北京
2025 年春节档电影市场成绩斐然。数据显示，截至2月5日，春节档上映新片总票房突破100亿，观影总人次达1.87亿，一举刷新了中国影史春节档票房与人次纪录。
在这个全民观影的热潮中，不仅《哪吒2》这一国漫黑马火爆出圈，借春节档营销热度，推出多元营销玩法的知交酒也同样火了一把，取得了项目总曝光量超5100w、平均广告点击率10.6%的成绩。
01
锚定春节档流量，知交酒登上大银幕
在春节档这个全民娱乐的黄金节点，知交酒精准把握新春消费脉搏，提前布局线下观影热潮，与诸多国产大片一同登上影院大银幕。
在广州、昆明等重点消费城市的80家影院，「知交酒新春“满杯”攻略」借势上线，紧扣 “新年会好友，就选知交酒” 的价值内核，借电影开场前的黄金15秒，以有梗的创意内容和欢聚场景唤醒观众的节日情绪共鸣，并通过巧妙植入歪马送酒、酒小二、京东等多个线上购酒渠道，在强化品牌曝光的同时为销售赋能，助力知交酒春节期间在即时零售渠道的销售额同比增长超过200%。
在当下的存量时代，品牌想牢牢把握住消费者，提供文化与情感等多层次共鸣成为关键。知交酒提前抢占春节档流量热潮，与国产大片并肩亮相大银幕，就是在深刻洞察市场诉求后，主动向消费者靠近的有力举措。
02
创新福文化营销，解锁品牌破圈新路径
正值支付宝 “集五福” 活动十周年这一契机，知交酒与支付宝达成深度合作，以现代数字技术为桥梁，将传统“福”文化融入青年人热衷的线上互动场景，打造出一场全民参与的“福气”盛宴。
知交酒精心设计以品牌为核心元素的专属“五福”，巧妙融入扫福集福环节。用户扫福即有机会触发知交酒惊喜彩蛋，借助支付宝的强大用户基数，为品牌的传播带来强力助推，使品牌与新春“福”文化深度绑定。
除了线上联动支付宝“五福”，知交酒还在上海·美罗城打造了【知交酒品牌福气馆】，以线下沉浸式体验进一步拉近与消费者的距离。同时，品牌在社交媒体上紧跟节日节点，持续输出创意内容，通过线上线下联动的方式，形成了一套完整且持续性的营销组合拳。
03
以知交为名 ，谱写春节营销新范本
知交酒作为贵州习酒新锐酱香白酒品牌，自初始便坚持与消费者交朋友，致力于为用户创造充满乐趣与温暖的社交体验。
今年新春，知交酒精准把握青年人的关注点与兴趣点，携手支付宝借势春节档热度，巧妙融入青年群体的聚会场景，生动诠释品牌提倡“随时知交一下”的趣味生活方式与社交理念。
同时这一营销举措也为当下“内卷”持续加剧的白酒春节营销开辟了一条新路径：即深入剖析核心消费群体的兴趣偏好，精准锚定春节期间的消费场景，打造与品牌定位紧密相连的创意内容。
未来，相信知交酒将继续坚持成为“友趣青年聚会优选”的初心，通过创新的营销策略与场景化渗透，让青年群体在欢聚中感受到品牌的温度与陪伴，真正实现从产品到生活方式的升华。
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