汾酒×北京春晚的“破圈”实践

文｜醉美团队

京津冀以其特殊地位，正成为我国经济增长极为重要的一极。

2025年恰逢京津冀一体化十年，三城首次携手录制北京广播电视台春晚。

今年晚会以“春天花会开 幸福向未来”为主题，作为中国清香型白酒的领军者，汾酒与北京春晚的深度合作已迈入第三年。

作为省级广电春晚第一品牌，《北京广播电视台春晚》已连续12年蝉联CSM35城省级卫视同时段收视冠军。汾酒与其强强联合，通过舞美中流淌的青花釉色、节目里渗透的酒礼文化、定制化的歌舞小品，极大地提高了品牌曝光量。

总局视听大数据显示，今年北京台春晚排名同时段省级春晚第一，全网传播总量达304亿，海外传播量触达用户超过8.2亿；截至播出次日10点，晚会全网多平台热搜上榜1826次，热搜在榜时长超2600小时。

晚会播出后，汾酒在抖音平台上的内容分上升634%，搜索频次与传播声量分别上升142%和458%。

融入小品、歌舞白酒文化的重新编码

汾酒，历来擅长重新编码白酒文化。

自2023年兔年首度冠名北京卫视春晚以来，汾酒便开启了一场文化表达的“破圈”实验。当年的节目《杏花春影》以时空穿越的叙事手法，将杏花村酿酒图景与1500年酒史文化有机串联，让观众对汾酒品牌历史有了更直观清晰的认知。

数据显示，播出前后60小时内，新增微博话题97个，衍生微博话题累计阅读增量超40.1亿次。

次年龙年春晚，汾酒更以该届春晚主题“我的春天，看我的”为切入点，巧妙融合京味文化、古都文化与流行元素，在传统与潮流的交响中完成文化解码。

其中，早安与吴碧霞合作的《酒魂》堪称经典。早安独特的说唱风格搭配吴碧霞惊艳的花腔女高音，碰撞出奇妙的火花。舞台上青花瓷风格的设计，新编醉拳的舞步，以及热烈激昂的词曲，不仅展现了汾酒的独特魅力，更让观众感受到满满的春日活力。

2024北京台春晚播出期间，全网曝光达165亿次，多平台热搜上榜1500次，全网直播互动达1.3亿人次，汾酒与春晚深度共创，通过多元的节目呈现方式，将品牌理念精准地传递给观众。

“过来品汾酒、有甜有独特的绵柔……”

及至2025年蛇年，王子异、李翔宇、吴肇辉和特约嘉宾张英席共同表演国风说唱《对酒当歌》，汾酒以年轻人喜爱的音乐形式，将酿造智慧转化为视听语言，这首说唱展示了其品牌内涵、品质与口感特色。

在节目中，一句“‘我’不仅出口全球，还要让消费者知晓源头”，恰是汾酒“国酒之源、清香之祖”的青春化表达。作为白酒国际化的先行者，其开创的“清字当头，一清到底”工艺标准，还迎合了白酒国际化的口感方向。

在这场晚会上，汾酒的身影无处不在：舞美设计中流动的青花瓷纹样暗合1500年名酒史；小品中出现的青花汾酒瓶渗透家庭共饮场景；而主持人串场口播汾酒的Slogan也进一步强化了青花汾酒高品质、有底蕴的形象。

京津冀首次联合录制汾酒成文化纽带

值得关注的是，北京台春节晚会，是京津冀首次联合录制，区域协同的成果在晚会中一一呈现。

首都博物馆的唐代十二辰蛇像、天津馆藏清代《白蛇传》彩塑与定州东汉玉座屏首次同台亮相，更通过《回家过年》等节目创新演绎了区域特色年俗，强化了三地人民对京津冀地域文化的认同感。

2025年北京台春晚总导演秦峥表示：“我们希望通过这次联合录制，能够让京津冀三地在文化上更加紧密地联系在一起，向全国乃至全世界展示我们的文化协同发展成果。”

在这场三地首次联袂呈现的文化盛宴中，汾酒成为独特的符号。这不仅是指汾酒在晚会中的舞美呈现，更是指其在线下所创造的经济价值。

作为清香型白酒的典范，京津冀一直都是汾酒核心的省外市场，当地消费者对汾酒较为熟悉，且品牌认同度较高。

在去年第三季度业绩说明会上，汾酒股份副总经理、汾酒销售公司执行董事、总经理张永踊透露，汾酒的销售在京津冀呈现出高速增长态势，这既是汾酒自身的努力，更得益于三地消费市场的同频共振。

尤其是，青花汾酒20在400元价格带上表现优异。在汾酒的带领下，清香型白酒都以京津冀市场作为打开泛全国市场的突破口。

强强联合，顶级平台赋能品牌

相较于央视春晚的宏大叙事，北京春晚既承载京津冀协同发展的国家战略，将三地年俗文化融合展示；又通过AIGC虚拟现实等科技展现新技术；更依托覆盖全球20个国家和地区的840家重点媒体、矩阵，使中国年俗成为全球共享的文化盛宴。

逐步摆脱“省级春晚”标签，北京春晚将春节文化推向全球，汾酒也搭乘这班文化快车，让中国白酒文化在国际舞台上大放异彩。

在文化内涵上，汾酒承载着丰富的中国传统文化元素。

杏花村的诗意文化、酒礼文化、诗酒文化等与汾酒紧密相连。就此角度而言，二者的合作已超越简单的品牌曝光，进阶为文化价值的共创工程，为中国白酒行业的国际化发展提供了宝贵的经验。

展望未来，随着合作的持续深化，汾酒有望借助北京春晚的平台，进一步挖掘和展示其品牌价值，将中国白酒文化推向更深层次、更广阔的市场。