湖北
经济越糟糕，哪些行业反而越好？其实日本“消失的 30 年”已经给出了答案。回顾日本泡沫刚破灭的时候，年轻人把考公、考编视为救命稻草，然而结果却是地方财政吃紧，公务员年年缩编，这和我们当下的状况颇为相似。不过，也有一些行业变相享受到了经济的红利。
首先是多巴胺经济，简单来讲，就是花小钱买快乐。当经济发展停滞时，人们更愿意花较低的成本获取快乐。而三得利就是靠着售卖低价茶饮和咖啡，让消费者花小钱享受愉悦，从而崛起。像我国的蜜雪冰城、瑞幸之类的品牌，也是多巴胺经济的成功范例。
其次是平价经济，人们手中的钱变少了，就会倾向于选择平价商品，本质上是在追求极致的性价比。当时优衣库抓住了平价经济的机遇，推出大量高性价比的衣服，从一家默默无闻的服装店，成功转变为遍布全球的时尚巨头。而我国的拼多多、名创优品也是这样，都是绞尽脑汁降低价格，为客户提供高性价比的产品。这样即便消费降级，也能够抓住客户。
最后是造梦经济。通俗地说，就是能帮助人们暂时忘却痛苦、逃避现实的经济，比如游戏、动漫等。当经济不景气时，相比去高档餐厅消费，人们更愿意窝在家里打打游戏，消磨时光，既能享受游戏带来的多巴胺，又不用花费太多钱。所以日本的任天堂抓住这一点后，很快就崛起了，这也是去年《黑神话：悟空》爆火的原因之一。
由此可见，在日本“消失的 30 年”中，并不是所有行业都一蹶不振。只要能够及时捕捉到消费需求的变化，就有机会赢家通吃。
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