上海市民春节走亲访友伴手礼消费调查报告

为了解上海市民在春节期间的消费行为和伴手礼选择偏好，上海市消保委在2025年春节前开展了消费者调查，共有6000位上海市消保委公众号的关注用户受邀参与。

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上海市民过年方式多元化，旅游需求旺盛

调查显示，大多数受访者在春节期间选择外出旅游（境内游31.63%、境外游21.33%），即使留在本地过节的受访者（36.42%）中也有超过一半会到郊区度假。这表明，随着生活水平的提高和交通条件的改善，越来越多的市民选择在春节期间外出旅游或度假，以放松身心、拓宽视野。

02

走亲访友成主流，聚会形式丰富多样

调查发现，仅有3.53%的受访者表示很少走亲访友。高达59.42%的受访者选择餐厅聚会，可见大家对便捷和多样化餐饮服务的高需求。同时，也有很多受访者选择在家聚会（47.1%）和外出游玩（40.25%），充分反映春节期间，市民更倾向于通过各种形式的聚会来增进亲情和友情。

03

成人伴手礼呈现“品质化+文化性”特征

调查发现，特色食品以44.80%的占比成为最受欢迎的成人伴手礼类型。这主要与春节期间的传统习俗有关，特色食品不仅美味可口，还能传递节日的喜庆氛围。紧随其后的是护肤品或化妆品、黄金珠宝或奢侈品，占比分别为36.30%、33.58%，显示出部分市民在春节期间愿意花费较高的金额购买高档礼品。此外，文创产品或收藏品、健康养生类产品等也受到一定关注，占比分别为30.93%和25.48%。

04

儿童伴手礼以娱乐与科技产品为主导

调查显示，在送给孩子的礼物中，玩偶、卡牌或盲盒等谷子类产品（43.97%）和游戏机或游戏产品（41.23%）最受欢迎，表明这类具有趣味性和互动性的产品成为社交硬通货。手机或平板电脑（37.63%）也占据了较高比例，显示出科技产品在儿童生活中的普及。学习用品（26.30%）和零食食品（21.80%）等传统礼品虽也有一定市场，但已偏小众。

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伴手礼预算适中，高端礼品市场有待挖掘

在伴手礼的价格选择上，消费者的预算普遍较为适中。调查数据显示，选择301-600元/件和601-1000元/件价格范围的受访者占比最高，分别为41.43%和44.82%。这表明大部分消费者在购买伴手礼时更注重性价比和实用性。然而，也有部分消费者愿意花费更高的金额购买高端礼品，选择1001-2000元/件和2001元/件价格范围的受访者分别占比22.28%和8.82%。这反映出高端礼品市场也有一定的潜力。

下期调查预告

下周，上海市消保委将开展“好产品与消费新需求调查”，欢迎参加！