抖音热卖玩具&潮玩榜TOP10（25.01）

引言

刚刚过去的1月份，由于叠加元旦、春节、寒假等节日或假期，国内玩具销售进入了旺季。根据中外玩具网对抖音平台玩具&潮玩销售情况的监测，环比2024年12月，绝大多数产品在1月的销售数据处于上升态势，部分增幅超过100%；益智教育、DIY、节日主题等传统玩具，以及盲盒、大娃手办、卡牌、谷子等潮流玩具销售较为突出。

（自2025年1月榜单起，中外玩具网调整统计标准，每月以销售额、销量分别统计传统玩具、潮流玩具热销榜前10名；会剔除信息不明确的产品，同时将相同或相关联店铺不同链接销售的同一个产品的销售数据叠加统计。）

Part1

传统玩具/童车

销售额 益智教育类保持稳定

自中外玩具网监测抖音玩具销售数据以来，益智教育玩具一直是传统玩具榜单（玩具/童车/益智/积木/模型）销售比较稳定的类目，比如名校堂R7S-64G儿童早教机器人连续多月位于榜单前列。1月，该产品同时在名校堂官方旗舰店和MING XIAO名校堂母婴玩具旗舰店销售，合计销售额超过3700万元，环比上月增长52.61%。

贝乐虎的锐族早教启蒙机V18同时在Ruizu贝乐虎微时光、Ruizu贝乐虎学习机、Ruizu贝乐虎3家店铺销售，且每家店铺都有上千万元的销售额。因此，叠加统计后该产品1月的销售额超过4000万元，与去年12月相比，大涨414.07%。

Starboosa本次共有两款产品上榜，分别为70400高倍率天文望远镜、寻星师·小天虎S1智能天文望远镜。其中，后者搭载自研寻星软件，可识别天空9000多个星体。这两款产品的零售价都在899元左右，但由于实用性较强，自用或送礼都较为合适，因而在1月的销售额分别实现了285.26%、262.71%的增长。

寻星师·小天虎S1智能天文望远镜

榜单中值得关注的新品是计客出品的超级密码机，于去年12月30日上架销售。这是一款密码破译主题游戏掌机，玩家须通过层层推演，在最多7次的验证机会内，破译隐藏的色彩密码，支持单人闯关和双人对战两种模式。

计客超级密码机

其他益智教育玩具中，童年无限大自然色/幻彩色磁力片是该类型玩具中唯一录得销售额下滑的产品，环比下滑15.33%；而星星舟的磁力地图拼图是销量榜中唯一的益智教育玩具，在1月的销量环比大涨920%。

销量 女孩DIY类表现抢眼

DIY玩具是近年市场热度较高的品类之一，尤以女孩DIY受到关注更高。在1月的传统玩具销售额榜、销量榜上，也有多款女孩DIY玩具上榜。

美乐童年的如意公主国风化妆包是一款将国潮、DIY相结合的产品。小朋友可以亲手为“唐朝公主”戴金璎、擦胭脂、装饰裙摆、搭配衣裳。在玩耍的过程中，了解更多有关唐朝发饰、妆容、服装、饰品的知识。这款产品在去年12月中旬上架，1月销售额大涨，位列榜单第9位。

美乐童年如意公主国风化妆包

另一款相类似的产品是抖学匠的公主化妆包。该产品选取的是相对现代、童话故事的“公主”角色，致力于让小朋友通过选眼影、涂腮红、戴配饰等环节，模拟真实化妆体验。还有皇冠、美瞳、睫毛、发夹、项链、耳环6大类配饰供选择。该产品在1月的销售额、销量分别取得了1326.69%、1320%的增长，是榜单增幅最大的产品。

抖学匠公主化妆包

契合新年主题的DIY玩具也是本次榜单的亮点。福运洞洞乐-最棒的女儿是将节日主题、女孩饰品、DIY等元素相结合，孩子可以创作独特饰品并将其悬挂在“福”字陈列架上，作为新年装饰品。还有结合了节日主题、灯笼、投影等元素的新年走马灯，让小朋友可以动手制作1款能够投射出吉祥话的灯笼。

福运洞洞乐-最棒的女儿

此外，春节/新年剪纸、夜光指甲贴也都是契合了节日主题、DIY元素的产品，因而在1月的销售表现都较为突出。

Part2

潮流玩具：凸显品牌IP化

相比传统玩具类目多样化，潮流玩具销售额/销量排名前列的品类相对集中，以盲盒、大娃手办、卡牌、谷子为主，且品牌、IP对销售影响极大。

在品牌方面，本次榜单依旧是泡泡玛特占据最多席位，且热销产品涵盖了常规盲盒、大娃手办、吊卡等各类型。其中，MEGA SPACE MOLLY系列的1000%和400%心悦大号手办、CRYBABY 爱神的眼泪系列-搪胶毛绒吊卡（甜在一起）是1月上架销售的新品。

泡泡玛特1月推出的新品

THE MONSTERS是泡泡玛特当前的高热IP，1月上榜的产品共有3款。除可口可乐系列-搪胶脸盲盒销售额环比下滑29.79%外，坐坐派对搪胶毛绒盲盒labubu、心动马卡龙搪胶脸盲盒均录得增长。

在IP方面，泡泡玛特旗下产品均源自其自有IP，包括MOLLY、CRYBABY、THE MONSTERS等，而其他品牌的产品则是以内容类IP为主，比如流浪者周边合集源自游戏《原神》中的角色流浪者、宝可梦卡牌源自游戏《宝可梦》；获得动画IP形象“小马宝莉”授权的小马宝莉友谊永恒卡繁星包第1弹等。

本期榜单最值得关注的是“盗墓笔记”。作为网文IP的“盗墓笔记”被改编为了动画、漫画、游戏、电视剧、电影、舞台剧、广播剧等，属于受众基础极其广泛的IP。本次榜单中，该IP共有3款产品上榜，分别为惊蛰拍立得吴邪/张起灵、拾年拍立得吴邪/张起灵、春雪无邪拍立得，均属于谷子范畴，零售价在10元以内。

▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：秦粤/Salas