长江证券：消费电子补贴政策助力销量大幅增长

财中社2月12日电 长江证券发布研究报告称，电子产品消费补贴政策助力销量大幅增长，具体分析如下：

复盘过往：补贴政策拉动效应明显。2007-2013年，国内实施了以家电下乡、节能惠民和以旧换新政策为主的一轮大规模家电、3C产品补贴政策，2009-2011年为政策高峰期。过往大规模补贴资金来源以中央财政资金补贴为主，补贴对象、补贴方式、补贴产品及补贴额度各有不同。从实际效果来看，全国性补贴政策对补贴产品销售拉动效应明显，政策效果显著，以空调、电视产品为例，2008-2013年销量CAGR分别高达16.03%和5.98%；家电下乡政策推动期内农村地区家电百户拥有量从2008年的188台提升到2013年的287台，节能惠民政策推动期内变频空调零售量份额从2008年末的13%提升到2013年初的57%。

析变当下：本轮以旧换新政策之“力、速、效”。2024年3月7日，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，2024年7月24日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知；与往轮补贴政策相比，本次大规模补贴政策力度超前，中央支持力度明显加大，具体体现在：补贴标准提高至15-20%，补贴品类为8大类，各地可根据具体情况增加补贴品类，补贴限额提高至2000元/件，且每位消费者每类产品均可补贴一件，资金来源为总体9:1原则实行央地共担；随着各省、自治区或直辖市相继落实政策，本轮补贴从9月开始全面铺开，落地速度快；从具体效果来看，2024年9-10月，电视与冰箱产品销量同比增长幅度达34.8%和35.1%，效果显著，且销售均价同比增长幅度远大于2024上半年销售均价增长幅度，体现出大规模补贴对产品结构升级的正向作用。

展望未来：消费电子补贴弹性几何？长江证券认为，宏观经济对可选消费的影响和期间创新的缺失，使5G和宅经济后迟迟未能出现大规模换机需求，以智能手机为例，根据TechInsights，2024年全球平均换机周期达到51个月；本轮补贴政策中，国家规定包含的消费电子产品目前仅包括笔记本电脑、电视，后续有望拓展至包括智能手机、智能可穿戴设备在内的更多消费电子产品；以智能手机为例，从补贴力度、换机周期及资金体量的角度对2025年全国智能手机销售量进行测算，悲观预期下，2025E销量同比增长有望达约14%，中性预期下，2025E销量同比增长有望达约20%，乐观预期下，2025E销量同比增长有望达约27%；认为大规模补贴有望释放换机需求，对国内智能手机销量提振作用明显，且有望促进产品结构向高端化倾斜，对相关产业链公司业绩增速具有重要意义。

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