《哪吒》何以“成都造”：一座城市的数字文创征程

正在向百亿票房冲刺的动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），因导演、编剧等主创团队都来自成都，由此被贴上了“成都造”的标签。

这引发业内的畅想：成都从过去的“中国手游第四城”到近几年的“中国科幻之都”，在文创产业方面，成都未来能否借“哪吒”之势，拥有“中国数字文创中心”的新名片？

近几日，21世纪经济报道记者在成都走访了多家与《哪吒2》相关的制作公司、文创领域专业人士，对此进行深度解读。

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厚积薄发

在2025年春节后，因《哪吒2》的票房一路高涨，成都变成了一座“哪吒”之城。在城市的地标——交子双塔的巨大的塔体LED屏幕上，动画人物哪吒和敖丙向市民和游客拜年，哪吒的实体雕像也出现了成都多个公园、景区内，向外界宣传着这座城市与这部现象级动画电影之间的关联。作为出品方的成都可可豆动画影视公司门口，也迎来了大批游客打卡。

但从该影片的制作流程来看，《哪吒2》却不仅是成都的功劳，全国多个城市的顶尖动画制作团队都深度参与其中。《哪吒2》技术开发总监黄功表示：“《哪吒2》项目像一个奥运村，吸引了国内最优秀的动画人才们。”而影片投资方来自北京的光线传媒，外界预计将是票房分账的最大受益者。

应该如何评价《哪吒》系列电影与成都的关系？成都在其中的功劳几许？成都又能否借助《哪吒》实现城市数字文创产业更上一层楼？

在21世纪经济报道记者的采访中，有不少业内人士提到了“机缘”二字，认为成都是在“无意”之中孵化出了这部动画片。但在“无意”的背后，却是成都在近20年时间内持续深耕数字文创产业的功劳。

黄雷是成都一家从事动漫游戏后期制作的公司负责人，他对21世纪经济报道记者表示，饺子导演用了10年时间完成了两部《哪吒》电影的制作，而成都在文创领域的耕耘已超过20年，“没有此前的一系列布局，可能《哪吒》无法在成都完成大量的制作工作”。

黄雷所说的布局，是指2002年以来，成都从布局游戏产业到软件产业的一系列动作。2002年成都开始支持游戏开发，这被认为是成都布局数字文创产业的开端。2005年，成都天府软件园投入使用，大量的数字文创企业在这里聚集，其中包括腾讯、盛大、金山、网易、育碧等国内外游戏大厂。

“成都的游戏产业聚集，使得上下游大量的相关人才在这里汇聚，尽管成都游戏产业在2014年后出现变化，但大部分人才都留了下来，或者进入新的公司，或进行创业。”黄雷说，“游戏产业和动画产业有很强的关联性，成都也一直在这些领域持续推出政策进行扶持，并获得了很多成效。”

比如，在饺子导演和彩条屋总裁易巧“促膝长谈”、并决定一起制作《哪吒》的2015年，成都数字文创产业就诞生了一款现象级、火爆至今的产品——《王者荣耀》。

在21世纪经济报道记者的采访中，也有业内人士称，饺子导演在成都发展的每一步，都有当地政府在背后默默托举的身影。

如2012年，成都高新区在全国率先出台了《成都高新区加快移动互联网产业发展的若干政策》，从房租减免、税收奖励、人才补贴等方面对创业企业进行支持。其中更有明确的条款表示，将按投资金额的5%对被投企业进行项目扶持，最高可达100万元。

而在可可豆动画前身——“饺克力”动画工作室于2013年入驻成都数字新媒体创新孵化基地后，这个由科技部批准的国家级平台，给与了“饺克力”动画工作室包括房租减免、技术共享、业务对接等扶持，助力其跨越初创期的生存难关。

“但成都也不会预料到饺子乃至《哪吒》能取得如此的成功。”一位动画设计者告诉21世纪经济报道记者。他所在的企业，负责的是游戏角色的美术设计，其和饺子的初创团队一样，在发展初期也受惠于这里的扶持政策。

“从时间线看，也许我和饺子遇见过，但这里聚集了很多有梦想的年轻人，饺子只是其中的一员。”这位动画设计者说，“那时候大家都是创业团队或小微企业，在园区里没有区别，成都对我们都一视同仁。因此可以说，成都给予创业者们一片同等的土壤，饺子在后来成为了其中的一棵大树，但作为种子时，都受到了精心照料。”

成都的“性价比”之论

在《哪吒2》的片尾，出现了长达100多个的影视制作公司名单，这些公司成为该影片冲刺百亿票房的保证。这些影视制作公司中，有多个是成都公司。

在21世纪经济报道记者的采访中，众多数字文创从业者说，不是北京和上海去不起，而是成都更有“性价比”。

电影视觉特效创作公司墨境天合是2018年来到成都的。“电影视效行业不是一个利润很大的行业，我们的一些员工认为北京买房压力很大，且北京户口落户难也影响到子女读书的问题，因此在2017年我们提出到别的城市开分公司的想法，大家一致投票选择了成都。”墨境天合视效成都公司CEO、视效总监刘颖对21世纪经济报道记者表示。

刘颖说，“成都的人力成本相对低，城市房价友好，在文创产业上又具备一线城市的资源，比如北上广深有的文创展会成都也会举办，我们在落户前也走访了成都的高校，发现这里的教育资源很不错，当地政府对于影视动漫产业有很好的政策。”

低房价、低租金带来了运营成本的降低，这让一个项目的研发周期得以保证。而性价比的另一方面，是成都的生活节奏。

在采访中，数字文创企业星阅辰石创始人王磊特别提到，成都老城区特别适合生活，成都高新区则很适合工作，慢生活和快工作间的转换，让企业的员工在成都感受到了幸福。

“成都的市场环境非常好，相关政府部门对企业非常支持和理解，他们也有强大的执行力。”王磊认为，成都未来有望成为中国数字文化产业的中心。

成都本地一家影视后期制作公司负责人也告诉21世纪经济报道记者，从目前看，北京和上海依然是国内影视制作的核心城市，好的制作公司、导演包括资本都在这两座城市聚集，而聚集效应也让电影制作上下游的关联方有更顺畅的沟通渠道，“有时候为了跑剧本、拉投资，每周都要去北京几次，或者在北京住上一段时间”。

但这一现象也在改变。“我们所合作的一些导演，特别喜欢成都，他们会提出下次开会就在成都，因为这座城市有魅力，特别是对于需要创造的人而言，换一个环境可能就有新的灵感产生。”上述人士表示。

下一步成都如何走？

过去，成都最响亮的城市名片是“雪山下的公园城市，烟火里的幸福成都”，讲的是自然环境与市民生活，里面突出了成都独特的地理位置，以及市民获得感的高度概括词语——“幸福”。

但对于成都而言，它近年来还在持续发展文创产业，在《哪吒》之前，电影《流浪地球》的上映首先让外界了解到成都的另一面，因为成都成功举办了“世界科幻大会”，将全球的科幻作家都聚集到这里，“中国科幻之都”成为这座城市新的名片。

而在《哪吒2》爆火之后，成都能否借机打造出一张新的名片，这是这座城市亟待思考的事情。

让更多的企业在成都聚集，是数字文创产业形成规模的关键。如今，墨境天合与可可豆动画的距离在100米左右，它们都位于成都高新区数字文创产业基地的核心产业载体——天府长岛数字文创园，这里聚集了游戏电竞、影视传媒、数字音乐、超高清视频等领域的企业64家，并打造了国家超高清视频创新中心、四川省游戏创新发展中心、咪咕科创平台、爱奇艺潮流文化坊等共性平台，聚集从业人员约6000人。

据公开的数据显示，2024年成都文创产业预计全年实现增加值2810亿元，同比增长9.1%，位居全国第一方阵。

对于未来，成都提出以创意设计、现代时尚、动漫游戏等八大行业为重点，加快打造附加值高、原创性强、成长性好的现代文创产业体系，持续巩固文创产业在全市经济中的支柱性地位。大力发展“影视+”“科幻+”“游戏+”产业，加快布局文创“元宇宙”、国潮新文创、微短剧影视、“AI+文创”四大新赛道。