冰雪户外品牌争抢亚冬会最热雪季

界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 任雪松

作为2022年北京冬奥会后国内举办的第一个大型国际综合性冬季运动赛事，2月7日开幕的2025年哈尔滨亚冬会吸引了众多观众的目光。在观赛热情和“尔滨”热背后，2025雪季成为冰雪产品的运动品牌一个天然的宣传窗口。

安踏是本届哈尔滨亚冬会中国体育代表团的服装赞助商。值得一提的是，在李宁成为2025-2028年中国奥委会（COC）及中国体育代表团的官方体育服装合作伙伴后，这将是安踏在2025-2028年这个周期最后一次以中国体育代表团领奖服赞助商的身份出现在大型国际赛事上。安踏也因此对本届亚冬会的曝光机会格外重视。

界面新闻注意到，安踏作为国家体育总局冬季运动管理中心的体育服装合作伙伴，安踏为6个大项11个分项的7支中国国家队打造比赛训练装备，是支持中国国家队最多的体育品牌。

另一国产运动品牌361°则是哈尔滨亚冬会的官方合作伙伴，为火炬手、技术官员、志愿者等赛事工作人员提供官方体育服饰。

和夏季运动服饰相比，冬季运动服饰在保暖等性能方面有更多要求。在研发上前期投入颇多的品牌都在借这个机会大秀肌肉。界面新闻注意到，中国体育代表团的领奖服搭载了中国首款自研高性能防水透湿材料“安踏膜 Aerovent”。

事实上，与其说品牌们在投资这届亚冬会，不如说品牌们在投资冰雪盛会背后广阔的滑雪人群。国际奥委会主席巴赫在采访中指出，有超过3亿中国人熟悉并参与冬季运动，这一数字显示了北京冬奥会前后全球冬季运动发展状况的显著变化，而哈尔滨亚冬会能够延续这一影响，为中国冬季运动的发展提供持续动力。

据2024年11月最新发布的《2023-2024中国滑雪产业白皮书》，自2023年5月1日至2024年4月30日止，国内滑雪场的滑雪人次总计2308万，相比上一个雪季同期同比上涨16.3%。甚至在同时间段内，以上个雪季为核心的同时间段内，超过了北京冬奥所在雪季。按照这种趋势，以这个雪季为核心的时间段内，国内滑雪人次将破2600万。哪怕是在南方地区，也有越来越多的青少年参与滑雪运动。

今年春节假期期间，界面新闻记者在广东广州和广西南宁的几个商场内看到不少室内滑雪培训机构。从现场摆放的宣传板来看，这些机构提供的培训课程以及游学套餐价格都不低。即便如此，仍有家长时不时驻足咨询。在两广地区经营雪具租赁批发的黄生告诉界面新闻：“这两年来咨询青少年用雪具、雪服的家长很多，家长们很舍得给小朋友投资。哪怕是在南方，学滑雪的小朋友也可以在室内训练，练习滑雪的时间、地域限制现在已经没有了。”

目前来看，在冬季运动中，得益于其消费体验和社交属性，雪上运动的国内受众要多于冰上运动。滑雪运动具有较强的娱乐性和社交属性，其时尚、自由的特性深受年轻人喜爱。相对而言，以冰球、花样滑冰为代表的冰上运动，技术要求较高且更具竞技性。这意味着普通消费者参与运动的门槛和成本相对较高。所以能看到，品牌在布局冰雪产品时往往优先选择滑雪运动。雪服、雪具随之成为首要战场。

咨询机构贝哲斯的调研数据显示，2024年全球豪华滑雪服市场收入预估为31.84亿美元，较上年同比增长5.85%。预计到2029年，全球豪华滑雪服市场收入将增至39.91亿美元。在中国市场，雪服品牌主要以国际品牌为主，比如Moncler、Bogner和Helly Hansen。这些品牌近两年在华迎来高速增长期。以Helly Hansen为例，该品牌在2024年双十一表现格外突出：双十一开售4小时，品牌成交额已超2023年整个双十一促销季，最终成交额较2023年翻倍。

另一个在中国市场雪服拥有较大市场份额的品牌，是主打中高端市场的迪桑特。在2024天猫双十一各项运动户外成交榜单上，迪桑特是唯一上榜的以雪服作为主要产品的品牌。而唯一跻身天猫运动户外总榜的户外品牌是The North Face（北面），该品牌也有雪服产品，定位比迪桑特略低。

实际上，雪板、雪服、雪镜这些滑雪产品，都具有极高的技术壁垒。一些精力有限、体量还比较小的户外品牌如骆驼、伯希和，目前都暂时把户外产品的重点放在冲锋衣和羽绒服上，不参与雪服竞争。雪服赛道上，多是像迪桑特、FILA、BURTON这样深耕滑雪多年的品牌，或是由专业滑雪运动员参与创立、入股的小众品牌。

创立于1998年瑞士黑科技品牌X-BIONIC刚刚于今年1月和三夫户外携手在上海开出旗舰店，抢占中国市场。该品牌创始人是2019年成为全球七位之一的欧洲PlusX技术大奖终身成就奖得主Bodo Lam bertz博士，一直以技术研发和尖端户外装备著称。

消费品领域分析师水一涵在接受界面新闻采访时谈到，滑雪是目前中国年轻消费者花费最多的运动，年轻、高知、白领正在成为雪圈群体的关键词。从职业和收入来看，大部分滑雪用户是企业白领，且单月收入过万的用户占比高达82.1%。地区方面，除北方地区外的用户大多集中在南方经济较发达地区。

“滑雪产业近年来受到资本市场的青睐，滑雪场、滑雪装备、滑雪培训等快速发展，推动了雪上运动的普及，同时推动滑雪运动往精细化运营的方向发展。未来这一市场分层将会越来越明显，消费者会往高端市场（国际化度假村、滑雪场、专业滑雪培训）和大众市场（城市近郊滑雪公园、主打体验的小滑雪角）两端聚集。”水一涵指出。