示了中国冰雪装备的科技突破。短道速滑队的新款比赛服采用361°防切割技术和减阻设计，成为运动员“第二层皮肤”；领奖服搭载“微气候”调节系统，兼顾保暖与透气性，通过“国家队同款”营销策略，国产装备正在走向大众市场。当亚冬专线采用新型高寒复兴号动车组适应东北极寒环境，当亚布力赛区的雪场通过碳纤维滑雪板、钛合金雪具等新材料应用提升运动安全与体验……“科技+冰雪”模式在基础设施智能化改造中持续绽放，展现了中华文化的独特魅力，让世界感受到亚洲不同文明的和谐共生。

亚冬会如一把火炬，点燃了中国冰雪产业的无限可能。从亚冬专列到冰雪文化IP，从科技装备到全链生态，冰雪经济已超越单纯的体育赛事，成为推动区域发展、促进消费升级、彰显文化自信的新引擎。“雪韵丁香”与亚冬圣火的交相辉映，冰雪文化与产业创新的融合，正为中国经济绘就一幅“冷资源”变“热经济”的壮丽画卷。（李红红、宋佳琦）