「社论」全球知名主题乐园为何齐聚上海

2月12日，锦江国际集团宣布，哈利·波特制片厂之旅将落户上海锦江乐园，预计2027年开放，占地超5万平方米。这也意味着，迪士尼、乐高、小猪佩奇、哈利·波特四大乐园即将在上海的东南西北四个方向完成布局。上海，正以“乐园矩阵”重塑中国乃至全球的文旅版图。

这些全球知名的主题乐园为何会齐聚上海？

首先，源于上海强大的城市经济实力以及市民的消费能力。2024年，上海GDP总量已突破五万亿，居民人均可支配收入88366元，人均消费支出52722元。同时，长三角是中国人口最密集的区域，亲子家庭的消费意愿特别强烈。

其次，上海交通便捷，有利于文旅资源辐射长三角乃至全国。近期上海多座高铁站、市域铁路相继开通，推动上海交通枢纽地位持续增强。截至2024年，上海地铁运营线路也已经达到20条，运营里程831千米，车站数量超过500座。通过航空、高铁、地铁的组合，有效触达全国游客，对主题乐园的发展运营来说至关重要。

再次，上海文旅市场资源丰富，潜力巨大。刚刚过去的春节假期，上海全市线上线下消费465亿元，境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%。同时，上海的商业、酒店、餐饮、娱乐等配套成熟，给游客的各类需求提供了极大的便利。

多个知名主题乐园纷纷进驻，将进一步丰富城市的文旅生态，让上海从传统的都市观光向多样化的文旅体验转型，逐步发展成为全球家庭旅游休闲的优质目的地。

尤其值得注意的是，上海的“乐园矩阵”还实现了差异化运营，避免了同质化竞争，在不断吸引新客群的同时也能提高重游率。比如，上海迪士尼最大的优势是丰富的IP形象；乐高乐园将成为给2—12岁亲子家庭量身打造的综合性旅游目的地；佩奇乐园则融入了长兴岛独特的自然魅力。

而作为上海第一家大型专业游乐园，锦江乐园曾经是上海人休闲娱乐的美好记忆和知名旅游品牌，此番哈利·波特乐园的建设，也将在保留上海城市记忆的基础上营造出上海文旅消费新场景。

数据显示，2023年中国乐园经济市场规模已接近600亿元，预计到2028年这一规模将突破1100亿元。“乐园经济”对于带动区域发展、促进文旅消费的重要作用有目共睹。其实，上海的“乐园矩阵”还包括国内数一数二的海洋主题公园海昌海洋公园、国内主题公园的“鼻祖”欢乐谷等各具特色的主题乐园。就市场容量和资源而言，上海还有容纳更多主题公园的空间。

主题乐园不仅是孩子们的“天堂”，更是城市经济转型、文化输出的试验场。未来的城市文旅竞争，不再是单点突破，而是生态的涵养。因此，将本土元素、城市特色与现代潮流相结合，赋予主题乐园更深刻的文化内涵，让上海“乐园矩阵”形成集聚效应，将是值得期待的场景。