北京
作者 | 钟艺璇
就在昨晚，一条热搜突然在小红书爆了，“谁还分得清撒贝宁和机器人”？
元宵晚会上，“人形机器人”撒贝宁穿上东北大花袄，走路八字，迈着略显僵硬的步伐，和春晚走红的机器人再度牵手上台。人机互动带来的奇妙体验，瞬间让撒贝宁和机器人同时登上各大社交平台热搜。
以小红书为例，早在不久前的春晚，机器人东北小秧歌节目《秧BOT》就成为了小红书上讨论度最高的节目。作为2025年春晚最有记忆点的创新节目之一，在有趣之余，人们也在小红书上惊叹，这可能是自己最直观、近距离看到AI进步的一刻。
撇开寻常的讨论，我们应该看到的重要变化是，人们开始下意识把自己的情绪、思考和动态分享在小红书上——在此之前，这个社区给外界的印象更趋向于有用性，即“你的生活指南”。在春晚《秧BOT》出场的那一刻，几乎是同一时间，小红书上大量的用户立即用帖子分享了自己的所见所想。
昨夜的元宵晚会也是如此，在“谁还分得清撒贝宁和机器人”之外，小红书上还涌现了大量有关晚会的实时热搜，例如“哪吒在央视晚会上闹元宵”等，有关哪吒的开场舞蹈、以及“哪吒打人、敖丙劝架”等帖子都在小红书上引发热议。
另一个特征是，点开上述热搜，不同于其他平台由KOL把持意见——这背后往往凝结着其在公共场域的权力，小红书社区内的大量高热度帖子都来源于UGC自发创作，内容也不算复杂，可能是短短的第一感受，也可能是一次开放式话题讨论，对比前者，更具有随机性和真实性。
有时，这些随机讨论还能发散出不一样的观点，在昨晚的元宵晚会上，一个用户将自己对晚会小品《辞旧迎新》的观察在小红书内写下，她看到了在祖孙三代对家庭杂物“断舍离”迥然的态度外，三代女性对共同记忆的不舍和温暖。这种生发于真实经历的观察，也让这条帖子获得了上千高赞——尽管该用户的粉丝还未过百。
也因流量平权的社区特征，小红书用户才能在正反馈下，受到激励，从而让好内容的创作得到循环。这也是小红书在2025年成为总台春晚独家笔记分享平台的原因，从官方数据我们能看到，小红书今年春晚相关内容的总互动量超14亿，产生了622个热聊话题，是去年的2.4倍。
图源小红书
春晚的意义不止于一场全民仪式晚会，它天然所带有的集体记忆和公共性，也决定了人们的讨论可以超越“附近”的限制，这是一个天然流动在公共领域的大型传播场。这也是为什么多家互联网公司每年都要固定押注春晚的原因，或拉新、或留存、或传播新业务，不同的公司课题也在每年度的春晚中流转。
所以，春晚也成为小红书走向公共性的一次成功实验。关于小红书的公共性，近几年在社区内容中已经逐渐显现。作为一个月活超过3亿用户的社区，小红书的内容早就不局限于“有用”之上，在旅游、美食、美妆等内容之外，二次元、游戏、娱乐等精神消费品类内容增长明显。对比技能和实用，它开始更像一个发现兴趣、分享生活和传播热点的综合社区。
关于公共场域的讨论一直从未消失，60年前，社会学家哈贝马斯曾经用“沙龙”比喻公共领域，如今他却认为新媒体的出现正在导致公共领域的衰退。哈贝马斯例举的一个观点是，公域和私域边界的模糊正在让公共领域的包容性消失，以及信息茧房正在逐渐加剧，人们更倾向于退回到聚集志同道合的屏蔽式回声室内。
我们很难认定小红书是否实现了公共领域所具备的特点，但它已经在试图走在公共性的前列，在哈贝马斯对公共领域的观察中，“自由”曾经是重要的特点之一，当一个普通的社区成员愿意发声、他/她的声音能被听到、看到与感受到，且该成员能在发声中体验到平等与尊重，已经是小红书迈向公共性的一个印证。
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