湖南
大家好，我是想要拓展公关职业边界的菜鸡公关。
24年末尾，广告公司KARMA发布了一支TVC，以此纪念自己成立的第12周年。这条短片非常有趣，有萌萌哒光头老板化身主持方丈出镜；有诵经形式的唱念RAP，还有将广告公司同行们植入到歌词的小巧思。
相比较此前汽车品牌“在一起，才是中国汽车”喊口号式的刷屏营销，KARMA这种向同行致敬的方式，在创意特色上更有一番风味。当然这并不奇怪，毕竟KARMA本身就是一家创意广告公司。
菜鸡公关很喜欢这支TVC，所以今天推荐给大家。
一.广告公司大盘点：你家我家它家有何不一样？
为了拍摄这支TVC，KARMA专门创作了一首歌，并且在歌词里植入了国内近70家广告公司名，以此向同行致敬。
这里截取部分歌词，大家可以感受一下：
搞事情【天与空】，讲故事【胜加】
咨询上【群玉山】，好玩的找【KARMA】
黄埔军校【奥美】多少人第一家
卖苹果的【腾迈】 摘星星的【贝纳】
老外多【W+K】JUST DO IT
广东有【省广】 【无二】和【点维】
北京有【赞意】 【蓝标】和【时趣】
在歌词里植入同行名不是件难事，但如何将不同广告公司加以区分却并不易，在歌词创作上，KARMA是花了些心思的。
菜鸡公关曾经参加过某家战略咨询公司的公关岗面试，对方很友好，前前后后三轮下来，面试官们花了非常多的时间帮我普及国内战略公司的知识。
作为一个战略咨询行业的外行人，菜鸡公关了解到了战略咨询公司的主要区别在于方法论的不同，但即便接受了这番科普，对于各家战略咨询公司的特别之处，我依然是模糊的。
这也是菜鸡公关觉得KARMA做得很棒的地方，在歌词里，KARMA通过业务特色、明星案例客户、城市地点等方式对广告公司进行盘点，更容易被大众所记住。
二.放下内卷主题：直击比稿痛点
一直以来，比稿陪跑都是广告公司的第二大痛点（第一大痛点是回款难）。在这支向同行致敬的TVC里，KARMA以轻松诙谐的方式，向大众传达出大家都很优秀的理念，同时呼吁同行“停止内卷”。
从TVC主题来看，KARMA的切入点也非常巧妙。和前面提到的“在一起，才是中国汽车”的案例来比较，前者概念更为宏大，将高度拉到了国际视野上，缺点是不够接地气，容易形成自嗨式狂欢。
而KARMA同样从致敬同行这一主题出发，最终回归到“放下内卷刀”这一实际痛点上，更加落地，也更能引发广告从业者的共鸣。
三.好玩的找KARMA，一家足够坚持的广告公司
此前，车企老板们纷纷效仿雷军，涌入直播间的时候，菜鸡公关曾经撰文谈到过《当车企老板们决定开始卷直播，会出现下一位“雷军”吗？| 品牌观察09》，小米品牌口碑的成功，并不是因为雷军的某次直播，而是他14年来坚持发布的17353条微博。
KARMA同样也是如此。菜鸡公关并不是品牌行业从业者，但KARMA确实又是我真正有过接触的唯一一家广告公司。
差不多在十年前，KARMA联合饿了么出了一支“饿了别叫妈，叫饿了么”的魔性广告，这句广告语当时被很多人吐槽，但又确实朗朗上口，所以很快传播开来。
时至今日，很多人可能都不记得饿了么曾经邀请王祖蓝和科比做过代言人，但这句广告语，应该很多人都听过。
也是通过这个案例，让菜鸡公关了解到KARMA确实是一家好玩、有趣的公司。
在周年纪念这件事情，KARMA也坚持了12年。
第1周年，他们用油泥（类似橡皮泥）拍了一支短片《聚》，记录团队成员们是如何走到一起的；
第2周年，他们制作了一个H5页面，发起了一个“向2致敬”的线上活动，号召每个参与者自愿申领2公里跑程；
第12周年，他们拍摄了这样一支向同行致敬的短片，创意不止，依然好玩、有趣。
所以菜鸡公关今天将这支TVC推荐给大家。如果大家有觉得不错的品牌TVC，也欢迎推荐给菜鸡公关。
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