茶颜悦色被控诉抄袭，“国潮之光” 还是模仿者？

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

在设计领域，抄袭现象时有发生，但万万没想到，一向是被抄袭对象的茶颜悦色，最近却陷入抄袭争议。

知名大V@局部气候发博控诉茶颜悦色抄袭，直言“下次抄的时候，记得改个名字哦亲，另外我们联名真的不贵”直指茶颜悦色周边创意抄袭，这一条博将茶颜悦色推上了舆论的风口浪尖。

图源：局部气候微博

被知名大V控诉抄袭

茶颜悦色陷入风波

事情是这样的，茶颜悦色近期发布一条新年抽奖博，里面有丰富的新年周边，可是万万没想到，被网友发现了其中一款周边随身供抄袭局部气候周边。

局部气候调查组，在文创领域可是相当有影响力的存在。他们以独特的创意和趣味十足的设计，推出了一系列深受年轻人喜爱的文创产品。其中，“随身供” 这款产品更是凭借其独特的创意和设计，成为了局部气候的热门产品之一。

先来科普一下，“随身供” 是开运摆件，自带贡品，诚意满满。主打一个携带便捷，随时随地许愿、随时随地祈福，是适合年轻人的赛博拜神玩具。

2023年，局部气候洞察到年轻人的愿望都与发财有关，于是上新了这个随身供产品，有各路财神，采用了纸质立牌式的设计和旋转式设计，一共有 9 神可供选择，包括关公、孔子、财神、玉皇大帝、佛祖、招财猫、吉瑟斯、观音、钟馗 ，每个神的背后还隐藏着小文案，受到粉丝喜欢。

图源：局部气候微博

而这次茶颜悦色的随身供，从图片中可以明显看出，两者在图案设计上极为相似，都是以中国传统神话人物为主题，采用了类似的画风和色彩搭配 。除了财神爷画得不一样之外，设计和款式都是一样的。

图源：茶颜悦色微博

图源：局部气候微博

在茶颜悦色的官微评论区，不少人已经骂起了抄袭。

从局部气候评论区例举的小品牌的抄袭案例来看，茶颜悦色不是个例。但是像茶颜悦色这种大品牌抄袭，却实属离谱。

局部气候还例举了其它的联名案例，暗讽茶颜悦色舍不得花钱联名。

比如在开学季，局部气候曾经和QQ音乐展开联名，推出好运音乐随身供，寓意随时随地，好事发“声”，赐予学生好运。局部气候拿其它品牌联名举例，讽刺拉满。

图源：局部气候微博

网友力挺局部气候调查组，指责茶颜悦色这次的行为实在是太过分了。他们认为，茶颜悦色作为茶饮行业的头部品牌，一直以来都以独特的创意和文化内涵吸引着消费者，如今却被曝出抄袭，实在是让人失望。

网友辣评：“不会做营销就找个专业公司，我看你是真穷疯了。”

“大品牌都这么不爱惜羽毛”

就连忠实粉丝也表示再好喝也很难溺爱。

从多次被抄袭到抄袭

国潮之光反成模仿者？

一直以来，茶颜悦色都是被模仿的对象，比如茶颜观色抄袭茶颜悦色，茶颜悦色反被告，引发网络热议。

茶颜悦色自 2013 年在长沙创立以来，凭借其独特的中式风格和创新的茶饮产品，迅速在茶饮市场中崭露头角。

其以中国传统文化为底蕴，无论是店铺的装修风格，还是产品的包装设计，亦或是像 “声声乌龙”“幽兰拿铁” 这些充满诗意的产品名称，无一不让人感受到浓厚的国风文化气息。茶颜悦色也因此成为了长沙的一张城市名片，吸引着无数游客前去打卡。

一直以来，茶颜悦色的模仿者都不少，最离谱的是被抄袭者“茶颜观色” 反告事件。

2019年10月“茶颜观色” 以 “茶颜悦色” 商标侵权为由提起诉讼，请求赔偿损失并要求致歉声明。2020 年 4 月岳麓区法院判决 “茶颜悦色” 不构成对 “茶颜观色” 的侵权。

图源：小红书

自从被抄袭，茶颜悦色的小票上就写着“等我们有钱了就去告他们”；终于到了2019年，小票上的字变成了“我们在现在已经赚了一点钱开始告他们了”。

2020 年 8 月“茶颜悦色” 以 “洛旗公司使用与茶颜悦色相似的装饰装潢进行宣传，容易造成消费者混淆，构成不正当竞争” 为由进行起诉。 法院一审判决“茶颜观色”关联公司停止相关不正当竞争行为，赔偿150万并需登报消除影响。

茶颜悦色拿起法律武器让 “茶颜观色” 为其侵权行为付出了代价 。

但此次被局部气候控诉抄袭随身供周边，无疑给茶颜悦色的品牌形象蒙上了一层阴影 。

如果抄袭指控属实，那么这将与茶颜悦色之前积极维权的形象形成鲜明的反差，让消费者对其品牌价值观产生质疑 。一个一直强调原创和文化内涵的品牌，却被曝出抄袭他人创意，实在是让人难以接受 。

目前茶颜悦色并未做出回应。如果茶颜悦色选择发表声明，诚恳地向公众和局部气候调查组道歉，并对产品进行重新设计和改进，确保不再存在抄袭嫌疑，这不仅能表明品牌对知识产权的尊重，也能向消费者传递一个信号：他们重视产品的原创性，不会让抄袭产品流入市场 。

这种坦诚的态度或许能在一定程度上挽回消费者的信任，展现出品牌勇于担当的形象 。

营销屡屡翻车

茶颜悦色走下神坛

茶颜悦色营销翻车不是第一次了，此前有南京网友表示，茶颜悦色门店“SexyTea” 的英文招牌不妥。这样的英文表述配上古典的女子形象会引发不好的联想，有擦边球嫌疑。

图源：小红书

其次是周边文案歧视女性，茶颜悦色推出一套长沙话主题马克杯，文案“来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴：我捡了个篓子”被指歧视女性。

“捡篓子”，在长沙话里有“捡便宜、捡漏”等意思。这个“名词解释”将认识女性比作捡篓子，有物化女性的嫌疑。

还有“官人我要”茶包上的文案同样令人不适。“出来约，迟早这一套，嘴巴说不要，身体很诚实，因为这套，才不会开枝散叶，满地不堪。撩人从这一套开始吧”，露骨文案加上包装上的蝌蚪图案，同样被质疑擦边。

图源：小红书

这些擦边营销让茶颜悦色被骂上热搜，茶颜悦色更是两度致歉。在文案宣传上大肆打色情擦边球、搞性暗示这种过于露骨的文案，显然是给自己打上了恶俗营销的标签，败坏品牌好感。

还有茶颜新品的命名，简直i人地狱。

曾经的产品“幽兰拿铁”“声声乌龙”“桂花弄”言简意赅，且古风满满，而新品命名“我想你，藏不住的”“他爱我，结结巴巴”“握紧拳头的花”简直不要太羞耻，天知道i人线下点单念出这个名有多尴尬。

图源：茶颜悦色小程序

曾几何时，茶颜悦色在奶茶界，是神一样的存在，在茶饮连锁榜单中，茶颜悦色偏好度位列第一。

可由于茶颜悦色不愿意走出长沙，加上茶颜被人诟病的点单排队流程，越来越多人选择喝替代品。

图源：小红书

更有网友吐槽茶颜味道越来越差，完全可以找平替。

随着霸王茶姬、茶话弄、查理宜世等新中式茶饮正在赶超和扩张，如今，茶颜悦色陷入了尴尬局面，甚至霸王茶姬还开始进攻长沙，对茶颜悦色贴脸开大。

在长沙热门商圈，茶颜悦色被霸王茶姬“骑”在头上打广告。给人一种霸王茶姬挑衅的感觉。有网友看热闹不嫌事大，称这是霸王茶姬“在茶颜悦色头上拉shi”、“好歹毒的商战”。

同为国风茶饮，与茶颜悦色早早名声在外不同，霸王茶姬后来者居上，短短几年时间里成功杀出重围。凭借着一款伯牙绝弦一年卖出1亿多杯，截止去年年底，霸王茶姬在海内外拥有门店超6000家。反观茶颜悦色，却错失了扩张机会。

茶饮行业抄袭成风

症结何在？

其实被指抄袭，茶颜悦色绝非个例，此前霸王茶姬因包装多次撞脸奢侈大牌，同样陷入抄袭争议。

比如霸王茶姬包装袋“撞脸”DIOR托特包，网友调侃“喝霸王茶姬，拿迪奥同款包包”。

图源：小红书@最设计

霸王茶姬推出的小蓝杯上面扎染的图案，也跟LV的水墨外套图案十分接近。

图源：小红书@最设计

类似引起争议的设计还有很多，网友辣评：从迪奥到LV抄了个遍。

霸王茶姬的logo也曾被质疑设计碰瓷其他品牌。

图源：小红书@学设计大妮

靠着借鉴设计，霸王茶姬将自己变成了活生生的”奢侈品”。“喝18块钱一杯的霸王茶姬，拿Dior同款包包，买不了吃亏，买不了上当。”这是网友的调侃。

图源：小红书

还有网友吐槽霸王茶姬推出的宠物系列背身设计和之前LV与艺术家Grace Coddington撞脸。

图源：小红书

连续撞脸奢侈大牌，也加深用户对霸王茶姬设计抄袭的刻板印象。

如今，文创行业的抄袭乱象早已屡见不鲜 。当某一款文创产品在市场上大获成功后，很快就会出现大量类似的产品，这些产品不仅在外观上相似，甚至连宣传文案和营销手段都如出一辙 。这种抄袭行为不仅严重损害了原创者的利益，也扰乱了市场竞争秩序，阻碍了文创行业的健康发展 。

文创行业抄袭现象的普遍存在，凸显了原创保护的重要性 。如果抄袭行为得不到有效的遏制，那么原创者的积极性将受到严重打击。因此需加强对文创行业的监管，加大对抄袭行为的打击力度，为原创者营造一个公平、公正的创作环境 。

对此，你怎么看？

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