山东
文｜醉美团队
2018年，戊戌狗年春节，覆盖全国50余个大中城市60多个站点的“汾酒号”高铁专列启动。“轰隆”声中，汾酒以“高铁速度”冲进复兴征程。
2025年，乙巳蛇年春节，“竹叶青酒号”高铁列车也正式投入运营。
北京、上海、广州、福州、厦门、宁波、南京、深圳、香港、太原、郑州、武汉、长沙等竹叶青酒全国重点消费市场，被全方位覆盖，彰显着竹叶青酒对于“露酒第一品牌”的志在必得。
健康相伴
竹叶青酒温暖回家路
2025年1月24日，春运第11天，农历腊月二十五。
据交通运输部消息，这一天，全社会跨区域人员流动量26604.5万人次，环比增长3.7%，比2024年同期增长23.2%。其中，铁路客运量1432.1万人次，环比增长8.8%，比2024年同期增长17.4%。
也是在一天，“竹叶青酒号”高铁冠名专列盛大开行，与此同时，竹叶青酒在人潮汹涌的太原南站举行了一场主题为“健康相伴 竹叶青酒温暖回家路”的互动推广活动。
竹叶青酒以优质汾酒为基酒，配以十二种名贵药材，采用独特生产工艺配制而成。其酒液金黄透亮、醇甜丰满、优雅芳香、色香味俱佳，曾连续三届被评为国家名酒，并荣获国优金奖，1984年获全国酒类大赛金杯奖，是中国名酒中连续四届获“国家保健名酒”的露酒产品。
竹叶青酒不仅配方独特，而且历史悠久，其历史可追溯至南北朝时期。当时梁简文帝萧纲以“兰馐荐俎、竹酒澄芳”的诗句予以赞誉。
历经千年传承与发展，竹叶青酒以其优质的原料、独特的生产工艺和卓越的品质赢得了广泛的认可和赞誉。
写春联、扫码抽奖……竹叶青酒在太原站精彩纷呈的活动，为归乡途中的旅客带来了惊喜与温暖，其品牌传递出的“健康理念”，作为新年里极其美好的祝愿，也为即将到来的春节更增添了几分节日的浓郁氛围。
汾酒复兴的
“竹叶青力量”
2025年，汾酒正式进入复兴成果巩固期和要素调整期的“第二阶段”。
对于竹叶青酒，汾酒明确规划不与白酒在同一赛道竞争，而是围绕露酒功能化和时尚化两个方向，以文化为核心，以IP打造与传播为路径，强化竹叶青酒“国艺、国药、国酒、国誉、国宴”中的健康国酒地位。
2024年春节期间，竹叶青酒携手洛阳龙门奇妙物，献礼龙年新春，全网曝光量超过2亿，一举刷新了其在全国的品牌知名度和美誉度。
一年后，竹叶青酒再度布局全国高铁网络，通过站内广告、车厢广告、高铁电视等方式实现立体化传播，则是从心理和地理上，拉近与消费者的距离，为消费者带来更优质的美酒体验的同时，品味竹叶青酒文化的独特魅力。
据悉，竹叶青酒冠名的“竹叶青酒号”高铁列车运行范围十分广阔，覆盖北京、上海、广州、福州、厦门、宁波、南京、深圳、香港、太原、郑州、武汉、长沙等十多座全国重点市场区域。
高铁媒体具备受众量大、网络性强、覆盖面广、路线丰富、一对一互动性强等特性，在此基础上，“竹叶青酒号”选在春节期间运行，无疑进一步提升竹叶青酒在目标市场的知名度与影响力。
可以预见，竹叶青酒将成为一支劲旅，为汾酒复兴的“第二阶段”贡献力量。
首个非遗年
竹叶青酒开启“高铁速度”
春节是迄今为止流传历史最久、流传地域最广、过节人数最多的中国节日，是名副其实的中华民族第一大节。
“百节年为首，四季春为先。”作为岁首新年，春节在中国已走过了三千多年的历程。
随着时光的流转、社会的变迁，如今的春节又增添了许多新的面貌。
无论是“春运”中归乡的脚步，还是社交媒体上的远程祝福，又或是全球华人共庆佳节的热闹场面，都印证着春节对增强中华民族的认同感和凝聚力的重要意义。与此同时，春节也因其蕴含“团圆、和睦”等文化内核，收获了国际社会越来越多的关注与认同。
在此背景下，“春节：中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入世界非物质文化遗产，乙巳蛇年春节也因此成为首个“非遗版”春节，意义尤为深远。
今年有着8天春节长假的春运，有数据预测40天里，全社会跨区域人员流动量预计达到90亿人次。
条条归途，涌动着人们对非遗年的幸福期盼。“竹叶青酒号”高铁冠名专列盛大开行，传递出“健康相伴 竹叶青酒温暖回家路”的暖心品牌理念，此举无疑将与首个非遗年一起，铭刻进每一个华夏儿女的心底，在未来每一个温暖、欢乐的年里，都能忆起一缕竹叶青酒的清香味道。
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