好美妙的情人节广告，想买花了

句句都是「花」

字字不离「爱」

都知道情人节

恋人之间可以互相送花

但似乎从来没有人讲清楚

相爱的人之间为什么要送花

现在终于有一个洞察

把这个理由给出来了

视频文案摘录

爱一个人

会觉得她像一朵花

脸颊像花

眼睛像花

笑起来像花

身上的味道像花

难过时是不想开的花

高兴时是迎风招展的花

吻是落在脸颊的花

善良是开在心里的花

美得像花

爱一个人

会觉得她像一朵花

看到像她一样好看的花，就想送给她

这个情人节

美团外卖上新了好看的新中式花束

你可以把它

送给「貌美如花」的她

送给「蕙质兰心」的她

送给「清水出芙蓉」的她

送给「容华若桃李」的她

相信它不会辜负你的心意

情人节

送她一束像她的花

如何确定爱情的降临？

诗人泰戈尔有过一个直白又浪漫的观察：眼睛为她下着雨，心却为她打着伞，这就是爱情。

同样，在美团鲜花今年这支情人节短片里，也能感受到这样一份直白与浪漫。

直白的地方在于，它句句都带「花」，又句句藏着「爱」。

浪漫的地方则是，它以一种没有文案感的文案，勾连起了那些经历过爱情和身处在爱情中的人，一个个「像花一样盛开」的瞬间。

用片子里那句重复了两次的文案来说：

爱一个人

会觉得她像一朵花

这句文案是一个早就潜藏在恋人心目中的感受，也是一个微妙的情感洞察。

就像一个人爱上另一个人，有时候就如一阵风吹过一片草原。

你不知道风从哪里来，但在那一刹那，草原就是会为之倾倒。

当把这种刹那的倾倒变成一种广泛的共鸣时，美团鲜花在这个情人节先是找到了「爱一个人时，会觉得她像一朵花」的瞬间。

之后在放大这些瞬间中所流淌的幸福感时，美团鲜花又用一个个主观镜头，捕捉下了那些相恋的人们一起经历过的具体而微的美好，来建立起人们的通感。

经由这些通感，你会看到爱意自然涌现时的美妙，也会察觉出爱情不可捉摸时的奇妙。

更特别的地方还在于，美团鲜花捕捉到了相爱的人之间，为什么要互相送花的那个深层情感逻辑——每一个觉得另一半像花的瞬间，恰恰是因为内心深处涌动着的对彼此的爱。

比如天桥上的那对上班族情侣，男生即将奔赴新的面试，女生为他整理好衣领。

在一阵微风轻拂耳边细发和一阵花香所带来的无限温柔里，两个人眼中泛起的，还有无限的爱意。

而看到这一幕的人或许也会想起，自己曾经也有过那么一个时刻，满怀对方的鼓励与爱意，去面对前路的种种难题与未知。

校园边上那个红薯摊，它没有名字，但却是许多初恋情侣们互传爱意的证明。

当一方手中递过去的热气腾腾，变成另一方脸上的红扑扑时，其言外之意仿佛也在说：

两个正在相爱的人，一起经历的每一件小事，都能在彼此的脸上开出花。

相恋多年的夫妻，经过夜晚无人的巷道，她突发奇想，想要摘一朵花，于是他背起她，把那条通往回家的路，走出一路生花。

在这一幕里，恰恰也是因为心里有爱，他才会觉得，她身上的味道，像风吹过满树的花。

还有一个人难过时，看上去像是一朵不想开的花苞，本质上也是因为另一个人爱着她，眼里有她，才会心生这样的怜惜与体感。

可以说美团鲜花相当于是在这支情人节短片里，将恋人们一次次心动时不可名状的频率，具象成了一个个如花般的片段。

进入这些片段后，无论是此刻暗恋和相恋的人，也无论是身处异地恋还是初恋中的人，都会代入进对方捧着一束花的画面。

当她走在二月的春风里，走在树影摇曳的回家路上，其实也是走进新一天的清晨与期待。

因为当一个人恰好收到了喜欢的人送的一束花，就会在内心油然而生一种愿意与对方一起奔赴明天的念想与向往。

由此一来，在情人节去到美团鲜花上选一束花送给对方，也就有了一个美好的出发点。

美团鲜花卖花

新中式花束锚定新消费趋势

另外，可以看到短片最后指向的一个品牌动作，是美团鲜花在这个情人节推出了三款新中式花束。

这三款新中式花束通过与颐和园、故宫博物院、中国国家博物馆这样的顶尖 IP 联名，美团鲜花一方面将它们典藏的经典国风元素，转化成了可以融入恋人们传情达意时的设计美学。

左右滑动可查看联名花束

另一方面这样的做法，既借势了 2.14 这样的「西方情人节」，也应景了元宵节这样的「中式情人节」。

更重要的则是，在这个过程中美团鲜花是通过打造新中式花束，来锚定鲜花这一品类所正在涌动的新消费趋势。

根据公开的数据显示，截至去年七夕，新中式花束在美团鲜花上总销量已经超过 150 万单。

加上越来越多的消费者，在选购鲜花时，不仅开始追求混搭花束、风格花束、潮流花束，并且对鲜花的多样性、确定性、情绪性和颜值等附加值，甚至会直接用「新中式花束」这样的关键词，在平台上进行搜素。

于是美团鲜花这两年采取的做法，便是通过与一系列具有文创和国风属性的 IP 展开联名来为新中式花束注入设计灵感，进而吸引乃至是引领年轻人在每个可以表达心意的节点上到平台上购买新中式花束。

比如除了今年与颐和园、故宫博物院、中国国家博物馆的联名，去年七夕美团鲜花就与成都博物馆、河南博物馆、敦煌市博物馆联名，从皮影戏《西厢记》、粉彩荷花吸杯、敦煌纹样里提取出了相应的故事与底色。

左右滑动可查看联名花束

包括去年母亲节，美团鲜花还携手「只有红楼梦·戏剧幻城」，从红楼梦大观园/王熙凤百蝶穿花纹样中，打造出了联名款新中式花束「百花穿蝶」。

也就是说，美团鲜花卖花的主要思路之一，就是通过在消费者尤其是年轻人心中建立起「新中式花束」与美团鲜花之间的强关联，来形成美团鲜花上有高颜值、多样化鲜花的强认知。

就像一束送达你手中的鲜花，也许只要不到 30 分钟。

但这束鲜花本身，它的「蕙质兰心」，它的「清水出芙蓉」，还有它的「容华若桃李」，往往都是经历了「四月的播种」和「六月的滋养」。

对美团鲜花来说，不断持续地打造和传播新中式花束，也好比是这样一次次地播种与滋养的过程。

它会有它的花期，也会迎来属于它的花开。