DeepSeek入局搜索混战，10亿网民流量再分配开始了 | 海斌访谈

DeepSeek应用以史上最快速度达成3000万日活。

据调研机构QuestMobile，1月28日，DeepSeek日活跃用户数首次超越豆包，随后在2月1日突破3000万大关。目前DeepSeek、字节旗下的豆包、月之暗面的Kimi智能助手以及百度的文小言等，是中国AIGC市场的头部应用。对于它们，AI搜索功能是标准配置。

中国有10亿网民，成百上千亿的资金从搜索端口聚了又散。人工智能企业争先恐后入局搜索，参与这场流量和利益再分配的游戏。DeepSeek骤然崛起，一切都只是开始。

人人做搜索

2月9日，第一财经记者分别向DeepSeek应用、豆包和Kimi智能助手检索了相同问题：蛟龙行动怎么样？

蛟龙行动是市场争议的一部春节档电影。DeepSeek、豆包以及Kimi智能助手都给出正反两方面的文字总结。

DeepSeek并没有为泼天流量做好充足准备。相比豆包和Kimi智能助手，DeepSeek的反应时间更长而吐字速度更慢。而且，DeepSeek目前还没有提供语音交互，需要文字输入问题。它的服务器响应，已经不能满足涌入的用户需求。

影迷寻找“蛟龙行动怎么样？”的答案，原来可能是通过传统搜索引擎百度、必应，或者从豆瓣等网站获取。现在类似的问题，可能从人工智能搜索上获取信息。

现在有意满足搜索需求的人工智能公司为数众多。

阿里巴巴旗下的夸克号称“2亿人的AI全能助手”，涵盖AI搜索、AI写作、AI搜题等功能。

“夸克上线之初就致力于打造下一代智能搜索体验。”夸克方面对第一财经表示，2023年，夸克移动端推出超级搜索框，AI搜索是其各项AI能力的中心。自2024年7月升级AI搜索以来，夸克保持着极快的迭代速度。

2023年2月份，初创企业秘塔推出了AI搜索。

“我们觉得搜索这件事情可能比通用的、什么都能干的模型，距离实际应用会更近一些，更容易提升AI渗透率。这是我们最开始的设想。”秘塔首席运营官王益为对第一财经记者表示。

目前看来，搜索已经成为AI工具、AI助手的标配。

“搜索是一项互联网基础服务，有强大的用户使用习惯和心智，也是AI技术集中落地的功能场景。”夸克方面表示。

在电脑互联网时代，搜索就是超级流量入口。谷歌和百度都成立于2000年左右，时至今日仍是巨大的流量集散地。

中国大概有10亿网民，人人都用到搜索。“大搜索这事儿，已经被互联网时代教育过了。大家习惯于在网上面对一个搜索框，然后问他的问题。”王益为说。

网民们搜索的问题，大致可分为两类。其中之一是相对简单的寻址类问题，比如问询第一财经办公室在哪儿、魔童闹海的导演是谁等。这种寻址类的问题，传统搜索技术很成熟，信息也足够多，已经完成得很好了。

AI搜索处理寻址类问题，成本比传统搜索高许多，有点像是杀猪用牛刀。

“这类问题，AI搜索耗费的算力比较贵。因为AI搜索还是要模型，首先要理解问题，又要到数据库里面找到相关文章，之后形成有意义的理性总结。所以在普通寻址类部分，目前在成本上不是AI搜索的优势。”王益为表示。

现在AI搜索有能力提供一些传统搜索力所不及的答案了。

AI搜索的优势在于处理更复杂的，尤其是需要逻辑推理的问题。用王益为的话说，AI搜索的优势是回答那些读者需要“看500本书才能够回答的问题”。

“中国更是拼刺刀的地方”

“Perplexity现在给到谷歌的压力非常大的。”开源社区OpenCSG的首席执行官陈冉对第一财经记者说。

Perplexity是一家美国的人工智能搜索初创企业。2024年底的时候，它宣布完成了5亿美元的融资，估值升至90亿美元。

中美两国的创业者都想在搜索领域有所建树。传统搜索引擎提供的是参考资料，而人工智能搜索可以给出直接的回答，所以人工智能搜索也被称作答案引擎。陈冉认为，搜索市场足够大，AI搜索一定会是人工智能应用中最重要的形态之一。

对于很多初创公司，AI搜索之所以快速起量，一个原因是能够提供干净直接的回答。

“我们能够实现快速增长，很重大的原因就是AI搜索能实现没有广告直达结果，大家已经厌倦看广告了。”王益为告诉记者。

秘塔AI搜索也遇到过竞价排名的诱惑，一些企业开始咨询在其搜索引擎上加广告的可行性。但王益为认为传统搜索所采用的竞价排名的盈利模式，对于AI搜索来说弊端太过明显。

“竞价排名对于产品的伤害太大了。目前这个情况下，如果我们做竞价排名，将瞬间流失掉非常多的用户，所以这件事情我们一定不会做。”王益为说，秘塔AI会考虑广告变现，但不会考虑竞价排名的方式。

百度目前仍是中国搜索市场最大的玩家。百度APP目前有七个多亿的月活跃用户。虽然百度目前开发了全新的文小言应用，存量用户优势也不能轻易割舍。

“大模型时代对已有的存量产品改造是更可观的。”接近百度的人士表示。谷歌和百度作为20年以上的搜索公司，都有自己的经验和优势。百度也正在激进地利用文心大模型能力对自身搜索做改造，目前百度搜索超过两成的内容由AI生成。

“他不是不具备技术能力，而是原来方式实在是太挣钱，挣得太快了，它就很难放弃竞价排名这种方式。”王益为认为，百度最难的地方可能就是它的转型。“从整体搜索量上来看，百度搜索回答的Query量已经急剧下降，替代它的是必应、小红书、抖音，包括我们这些AI搜索引擎。”

王益为认为AI搜索替代传统搜索是必然趋势，但AI搜索现在不可避免地出现了同质化。

第一财经记者将“蛟龙行动怎么样？”这个问题分别抛给DeepSeek、豆包和Kimi智能助手之后，它们都给出了总结和相应链接，这些总结是基于网络上已有的褒贬信息的归纳。从这些基础性信息的梳理，普通用户难以分辨出各家模型企业的能力高低。

“大家在相同的赛道上跑，现在整体上都非常同质化。我觉得这也是大家对于AI场景缺乏想象力的一个体现。”王益为说，目前不少企业还在对照美国市场，看美国什么火，国内再照抄作业。

大家都会做搜索功能，但市场不需要大家都做。

“所以中国更加是拼刺刀的地方。”陈冉对记者说。中美两个市场都在追求好的、独树一帜的产品。“只不过中国市场的周期短一点，你不行马上就完蛋。美国那边至少有一个周期。在美国做得不好，自己就放弃了；在中国做不好，是被别人干掉。”

各家企业也在尝试做出差异化。

豆包搜索结果有所不同的地方是，它已经把抖音视频嵌入了搜索结果。秘塔则比较擅长偏生产力工具的场景。王益为表示：“夸克、豆包和秘塔都主打拍照搜题功能，这个地方其实就能看出高下。小孩的奥数题，它能不能解？这种体验能一下子把人留到软件上。”

新的一年，搜索竞争更激烈。王益为说：“AI搜索这件事情，2025年肯定继续卷。”

成败由谁

中美的AI搜索可能走向不同。

“Perplexity肯定是走在前面的，我们一定会借鉴和参考。但是两者一定不会越来越像，大家已经有不太一样的地方了。比如他们有收费版本，而在简中互联网的环境下，向C端收费是不可能的。”王益为说：“因为服务人群不同，所以大家可能会走向不一样的路线。”

九合创投创始人王啸也表示，中美的商业环境差别比较大。在美国To B环境比较宽容，企业的付费意愿比较强，因此企业的生存状态要好一些。

中国当下的融资环境收紧，显然也不如美国资本市场宽松。“国内的应用类公司普遍会有商业化的压力，现在市场上对企业的造血能力有一定的要求。”王啸说。

更大的生存压力，更多的同质化对手，使得中国搜索类初创公司更不容易与财大气粗的互联网大厂对垒。

字节跳动、阿里巴巴等在搜索上的投入可能是秘塔等初创企业的几十倍。阿里巴巴不但有自己的夸克搜索，而且已经投资了智谱AI、MiniMax、月之暗面、零一万物以及百川智能等大模型公司。

所以，王益为认为，决定一家中国AI搜索公司成败的关键要素“一定是钱多钱少这事儿，钱多是绝对优势，绝对增加赢面。”

上一个对搜索大厂发起挑战，而且上市的是搜狗。不过搜狗后来被腾讯全资收购之前，远不足以颠覆百度的市场地位，市值也只有约20亿美元。搜狗创始人王小川也投身了大模型创业浪潮，不过这次他主攻的方向是AI医疗。

当下的AI搜索创业者，不再将百度视为大敌。

“虽然它现在还是最大，大家现在谈AI搜索就是豆包、Kimi、小红书这些，大家眼睛瞄着这几家。”

王益为说“我们没有执念必须要自己IPO、也没有狂妄到扬言干掉百度，或者成为中国的谷歌。我们现在没有这些想法，但是事情要尽量往远走，往前推。”

DeepSeek以黑马之姿骤然崛起，人工智能的产业生态远远没有固化，没有谁是确定不移的胜利者。

“DeepSeek确实让人眼前一亮。国内市场还是蛮值得投入的，包括场景的多样性，我认为中国市场能够孵化出很多伟大的公司。”陈冉说。

王啸认为生成式AI是未来十年的结构性机会是不会改变的。随着Token成本降低，大模型能以很低的成本，在人力成本高的领域，解决以前只靠互联网信息连通解决不了的问题。创业公司在当下要做的是“快速活下来，同时不放弃未来的梦想”。