情人节品牌营销大赏，哪一款更能戳中你

情人节，这个弥漫着甜蜜气息的节日，不仅是恋人们互诉衷肠的时刻，更是各大品牌展现创意与浪漫的营销战场。在 2025 年的情人节，众多知名品牌纷纷各显神通，从时尚界的 BV、Gucci、Balenciaga，到生活美学领域的野兽派、乐高，再到餐饮与外卖行业的美团外卖、瑞幸、奈雪的茶、霸王茶姬，它们或是推出限定系列产品，或是发布创意广告大片，用独特的方式诠释着爱情与浪漫，为这个情人节增添了别样的色彩。它们以不同方式，让情人节的浪漫具象化，为我们带来一场精彩纷呈的营销盛宴。

BV 情人节编织爱与心动

BV 发布 2025 情人节甄选系列，延续品牌标志性 Intrecciato 编织工艺，将心形元素注入经典设计，诠释节日浪漫美学。

系列涵盖 Dustbag 手拿包、Wallace 手袋、卡包等单品，以粉笔白与酒红色为主调，漆红与粉色穿插其间，构建出丰富的视觉层次，心形图案经由工匠编织、染色，细微处尽显 BV 的工艺精髓。除标志性包袋外，该系列还推出心形手拿包与耳环等配饰，将浪漫瞬间凝练为克制的设计语言，礼赞情人佳节。

Gucci 情人节广告片展现日常浪漫

情人节之际，Gucci 发布全新广告形象大片《Gucci Together》，以纯粹的方式探索真挚的情感。短片延续了创作总监 Sabato De Sarno 的创意愿景，由摄影师 Tina Barney 掌镜，通过细腻的构图捕捉日常生活中微小而生动的情感瞬间，展现伴侣、家人之间真实而亲密的互动，口语化的表达、不经意的眼神交换以及轻柔的动作，共同诠释了亲密关系中的爱与默契。

巴黎世家，爱情与个性的独特碰撞

近日，Balenciaga 发布全新情人节系列，延续跳脱风格，打破甜蜜常规。结合节日氛围与品牌标志性设计，带来一抹别样的浪漫氛围。

广告大片由短片艺术家 Emma Alvin 以猫眼镜头拍摄，营造迎接约会前的期待氛围。模特 Elena、Redon、Jay Pak 与 Momo 手持气球花束、爱心气球和鲜花，在镜头前演绎情人节的浪漫剧情，以低保真画质与夸张广角打造独特视觉效果。

在 2025 年情人节，利郎男装以别出心裁的方式，在浪漫节日中掀起时尚热潮。推出 “囍欢你，SO SMART” 活动，邀请 14 对网红情侣穿利郎 SMART 精英西服在家乡拍摄婚纱照，为爱情赋予独特的仪式感。

活动紧扣当下年轻人对婚礼和家乡情怀的重视，将利郎男装融入充满烟火气的家乡场景，让传统与现代碰撞，展现出别具一格的浪漫氛围。镜头中，情侣们身着利郎 SMART 精英西服，简约而不失优雅，修身的版型完美勾勒出身材线条，精致的细节彰显品质与格调，无论是在乡村的田野间，还是古老的街巷中，都尽显时尚与自信。

活动不仅在视觉上给人带来冲击，更在社交媒体上引发广泛关注。# 囍欢你 SO SMART# 话题热度飙升，利郎线上旗舰店访问量和销售额显著增长。

野兽派 × Hello Kitty 释放浪漫信号

野兽派和 Hello Kitty 展开联动，以 Hello Kitty 经典蝴蝶结为主元素，推出了多款联名鲜花桶和永生花装饰。

鲜花系列有「可爱上头」粉红花冠桶及 MAX 版、「浪漫上头」粉紫花冠筒及 MAX 版、「蓬蓬头」芍药绣球桶、「蓬蓬头」玫瑰绣球桶和「蓬蓬头」霸气桶。永生花系列则设计了趴趴蝴蝶结永生花、乖乖坐蝴蝶结永生花及超大 MAX 版。

乐高花束打造浪漫满分的仪式感

乐高的情人节短片便以花束为切入点，将人们用乐高花束表达爱意的无数浪漫瞬间一一呈现。乐高花束作为情人节表达爱意的情感载体，恰如其分地出现在每个情节中，一步强化了乐高花束与情人节爱意表达之间的紧密联系。乐高品牌还在成都太古里打造了一场“心意花坊”线下快闪活动，给消费者们带来独特又浪漫的沉浸式消费体验。

美团把花送给「像花一样的 TA」

2025 年情人节，美团外卖联动颐和园、故宫博物院、中国国家博物馆三大顶尖文博 IP 推出限定新中式花束，并发布了最新情人节广告片《像她的花》。该片将镜头对准相爱之人的日常生活，着力捕捉那些美好的瞬间，放大伴侣身上 “像花” 的动人时刻，比如脸颊恰似绽放的花朵，笑容如同盛开之花，喜悦时宛如迎风招展的鲜花。

广告片以细腻温暖的细节，触动人们内心最柔软的地方。在影片结尾，巧妙地提醒观众，情人节是一个绝佳时机，送上一束与她一般美丽的花。与此同时，自然地引出平台在情人节当天的折扣卖点，成功吸引消费者目光。

瑞幸x线条小狗心动回归！

线条小狗以简约治愈的画风风靡社交平台，深受年轻群体喜爱。从 2023 年首次联名之后，瑞幸便在情人节、春季等营销节点与线条小狗形成周期性联名活动。2025年情人节前夕，瑞幸四搭线条小狗上新清爽小黄杏美式，还同步带来「情人节春日特别款」，包括联名奇迹换装贴纸、联名转圈圈对戒等周边产品，描绘修狗在美好春日里的爱情故事。

奈雪的茶送你「一杯」玫瑰

奈雪的茶为了迎合年轻人喜好，推出Jellycat风限定周边。此次推出玫瑰盆栽毛绒公仔和抱抱玫瑰毛绒公仔两款周边，设计理念围绕着玫瑰这个主题，无疑与情人节的浪漫氛围高度契合。

与此同时，品牌还设计了一项特别的画玫瑰活动——若消费者购买「雪山玫瑰宝藏茶」系列新品，将随单获赠一张活动画纸，参与画玫瑰+写情书活动，即有机会获得心意卡等奖品，进一步增强活动的互动性与趣味性。

霸王茶姬让「莫奈花园」绽放

2 月 14 日，霸王茶姬联合西班牙提森-博内米萨国立博物馆，以莫奈作品《玫瑰花丛的房子》为视觉灵感，融合一脉相承的茶马古道元素，特别推出情人节限定「玫瑰丛中」，还原莫奈笔下令人向往的玫瑰花园，呈现一场跨越时空的奔赴。

为了让茶友们更近距离感受莫奈玫瑰花园，霸王茶姬还推出「玫瑰丛中」联名主题杯、主题手袋，3 款限定书签盲袋以及「玫瑰丛中」数字化徽章。