南财有数丨“烟花+文旅”跨界吸金，续写“开心产业”千亿新故事

南财智库研究员 喻淑琴 吴蓉 实习生邓柯艺 冯莹

“七彩祥云”出现时，侯亮波和女友拿起相机一顿猛拍。为了元宵节这场盛大的烟花，相恋5年的他们专程从三亚赶到海口，欣赏这场国内最高等级I级烟花表演。

同一时间，湖南长沙、广东佛山、上海等地也纷纷上演不同主题的烟花秀。

东风夜放花千树，划破天际的烟火不仅为元宵佳节增添了更多浪漫、喜庆的氛围，也勾勒出各地发展文旅产业的又一路径：烟花+文旅，“吸睛”又“吸金”。

一个可以对比的数据是，海口这场40分钟的烟花汇演吸引人流82.79万人次，拉动旅游综合消费5.26亿元，烟花观赏区域附近重点监测的11家酒店，入住率全部达到100%。而2024年，张韶涵、林宥嘉、薛之谦三人在海口举办的演唱会累计吸引游客近7万人次，拉动海口游客总花费约2亿元。“烟花文旅”经济效益凸显。

在国家着力把文化旅游业培育成为支柱产业的大背景下，全国各地从细处着眼丰富文旅产业的内涵。其中不少城市以烟花为切入点，调动各类文旅资源，构建新的产业生态。与此同时，国内烟花产业集聚地政企联动，在产品创意、自动化生产、环保等方面下功夫，助力烟花在文旅新赛道站稳脚跟。

烟花这个“开心产业”，正从那个落后、陈旧、危险的制造业，逐渐转型为充满创意与活力的文化产业。

从“生活消耗品”变身“文旅资产”

广佛交界处的贤鲁岛，良田成片、花卉成海，是周边居民最喜欢的“花园”之一。每到周末，他们就会拖家带口来这里露营、钓鱼。去年年底开始，他们的周末生活又多了一项期待，在贤鲁岛看烟花。

去年11月6日，南海区里水镇与广东海豚湾大剧院有限公司签约，将合作打造大湾区首个以大型烟花秀为主题的沉浸式文旅体验项目——贤鲁岛之夜大型烟花焰火晚会项目，并实现常态化演出。

12月28日，“贤鲁岛之夜”焰火晚会如期举行。贤鲁岛上岛人数超2万，里水“过夜经济”爆发式增长，多家酒店及民宿入住率接近90%，岛内及附近就餐人数同比增长150%，营业额同比增长120%。

贤鲁岛烟花之约，是国内多个城市发力“烟花文旅”的一个缩影。

南方财经全媒体记者梳理发现，从2023年开始，烟花点燃区域经济活力的案例明显增加。比如2024年跨年夜，天津泰达航母主题公园，四万发烟花绽放，吸引万人齐聚，“烟花+无人机+音乐+演艺”的全新创意设计，四小时不间断的视听盛宴，带动景区周边区域酒店入住率达100%，预计带动区域消费收入超10亿元；无锡太湖鼋头渚水上音乐烟花大会持续多年，是不少游客“下江南”的必玩项目。

最有代表性的莫过于“花炮之乡”湖南省浏阳市，其自2023年以来持续开展周末焰火秀活动，累计吸引游客500万人次，拉动消费超150亿元。2024年，浏阳烟花爆竹产业入选“中国有影响力的城市产业名片”。

随着场景的增加，烟花的呈现形式也在不断迭代。传统的烟花，只是声光的结合。但近些年，为了兼顾城市文旅对美学、安全、环保等多因素的要求，烟花产品持续创新，满足个性化、定制化的需求，以夜空为画布，结合声、光、电、影、焰等多种元素，将天空变成秀场。七彩祥云、天空之门等“网红”正是创意与科技的结晶。

“未来的烟花表演一定会与AR、VR等多媒体技术融合得更加密切，为热爱烟花的观众提供全方位的体验和沉浸式的观感。”花火剧团团队表示，正在探索打造虚拟现实中的烟花表演，希望让人们未来在数字世界中也能感受到烟花带来的情绪价值。

同样，浏阳也通过融合数字技术、音乐剧和传统文化，带动全市文旅产业规模突破300亿元。

从文旅融合的探索到呈现方式的创新，烟花正从“生活消耗品”到“文旅资产”转变，且从文旅配角走向了文旅中心。

目前，烟花已成为一个千亿级体量的产业，我国烟花主产区集中在湖南浏阳、醴陵和江西万载、上栗四个地区。2023年，这四地的烟花产业年产值分别达到508.9亿元、210亿元、202.6亿元、152.95亿元。

刀刃向内开展“环保革命”

“烟花经济”有了新的应用场景，但过往的“禁燃令”也如高悬的“达摩克利斯之剑”，提醒着地方政府、企业去思考：烟花文旅如何在环保、安全之间找到平衡点？为了破题，烟花企业和产地展开了一场刀刃向内的“环保革命”。

根据统计，2024年，烟花全行业环保技术研发投入5亿元，同比增30%。新型环保烟花产品市场占比从2023年10%升至2024年20%，预计2025年达30%。

“安全环保新要求，产品再走老路可不行。”湖南庆泰花炮集团有限公司一位工作人员介绍，浏阳市近年围绕着烟花产业共性问题，集中攻关，研制微烟无硫发射药等多种新材料，燃放起来看不到烟，使用场合就更多了。

2023年，浏阳企业投入技术研发的资金超5亿元，研发出新型环保烟花产品200余种，助力产品在国内销售额达到380亿元，出口40.4亿元。

2024年6月，湖南省浏阳烟花科学研究院试验基地揭牌，努力让“安全、环保、精彩”成为浏阳花炮的新标签。

江西宜春万载则全面配备安全生产风险预警与防控系统，实现烟花生产全流程智能化安全监管，投入高达50亿元。另一方面，聚焦高科技环保烟花研发，与北京航天、福建百特等国内外科研机构合作，引进先进技术和管理经验，推动产业向中高端进阶。

同时，万载县政府还出台星级评定、5G花炮产业数字化平台建设等多项措施，激发企业创新活力；推出“花炮振兴贷”等专项贷款和贴息补助，累计支持花炮行业近8亿元。

技术创新为烟花安全保驾护航，也将助力烟花产业走得更深更远。2024年，浏阳烟花爆竹生产企业事故发生率同比降20%、上栗降22%、万载降18%、醴陵降15%。

自动化生产、创新设计、环保理念等核心要素支撑中国烟花经济在科技与创新中翻出新“火花”，孕育出新的商机潜力，在全球范围内呈现出稳定增长的态势。据统计，中国作为全球最大的烟花生产、出口和消费国，其烟花产量已占全球产量的90%，世界贸易量的80%。

“中国春节申遗成功后，欧洲市场的烟花订单增加了15%左右，烟花‘出海’成为春节习俗传播的一个见证。”醴陵市吉利鞭炮烟花有限公司国际部总经理匡胤说。

来自浏阳的世纪红烟花集团副总经理卢山河则透露，公司要求旗下每个工厂年度新品开发不得低于10款，而产品创新也带动了海外市场的增长。经常有海外客户看到发布的新品后就主动接触寻求合作机会。

江西上栗县同样把烟花“卖”到海外。2023年，上栗县投入3亿元用于烟花文化品牌建设和海外销售渠道拓展，在主要出口区域欧洲（占比35%）、美洲（占比25%）和东南亚（占比20%），通过举办海外文化推广活动，新增海外经销商，维持了产业发展的良好态势。