北京
▲ “蒲河大集”购买年货的市民游客络绎不绝 葛鑫 摄
▲ 市集上的年俗文创品大受欢迎葛鑫 摄
“快看，这个冰雕滑梯有10米高！”在辽宁省沈阳市沈北新区稻梦小镇，1月24日上午，来自广东的游客陈晓举着手机直播，镜头里身穿花袄的孩子们正尖叫着从冰滑梯俯冲而下，溅起漫天雪雾。这片占地1550亩的冰雪乐园，正是2025年“游购乡村”消费迎春活动的全国分会场。在零下10余摄氏度的严寒中，辽宁用热情点燃了冬季旅游的新爆点。
“一站式”乡村文旅新体验
“游购乡村”系列活动是全国文化和旅游部门促消费扩内需的重要特色品牌活动。今年，辽宁主场活动以“游购乡村 好物迎春 乐享年味 嗨游辽宁”为主题，整合全省各地乡村农文商旅及市场资源，聚焦“欢乐冰雪”“美好旅程”“多彩民俗”“年味大集”，策划推广乡村旅游线路、民俗节庆活动、地道乡村美食、特色年货商品、乡村文创产品等乡村旅游产品，为游客和市民带来一站式的乡村文旅新体验。
沈阳市沈北新区单家村30万平方米的水稻田，摇身一变成为一座梦幻的冰雪乐园，每天都有数千名游客在流光溢彩中看灯展、赏烟花，体验雪地摩托、冰滑梯、雪中蹦迪等数十种冰雪项目。
“我们是从海南过来的，专门带孩子来沈阳体验东北的年味。我们玩了大滑梯，还有雪地小火车，还在大棚里吃了东北铁锅炖，这次在沈阳过年非常开心。”游客尹菲告诉记者。
“夏赏稻田画，冬玩稻田冰雪”正成为单家村乡村旅游的新名片。“从雪季到春节，景区已经接待游客近7万人次，累计营业收入400万元，乡村冰雪热带动了周边的村民年增收2万元左右。”沈北新区兴隆台街道单家村第一书记姜奇介绍。
年货大集变身文化秀场
春节期间，在沈阳蒲河大集，此起彼伏的叫卖声与锣鼓声交织。作为本次“游购乡村”活动的重头戏，这个拥有300多年历史的乡村市集焕发新生：5G直播区，“95后”的“村播”心雨边扭秧歌边带货；非遗展区中，岫岩玉雕传承人正现场雕刻生肖摆件；在年货售卖区，20口大铁锅炖着酸菜白肉，升腾的热气模糊了冬日的严寒……
在各大活动区域现场，人们一边品尝着甜滋滋的糖葫芦、凉丝丝的冻梨、热腾腾的油炸糕，一边欣赏皮影戏、东北大鼓书、扭秧歌、舞龙等非遗表演，现场参与体验传统手工制作、写春联以及套圈、摸高等游戏。虽然时值三九隆冬，但整个蒲河大集人声欢腾、热闹非凡。来自台湾的游客林茂伟对非遗满族刺绣钱包爱不释手：“这些传统工艺既有温度又有故事，我要带回去送给亲友。”
文体旅融合催生新活力
“传球！射门！”春节期间，稻梦小镇的雪地上，身着各色队服的球员正在激烈拼抢。这场特殊的“村超”联赛，球员有村支书、种粮大户，也有民宿老板和返乡青年。黄家锡伯族镇队前锋小李用一记“倒挂金钩”破门，赢得满场喝彩。
“进球能换20斤寒富苹果！”解说员的话引发众人阵阵欢笑。赛事直播中，主办方特别设置“足球+带货”环节，球员每进一球，就向广大网友推介家乡特产。
如今，乡村文旅的创新融合在辽宁已成风潮：游客可探访沈阳高花村，感受烟花带来的喜悦与感动；漫步在大连的小南村，品尝旅顺海鲜酱等充满地方特色的美食；光临营口的红旗镇，赶红旗大集，品中国年味；奔赴盘锦的赵圈河镇，在冰封的海面上徒步、拍照的乐趣；去鞍山的桩石村选购南国梨系列珍品……
“此次活动，更好地挖掘了辽宁春节文化特色和消费潜力，将辽宁的冰雪温泉、年俗文化、乡村美食、特色风味等文旅资源串珠成链，打造‘乐享年味 嗨游辽宁’各不相同的乡风、乡俗、乡情、乡韵，吸引众多海内外游客来辽宁过大年。”辽宁省文化和旅游厅相关负责人说。
从银装素裹的冰雪世界到烟火升腾的年货市集，从激情四射的乡村赛事到古韵悠长的非遗展演，辽宁正用创新的钥匙打开乡村振兴的大门。当卧龙湖冬捕的号子惊醒平原的晨曦，这片黑土地用炽热的乡情告诉世界：新时代的乡村，早已不是记忆中的模样。
2025年2月11日《中国文化报》
第2版刊发特别报道
《辽宁：水稻田变身冰雪乐园 “村超”联赛过大年》
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