情人节，“送礼”功能带来电商销量小高峰！年轻人都在送什么？

情人节消费市场火热，礼赠经济受关注，“送礼”功能带来电商销量小高峰。

春节假期与元宵佳节刚过，2月14日情人节就接踵而至，也让消费市场再次迎来一波热潮。

从多家电商和零售平台公布的数据来看，相比往年，今年情人节消费市场更加多元化。除了传统的鲜花、巧克力、首饰珠宝外，浪漫主题的服饰穿搭、人工培育钻石等在今年成为新宠。此外，线上送礼物功能也愈发受到年轻消费者的关注。

具体来看，情人节前，鲜花需求大幅增加，新中式主题鲜花成为新宠。美团平台数据显示，2月以来，“情人节鲜花”关键词搜索量同比增长50%；新中式主题尤其热门，春节后一周，“新中式鲜花”关键词搜索量同比增长超4倍。

记者在美团等平台发现，不少花店上线了富含文博等元素的新中式花束。美团方面透露，近期推出颐和园联名款等多款新中式花束，将古典文化元素融入花束设计中，顺应“新中式热”鲜花消费趋势拓展市场。

从京东超市的数据来看，巧克力和鲜花保持高速增长。截至目前，巧克力的销售相比去年增长超过115%，牛奶巧克力和夹心巧克力增速高于200%。形状为“心形”的巧克力商品种类不仅比去年有所增加，而且销量也增加了6倍。鲜花方面，玫瑰仍然是今年情人节的销售担当。截至2月11日，京东超市已经卖出玫瑰花超1亿枝，比去年增长5倍多。

值得一提的是，人工培育的钻石在线上销售火爆，成为情人节礼物新宠。京东平台上，今年情人节前人工培育钻石类销售增长超3倍。

同样，服饰、美妆、传统珠宝等礼赠品类的关注度也持续走高。特卖电商唯品会数据显示，近一周以来，以情人节礼赠为主题的商品销量同比翻倍，其中，护肤套装销量同比增长201%，口红销量翻倍，黄金吊坠销量同比增长96%。此外，女生向男生的礼赠消费也在攀升，数据显示，皮带销量同比增长2倍以上。

除此之外，被电商平台寄予厚望的“送礼”功能关注度也快速增长。京东最新调研显示，60.5%的消费者已经关注到或使用过线上送礼功能。通过线上送礼功能为Ta送上甜蜜礼物成为送礼新方式。近三成年轻人更倾向体验新奇的、仪式感强的送礼方式，比如电商上线的“送礼”功能。

唯品会相关负责人对记者表示，唯品会是首批接入微信送礼的电商平台，情人节前，“送礼”带来的销量出现了一个小高峰。从品类上看，大牌美妆、轻奢包包等高品质商品是消费者送礼的主要选择。微信送礼关注度的持续提升，侧面折射出社交及电商平台创新对于消费的推动作用。

事实上，不仅是情人节，礼赠在消费市场中的份额也在逐渐扩大。艾媒咨询数据显示，2018—2023年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12998亿元，呈逐年递增趋势，2024年有望达13777亿元。预计2027年将达16197亿元。2023年中国礼物经济用户人均年送礼次数4.9次，人均年送礼金额2340.4元。礼赠对于消费的驱动力正在提升成为共识。

情人节也催生餐饮堂食消费火热。以火锅龙头海底捞为例，记者获悉，海底捞数据显示，截至2月13日中午，全国海底捞火锅已接到2月14日的用餐预订约7万桌，显著高于平日周五的预订量，彰显出节日消费的强劲拉动效应。

海底捞相关负责人表示，今年情人节不仅是“情侣专属”，也是年轻人社交聚会的契机。相较于往年情人节，今年不但小桌预订需求旺盛，大桌和包间的预订需求也显著被带动。随着春节后大学生陆续返校、年轻白领返回工作地，许多年轻人借情人节相约海底捞，举行“年后第一聚”。

今年情人节正值周五，也让周边度假游再次迎来小高峰。途牛截至目前最新预订数据显示，“情人节+周末”的组合下，超75%的途牛用户选择了1—3天的短途周边游。主题乐园成为“浪漫据点”，途牛“广州长隆和珠海长隆酒景套餐”“上海迪士尼2—4日套餐”等主题乐园相关产品预订热度攀升。

情人节及当周周末团期打包旅游产品预订中，跟团游出游人次占比超过50%。其中，“张家界森林公园—天门山—凤凰古城5日游”“福州三坊七巷—平潭海岛风光4日游”“九寨沟—黄龙—熊猫乐园3日游”“三亚—蜈支洲—天堂—南山5日游”“丽江—香格里拉—大理—泸沽湖8日游”等小团游、纯玩团、私家团产品预订火爆。

酒店预订方面，华住集团数据显示，2月14日（情人节）酒店整体预订率比2月13日预订率增加了6个百分点。预订率TOP5的省市有黑龙江省、北京市、广东省、云南省、上海市。