剥离游戏业务，押注电商广告，AppLovin要成为下一个TikTok？

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收获了一个强劲的年度业绩表现，决心向纯广告平台转型之后，资本市场预期，AI营销公司AppLovin有可能拥有与TikTok一较高下的实力。

美国时间本周三盘后，AppLovin公布的业绩显示，2024年第四季度，总营业收入同比增长44%，达到了13.7亿美元。其中，广告营业收入增长73%，达到10亿美元。其净利润更是猛增248%，达到了6亿美元。

AppLovin在2024全年同样收获了一个强劲的业绩表现。其总收入增长了43%，达到47.1亿美元；净利润飙升343%，达到15.8亿美元。

对于2025年第一季度，AppLovin同样给出了13.6亿美元至13.9亿美元的超市场预期。

与业绩一同发布的还有个重磅消息，AppLovin将以9亿美元出售移动游戏业务，交易结构包括5亿美元的现金和4亿美元收购方普通股。收购方是一家未透露名称的私人买家。

此外，AppLovin首席营销官凯蒂·詹森（Katie Jansen）已经提交辞呈，于今年3月14日生效。

显然，资本市场对其业绩和最新战略举措投下了赞成票。业绩和消息公布后，AppLovin股价周四盘中一度飙升超36%，市值冲上1700亿美元，再次创下历史新高。

华尔街分析师还评价称，AppLovin有望成为下一个TikTok。

《华尔街日报》援引了美国银行（Bank of America）分析师奥马尔·德苏基（Omar Dessouky）的观点。德苏基认为，全球每天有超过10亿人玩手机游戏，这个受众消费群体的体量足以比肩TikTok和Meta Platforms。

“这些公司都从未尝试过这部分受众的商用变现，”德苏基说，“大约每隔四年，就会有一种新的获客模式颠覆广告行业。上一个是TikTok。”

第四季度业绩表现对AppLovin意义重大。其公司高管表示，自从2023年广告搜索引擎AXON升级后，该季度首次获得假日购物广告收入（holiday shopping advertising dollar），非游戏品类助力增长。

2021年，成立9年的AppLovin登陆纳斯达克。受益于AI驱动营销的策略，在过去一年，AppLovin的股价上涨了六倍，成为华尔街的当红炸子鸡。

AppLovin曾经十分看好游戏市场，专注于移动手机游戏业务和数据的开发以及变现。它在2022年8月一度尝试收购全球顶级的游戏引擎开发商Unity。

当时，AppLovin提出了价格为175.4亿美元的收购要约。合并提议还计划使Unity首席执行官约翰·里奇蒂埃洛（John Riccitiello）成为合并后公司的首席执行官。

不过，AppLovin的出价还有一个要求是，Unity终止其与ironSource公司的合并交易。

ironSource是一家以色列软件公司，为应用程序开发者提供平台和工具以变现，帮助开发者衡量广告活动的有效性，与开发者使用的其他类似工具相结合，作为评估广告支出回报率 (ROAS) 的手段。

在AppLovin提出收购要约的当月，Unity董事就拒绝了，并承诺会完成对ironSource的收购。当年11月，Unity完成了收购。

过去，AppLovin主要为游戏做广告，平台每日可以触达超10亿移动游戏用户，并且，用户参与时长不输于社交网络平台。

现在，签署出售游戏协议后，原先的APP团队将加入专注游戏开发的公司，AppLovin将向纯广告平台转型，关注生产力和自动化，以及，打造高影响力团队。

未来，AppLovin计划吸引更多类型广告商，精力将更多聚焦在电商广告客户合作上。

市场分析认为，亚马逊和沃尔玛等公司可能会对此抱有兴趣。

AppLovin CEO 亚当·弗鲁吉（Adam Foroughi）财报电话会上表示，第四财季收的突破只是开始，全球有超过1000万家企业已经布局互联网营销，这会是一个巨大的机遇，2025年，电商广告预计将占AppLovin业务的10%，或者更多。

美国本土电商行业正面临新的变化。以Temu，Shein和TikTok Shop为主的新电商力量，已经在持续不断搅动市场格局。

据《晚点》2月13日报道，TikTok电商在2024年完成了超400亿美元的销售额，其中东南亚市场份额提升。拼多多旗下的海外电商平台Temu去年的销售额超520亿美元。

虽然TikTok Shop美国去年表现不及预期，但是新的一年，TikTok电商团队制定了近100%的增长目标，其中，美国市场被寄予了最多的期待，增速目标接近200%。

钛媒体APP就此消息求证TikTok方面，对方未有回应。

对于TikTok美国业务来说，最新的好消息是，北京时间2月14日，在被苹果App Store和谷歌Google Play下架了近一个月之后，APP已经正式恢复上架。

不过，受“不卖就禁”法案影响，TikTok在美国的命运依旧悬而未决。

虽然美国总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）上任后，给予了75天的宽限期执行该法案，但截至目前，关于TikTok是否出售，以及，如何出售，还没有实质上的进展的消息传出。

而对于上述来自中国的新兴电商平台而言，还有一把十分关键，且悬在头顶上的刀是，美国的小额包裹免税政策。

目前，白宫宣布已暂停对来自中国的小额包裹征收关税，然而，多数观点认为，这一举措显然是为了给联邦机构留出时间，以找到解决每天大量涌入美国边境的免税包裹的处理方法。

而停止“小额豁免”政策，将会在很大程度上，扰乱包括Temu，Shein和TikTok Shop在内的电商巨头的商业模式和实际经营。（本文首发于钛媒体APP，作者｜李程程）