疯狂上新的「阿迪运动牛仔」不给传统品牌留路

adidas Originals 凭借多款爆款单品，以及宋雨琦等 Icon、博主带货，在内卷的牛仔市场杀出一条「运动牛仔赛道」，进一步揭开了「已自带流量的 Adilenium 系列」。

一条爆款神裤后，

本季疯狂加码上新，

全面覆盖「运动牛仔」，

不给传统品牌留路：

23 年底 adidas Originals 在廓形美学 Adilenium 系列，推出了一款 Baggy 三杠牛仔裤， 1299 元定价「连续 3 年补货仍供不应求」，成为社媒玩家口中的「阿迪牛仔神裤起点」， 虽然定位是女性市场，但也吸引不少男玩家入手；

adidas Adilenium Denim Cargo

via. 小红书 @蕊77、@一只咕噜、 @yigenanaya

@牟睿妮、 @广末乃昔、@cherish

为了解决庞大需求，adidas 推出牛仔 Cargo 2.0，采用更柔软的布料，重度水洗做旧，价格「下调至百元档位」，前两月更包下各地巨屏， 宣布 (G)I-DLE 成员宋雨琦成为「新阿迪女孩」，上身的「宋雨琦套装」三杠高腰牛仔裤 + 盘扣牛仔夹克，种草女玩家成套入手；

上，adidas 高腰牛仔裤、盘扣牛仔夹克

中，adidas 宋雨琦宣传广告

下，Via. 小红书 @Timo、@Zhenghaha1

adidas 的牛仔系列，也常以「设计师限定」形式推出，均为日本牛仔工厂制作， 近几年「复古运动」领域愈发内卷，让 adidas 真正踏入牛仔加工领域， 并促成 Kseniaschnaider、Juntae kim 等设计师品牌合作；

近期的 adidas Originals 新年系列，也开始推出更多牛仔质感单品 ，其中仅在国内销售的新年限定盘扣款式，甚至引发海外玩家在小红书发问「怎么购买中国 adidas」；

adidas 牛仔 Beckenbauer、牛仔盘扣夹克

via. 小红书 @一只点点、@Visco

@啵啵马、ELLEMAN x 王安宇

更开始对牛仔产品进行全面覆盖， 以往只能在 #adidas Remake 出现的牛仔包袋、牛仔裙等，成为各大门店的百元热销单品， 被社媒玩家调侃「不给传统牛仔品牌留活路」。

背后 Adilenium 系列，

不断「突破玩家预期」，

牛仔单品新生存之道：

23 年末，阿迪开始在全球推广 Adilenium 系列，首个 Season 1 系列，便致敬了同年诞生的 BLCG x adidas，圈住了一批「阿迪信徒」，并不断将 BLCG 合作经验投入普款；

定价 1.2k - 2.5k 的各类「平替皮衣」，得到朴元彬、Gali、王安宇、Pharita 等 Icon 上身，在社媒引发「同款效应」，阿迪女孩宋雨琦对 Adilenium 系列的高强度带货， 也吸引到 K-pop 玩家关注，不少国内粉丝纷纷在宣传海报下发起「同框舞蹈挑战」，让 Adilenium 系列逐渐「自带流量」；

下，社媒玩家的宋雨琦 adidas 同框舞蹈

via. 小红书 @甜辣小料、@余肉圆

adidas 全球高级经理 Ingo Adlhardt 解释该系列的灵感，是将「怀旧美学 + 现代设计」作为方向， 此后 Adilenium 系列不断推出「超出大众预期的普款」，从 Season 2 的 Blockcore 球衣，到 Season 3 的运动牛仔 ， 让「全球玩家」期待阿迪普款带来更多狠活；

adidas Adilenium Season 3

在激烈竞争的复古运动领域，开创出全新的「运动牛仔赛道」，adidas 这股势头，或许会让不少传统牛仔品牌，重新思考生存之道。