粉碎“白幼瘦”的石矶娘娘，幕后营销推手曝光！

作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告

“石矶娘娘我是那么容易打败的吗？

“铜镜铜镜告诉我，方圆十里谁最美”

“留得青山在不怕没柴烧”。

到底谁被《哪吒2》石矶娘娘圈粉了，原来是我！

谁懂啊，看似反派的石矶娘娘丑到爆，明明在《哪吒2》电影中里戏份也不多。

但石矶娘娘一登场，成功圈粉全网，短短几天火成全网顶流，网友直呼要求一家一户石矶娘娘。

图源：小红书网友

要知道自从《哪吒2》播出之后，石矶娘娘配音因为过于魔性火出圈，看她笑都不自觉想笑，就连徐艺洋也下场模仿起来。

那么《哪吒2》的配音到底是谁在演啊，居然是一个公司行政。

最近《哪吒2》配音导演、李靖的配音演员陈浩发布一则视频，曝光石矶娘娘真容是公司行政人员小薇。

图源：青流视频

石矶娘娘配音演员也再次真人出镜，重现《哪吒2》中经典语录名场面。

不过行政配音，只是营销石矶娘娘的其中一个推手，石矶娘娘角色好评背后，离不开打破白幼瘦的人设、超强的精神状态，以及网友的二次爆改推波助澜。

“粉碎白幼瘦”的人设，打破主流审美

在《哪吒2》里石矶娘娘，明明可以随意变换成任意形态，但她却选择演绎土肥圆。

体型丰腴的身材、长满斑点的脸，让我们对肥宅一下子具象化。

图源：红书号:4900459401

可以说，石矶娘娘打破了神话中身姿轻盈、面容姣好 的妖精形象，也颠覆了主流审美中的白幼瘦。

正如导演饺子曾在采访中提到，石矶娘娘选择以高大强壮的形象示人，只因“遵从内心，不在乎他人眼光”。

实际上石矶娘娘萌态长相，契合心理学中“婴儿脸效应” ，再加上说话带着夹子音，让人看起来“天然无公害”。

印证了那句台词“瘦是你们的审美，我可是座大山，胖得理直气壮！”

这种拒绝单一的白幼瘦、拒绝容貌焦虑，恰好迎合了大家对于女性多元化和包容性的态度。

而在同一部电影中，我们却从哪吒身上看到容貌焦虑。

正如敖丙描述自己眼中的哪吒：

仪态懒散、个头矮小、相貌丑陋、眼眶发黑、鼻孔朝天，牙还缺了一颗。

太乙真人给哪吒重塑肉身，哪吒化身甲方爸爸，提出想要有型帅气的需求，自己操刀时改来改去试图美化。

跟着太乙真人去玉虚宫路上，被其他人嘲笑他外貌丑，感觉拳头一下子都硬了，差点跟人家打起来。

图源：九派新闻

得知要见二哥大哥时，就像网恋奔现终于见面，开始害怕自己长得丑，不讨哥哥们喜欢。

于是陷入“你说就我这形象，会不会给人第一印象不太好啊”的自卑内耗中，最后选择以敖丙提审形象去见哥哥们。

饺子在采访中也回应了哪吒容貌焦虑的设定，内心要强大到什么份上，才能够完全不管别人的评价。 因为考虑哪吒也是个真实的人，他的成长之路会经历这种内心真实过程。

可想而知，饺子导演加入石矶娘娘的自信和哪吒的自卑，加的也是人性复杂的一面。

自娱自乐的精神状态，引起集体共鸣

电影中的石矶娘娘，是一块可爱又坚强的石头， 三分萌态三分傲娇，还有四分自信。

她在躺不平和卷不动之间，选择在自己的山头当个快乐女王。

正如导演饺子所言：“她是一个心思单纯的、可爱的、憨憨的女孩子。”

石矶娘娘胖乎乎的小身子里，藏着稳定有趣的内核，精神状态遥遥领先。

在方圆万里，她孤零零地宅在一座山头里，身边连个小弟都没有。

但她也能靠一面铜镜和一座山消遣，这时候就不得不搬出致敬白雪公主魔镜的名场面。

图源：天降神梨

我是世界上最美的女人吗？我是方圆万里最美的女人吗？我是这座山最美的女人吗？

魔镜都说：不是

石肌娘娘：骗人！这座山只有我一个女人！

她看似有容貌焦虑但不多。

一方面我觉得自己美就行，别人眼光根本不重要； 另一方面知道自己美貌山里第一，但也不会妄想成为第一。

她看似每天纠结世界上谁最 美，实则懂得自信，以及 自信不自大。

面对魔镜一昧吹捧，她说“虽然我石矶娘娘貌美如花，但山外有山的道理我还是懂得”。

图源：八角在成长

石矶娘娘还懂得自我安慰，当哪吒误闯她的一片天地，圈地自萌突然被打成小石子，只剩一点点。

她不忘保持美美哒，捡上两片叶子当蝴蝶结，这该死的形象管理没谁了。

而且她的第一反应是自我感觉良好：竟然还剩了一点可太好了，留得青山在，不怕没柴烧！

图源：光线彩条屋

这个逆着风夹着叫的乐观态度，不就是我们常说的，给你一个圈，乐观者看到的是甜甜圈，而悲观者看到的，则是甜甜圈中间的空洞。

图源：小红书号:403423653

如果问为什么石矶娘娘这么乐观，问就是人家真的是铁石心肠。

说到底，石矶娘娘是一块反内耗石头。

这样不内耗不拧巴的精神状态，戳中年轻人“卷不动躺不平”的痛点，角色引起观众的情感共鸣也是必然的，石矶娘娘为观众提供的，是拒绝内耗的情绪价值。

“万物皆可石矶娘娘”爆改推波助澜

石矶娘娘能够爆火，还离不开网友的二创，将她照进现实。

别以为大家只是质疑理解成为石矶娘娘，还有爆改石矶娘娘，石矶娘娘的走红，离不开网友们设计周边。

现在翻看社交平台，不得不说石矶娘终究是拿了当初冰墩墩的剧本，被民间营销鬼才玩坏了。

灵魂画手画石矶娘娘的Q版图像，吃货用广西砂糖橘cos石矶娘娘，打造馒头版石矶娘娘。

还有不少品牌蹭起石矶娘娘的热点，上演万物皆可石矶娘娘。

就说电影官方就频频下场借势，比如当票房突破77亿时，把排面留给了石矶娘娘，人心的成见是一座大山。

图源：哪吒2官微

旺旺用小馒头拼成馒饥娘娘，顶着2片小叶子。

图源：旺旺

塔斯汀汉堡塑造了自己眼中的石矶娘娘——堡矶娘娘，留得堡胚在，不怕没柴烧。

图源：塔斯汀汉堡

京东美妆营销自己的工位，自嘲被确诊为办公室石矶娘娘。

图源：京东美妆

因为被魔性的“一点点”台词洗脑，一点点奶茶也被喊话赶紧联名石矶娘娘。

图源：小红书网友

说到奶茶，不得不提有网友结合石矶娘娘吐石子名场面，用AI为它打造一家珍珠奶茶店。

图源：闲不住的比尔

或是洞察她爱美天性，将它爆改成应景的情人节巨型花花周边。

图源：曲元

石矶娘娘走红，在座的都有功劳，你们才是最大的幕后推手。

毕竟谁会拒绝一个情绪稳定、内核强大、自信乐观、可爱大方的石矶娘娘？

当然石矶娘娘也有缺点，唯一的缺点就是，出场时间真的真的太少了！！！

@饺子导演，强烈建议专门给石矶娘娘专门拍一部，真的没看够！

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】

更多有趣话题 ，尽在【顶尖广告】↓↓↓