北京
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本期（2025第4-7周，1月17日—2月13日）TOP5营销案例，本期58同城《闫妮的“成”事指南》获TOP1案例。
本周案例排名
TOP1
58同城
《闫妮的“成”事指南》
排名
案例
TOP2
谷粒多
TOP3
MINI中国
TOP4
快手×京东
TOP5
特仑苏
TOP1 58同城
“成”事指南强化平台主张
“58同城，一个神奇的网站！”，多年前杨幂演绎的一则广告不仅强势洗脑，也让很多人对58同城有了深层认识。
今年开年之际，58同城与松弛的闫妮携手带来“事事可成，58同城”的品牌新主张，通过轻松趣味的演绎，展现58同城的平台优势。
《闫妮的“成”事指南》
上一秒还在愁苦工作难找、咋就找不成？下一秒圣光闪过、带着58同城登场的“西装版”闫妮表示58同城让就业“能成”；在外租房能找成不？“西装版”闫妮表示“能成”，58同城房源多、保障好；生活琐事没完没了，不忍成不？“西装版”闫妮闪亮登场，58同城上门快、保障好；买辆各方面都满意的车能成不？“能成”！“西装版”闫妮夸赞58同城车源真、车型全。
围绕着“能成”么的疑问，短片从找工作、买房租房、找生活服务、买车卖车四大场景展现58同城事事可成的优势。同时品牌借助代言人闫妮松弛、微醺又值得信赖的形象，让观众自然承接短片的情绪价值，在欢笑中接收到品牌传达的信息。
主编点评
Top editor
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新年新气象，58同城也在与新的品牌代言人闫妮的强强联手中，将全新的品牌主张「事事可成，58 同城」植入人心，向用户明确传递了平台一站式服务的价值所在。具体来看，这次的合作有两大亮点：
首先，是创意短片对节奏与问答形式的巧妙设计，将平台“事事可成”做心智穿透。可以看到，“能成”贯穿全片，通过代言人前后“能成”么与“能成”的一问一答，展现平台在找工作、买房租房、找生活服务、买车卖车四大方面的优势，以确定性的“成”强化用户对平台的信任，并借助谐音与品牌名“同城”作联想。
其次，便是代言人与平台调性的适配与统一。闫妮作为公认的老戏骨，近年来因戏外的真性情、微醺感被观众喜爱。短片中，闫妮实力演绎、一人饰多角的呈现，也让观众在观看的过程中联想到其过去扮演的经典角色，可以说，品牌借助代言人的国民度自然勾起观众对品牌的信任，借明星效应进一步达到破圈影响。
谷粒多
众神归位上演开工大片
初八开工，各路“神仙”归位啦！
与春节档《封神2》联名合作的谷粒多，在开工之际带来“疯神”大作，奉上上谷神器，助大家开工封神、新年大显神粒。
《开工疯神榜》
上班没精“神”、乙方真人、早八迟“道”人……谷粒多借助多样的谐音梗，展现了打工人年后开工的真实状态。而后跷二郎腿“神”、盼“假”天尊、上班没精“神”、斤斤计“教”主分别从谷粒多出发，为打工人提供了恢复上班状态的解决方案，助力大家大显神“粒”。
借助与电影《封神2》的合作契机，谷粒多大胆假设“疯神榜”，创意展现打工人的精神状态。同时将产品卖点自然融入剧情，让观众在欢笑声中Get到谷粒多的产品信息，不仅有效扩大品牌声量，也助力产品销量转化。
MINI中国
全新寓言彰显品牌内涵
你听过贪吃蛇的故事吗？
为了推广品牌全新推出的MINI COOPER“春日于海”限定配色，MINI携手《大风车》动画主持人董浩叔叔，给所有童心未泯的大人们讲了一则温暖的寓言故事。
《贪吃蛇》
故事发生MINI村，主角MINI蛇小青对自身的迷你感到困惑，在周围同伴和长者的鼓励下，它在正月十五这天踏上了寻找“贪吃蛇”弄清心中疑惑的冒险之旅。它和半路遇到的伙伴一起踏着沙石路、走过高架桥、穿过蜿蜒的山……在和老者的相遇与对话中，它也找到了内心想要的答案，不再纠结自己的与众不同，决心“做不一样的自己”。
MINI通过微缩场景的展示和寓言故事的讲述，巧妙展现品牌的内涵，并贴合蛇年背景将主角设定为“蛇小青”，通过多个画面展现其车型应对不同路况时的优秀性能。同时在寓言故事的情境中品牌自然对话观众、引人思考，达到推广新品与彰显品牌理念的双重效果。
● 快手×京东
蛇年新春到来之际，快手与京东服饰美妆在西子湖畔携手打造「灵蛇贺岁 服饰美妆新装添彩」蛇年盛典，邀请《新白娘子传奇》中的“白娘子”和“小青”及众多时尚达人重聚西湖湖畔。
盛典上不仅有《新白娘子传奇》经典桥段重现，服饰、珠宝、美妆等时尚好物也悉数集结，快手App@快手娱乐、京东App@京东服饰美妆采销直播间双平台同步直播，为广大老铁提供焕新福利。
在掀起双蛇回忆热潮、带来特别年味祝福的同时，快手也借助特色内容和互动与老铁们进行多元链接，打通“线上+线下”种草转化链路，为品牌带来蛇年营销焕新体验。此次活动快手不仅融入杭州城市文旅特色，开展中式浪漫和现代时尚融合的创意活动，也是快手布局地缘文化营销的又一次全新探索，实现文旅与营销的双重价值赋能。
● 特仑苏
立春时节，特仑苏联合中国植物画第一人曾孝濂，共创有机「24节气 春季限定」主题包装，与消费者一同感受生机。“春生 夏长 秋收 冬藏”，自然在四季的更替轮回中，生生不息。视频中85岁高龄的曾老，讲述着自然的规律、植物的行为，通过笔下的植物画将大自然的美具象化，同特仑苏一起呈现生机盎然的春天。
《不必等春，你自成春》
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