喜运达资讯：海外红人营销|TikTok播放破亿！浙江

引言

近期哪吒电影火爆上映！在观影时，不禁回忆起小时候总是幻想自己像哪吒一样，脚踩风火轮，自由驰骋天地之间，心中充满对速度的渴望。眼回到现实，早晨上班的路上，挤公交、挤地铁的压力总让我想，若是能脚踏一对风火轮该多好！

如今，在现实世界中，有一个浙江小伙带领团队开发设计的Moonwalkers就将“脚踩风火轮”变为了现实！他试图通过科技的力量，赋予我们的双脚全新的能力，让我们在日常的出行中，也能体验到一种类似“飞行”的自由与速度感。

Moonwalkers由来自浙江宁波的张勋杰花费5年时间精心打造。从它在Kickstarter平台上线以来，已成功筹集了接近33万美元的资金。自去年起，这款鞋子在TikTok上持续走红，目前累计播放量过10亿。

作为一款新兴产品，Moonwalkers一上市便获得了如此成功，究竟做对了什么？它又采取了哪些营销策略让它在TikTok上如此爆火？让我们一起来探索一下吧！

一、精准切入穿戴科技赛道

据悉，Moonwalkers来自名为Shift Robotics的科技公司，由一名来自浙江宁波的华人工程师张勋杰创立，Moonwalkers的研发灵感源自张勋杰在一次个人通勤中的小插曲。

在一次上班途中，张勋杰差点遭遇交通事故，这次经历激发了他创业的想法。不过，他并没有选择回归传统的交通工具，而是把目光投向了他认为更加安全、便捷的出行方式——步行。

然而，市面上的轮滑鞋、滑板、自行车等工具，使用者不仅需要花费大量时间去学习和适应，而且还存在一定的安全隐患。因此，他认为应该增强步行的能力，而不是完全取代步行。

张勋杰与当时在卡内基梅隆大学的几位工程师和设计师合作，致力于将电动汽车的技术融入鞋子中，为步行者提供接近电动车速度的行走体验（时速可达7英里/小时），精准解决了传统步行方式无法满足的“效率提升”的痛点。

“Moonwalkers”并非普通的鞋子，而是一款集AI算法、电机驱动和传感器技术于一体的智能穿戴设备。它还被《时代》杂志评为2023年最佳发明之一。

Moonwalkers的核心技术能够精准捕捉用户的步态，并通过智能驱动系统自动调整速度，不需要复杂操作，同时也不失灵活性。这项创新不仅大大提升了使用体验，还填补了电动车与普通鞋履之间的市场空白，推动了可穿戴设备领域的进一步发展。

面对这样的鞋子，我们的第一反应可能是它走起来一定不舒服，或许会存在安全隐患。Moonwalkers团队也考虑到了这一点，为了缓解步态僵硬带来的肌肉劳损，它的可弯曲鞋板设计有效提升了舒适感，同时，功率400W的无刷电机让鞋子反应更加灵敏，且噪音更低。

AI技术被运用在Moonwalkers的控制器中，AI步态控制系统能够适应使用者不同的步态和体重，通过收集步行数据（如步幅、离地力度）来调整行走速度。此外，它还会检测周围环境，例如遇到下坡时自动减速；遇到台阶时，用户可以通过脚尖点地的动作锁定轮子，从而安全地爬楼梯。

从外观上看，这款智能动力鞋像是凉鞋与溜冰鞋的结合体，但实际上，它集成了传感器、控制系统等核心电子元器件，最高时速可达11公里。与上一代产品相比，新款Moonwalkers Aero配备了多种形态的垫片，以适应不同脚型，用户还可以根据自己的脚部尺寸进行调整。

目前，Moonwalkers系列的新品——Moonwalkers Aero定价为1199美元（约合人民币8734元），即使是基础版，售价也为1049美元（约合人民币7641元），无疑处于高端价格区间。截至目前，该款鞋子已经收获了超过2000份订单。

二、社媒助推，成就爆款

小编第一次了解到Moonwalkers时是在TikTok的推荐中，当时那条视频已经获得了百万级的播放量。新奇的外观造型让很多网友在评论区中评论，最多的声音是认为Moonwalkers不过是旱冰鞋的变形版，且价格过高。

简而言之，许多人觉得，售价100美元的旱冰鞋和1200美元的“AI旱冰鞋”相比，后者性价比不高。

面对这些质疑，Shift Robotics紧抓热度，专门发布了一期视频来证明自己与旱冰鞋的区别。伴随着讨论的升温，Shift Robotics在TikTok上关于产品的视频浏览量不断攀升，再加上各大媒体的报道，Moonwalkers在海外的影响力也迅速扩大。

经过以上经历，Shift Robotics深刻感受到了海外社媒的强大，因此实施了多元化的品牌营销策略，在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook上均有布局，通过发布产品信息、用户故事、技术科普等内容，与消费者进行互动交流，建立品牌社区，培养用户忠诚度和口碑。

Shift Robotics将主要的营销阵地放在了TikTok上，通过在TikTok上发布大量创意短视频，展示产品的独特功能和使用场景，如用户穿着智能电动鞋在城市街道上轻松穿梭、在公园中快速滑行等炫酷画面，迅速吸引了用户的关注，收获多个千万、百万播放量的视频，引发了广泛的传播和讨论，成功打造了产品的话题热度和品牌知名度。

提到海外社媒，海外红人营销肯定必不可少，Shift Robotics在海外红人营销方面同样也没有落下！

由于Shift Robotics的主要目标群体是城市中25-34岁的年轻人群，他们注重生活效率，同时追求个性化和科技感，因此Shift Robotics与穿搭类、科技类、时尚生活方式类等多种类型的红人达成合作，拍摄穿着Moonwalkers在日常中的快速通勤的画面，通过红人的影响力来触达目标用户群体。

forrestsautoreviews是TikTok上的著名汽车、科技博主，他的作品通常围绕科技十足的新款汽车为主，其粉丝受众大多为对日常出行感兴趣，以能够接受新鲜科技事物的中产人群为主，与Shift Robotics的目标受众十分契合。

他的TikTok账号拥有790万的订阅，在2023年他就有发布与Moonwalkers鞋子相关的内容，forrestsautoreviews在视频中详细介绍了Moonwalkers的各种参数与上脚后日常行走的感受，抓住了许多观众的眼球。目前这条视频收获了65万+点赞与4000+条评论，数据相当优秀

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