安徽宣城：春节假期非遗热、年味浓、文旅热

“乙巳蛇年启新篇，文旅和鸣展新颜”。2025年春节期间，宣城市整合优质文旅资源，围绕“诗意宣城·欢欢喜喜过大年”主题，广泛开展了形式多样、内涵丰富、喜庆吉祥的系列文化活动，与游客共庆首个“非遗版”春节。节日氛围浓郁、人气增旺、特色鲜明，广大游客市民度过了一个喜庆祥和的新春佳节。春节假日期间，全市共接待游客470.71万人次，同比增长12.9%；实现旅游收入26.58亿元，同比增长12.8%。通过分析数据发现，假日期间，返乡游成为此次假期旅游市场的主流，长三角和省内游客成为假日消费的主力人群，其中乡村休闲、民俗古镇、南部山区自驾成为游客出游的主要偏好。受天气等综合因素影响，人均消费低于市场预期，旅游酒店民宿整体入住率不足70%。

抢抓流量，诗意宣城热度上扬

抢抓机遇“走出去”。春节前，抢抓沪苏湖高铁开通机遇，开展“比邻而居康养宣城”文旅推介，“宣纸上的山水画卷”文旅形象同屏亮相上海人民广场地铁站和上海外滩，实现超百万人次强曝光，联动全平台宣传报道，持续扩大活动传播覆盖，全平台曝光量超600万。

媒体聚焦文旅出圈。除夕当天，中国宣纸小镇及宣纸制作技艺画面在央视新闻频道除夕特别节目《2025喜乐安宁中国年》和央视财经频道《第一时间》播出。大年初四，宣笔制作技艺、宣纸传统制作技艺亮相央视2025年非遗晚会。2月3日《安徽日报》头版刊发报道，宣传泾县桃花潭镇来泾县过大年活动。

线上线下融合发力。春节期间，市文旅局及各县市区发布“民俗巡演过大年”“皖南跑马灯”“广德太平龙灯”等众多春节民俗宣传视频。绩溪文旅抖音官方账号开展了春节期间与非遗相关的原创短视频发布评比活动，相关话题播放量42.8万次。泾县文化旅游抖音账号进行“来泾县过大年”宣传直播节庆民俗活动，春节假日期间累计直播超过40小时。

文润新春，非遗年俗精彩纷呈

民俗活动“年味”十足。在北门老街，第三届春节民俗文化季民俗巡演如约而至，多项国家级、省级非遗项目接连亮相。除了主城闹市的民俗展演外，春节期间，各县市区的民俗活动也热闹上演。舞龙舞狮、莲响舞、夯土、灯歌、黄梅戏、变脸、“舞和合”等“泾”彩不断。郎溪县上演“百龙闹春”受到群众的热捧和喜爱。宁国河沥溪老街非遗展演、大村年货市集、胡乐“江畔欢歌”民俗活动等线上线下融合场景，营造沉浸式年味氛围。绩溪五隅吉庆锣鼓、舞犭回、抬五帝游龙舟跳旗、板龙舞巡展欢欢喜喜过大年。

文化场馆火热出彩。春节期间，全市各级文化场馆策划举办各具特色的展览、交流展示及文化体验活动，为市民游客开出一份年味十足的暖心“菜单”。市博物馆举办“金蛇迎春妙趣横生”——博物馆寻宝记、版画拓印体验、快乐投壶等活动与市民游客欢度新春。市图书馆以“欢欢喜喜过大年”之“蛇年书韵，阅读有礼”活动拉开假期序幕，金蛇狂舞贺新春乙巳年蛇文化主题展、迎新春读书分享会等活动受到市民读者的欢迎。

惠民演出接连不断。市县两级统筹各类文艺资源，把演出送到“家门口”，与市民游客共庆美好、共度佳节，“灵蛇贺岁迎新纳福”2025迎新文艺晚会、“舞台华彩戏梦人生”“过大年唱大戏”蛇闹新春戏满台文艺演出等在市文化馆小剧场轮番上演，为广大市民游客带来了别样的新年文化盛宴。河沥溪老街历史文化街区推出了“河沥相聚，福满老街”系列春节年俗季活动，于梨园阁戏台送戏五场，据统计，送戏期间老街接待游客总量约8.2万人次。

优化供给，特色体验业态丰富

观光度假相得益彰。一方面景区人气旺，全市各旅游景区纷纷发力，推出优惠政策、特色活动等。官塘湖景区半价入园，绩溪龙川景区、徽杭古道景区对生肖属蛇的游客免门票；黄田景区开展磨豆腐、猜灯谜活动，中国宣纸文化园举办国潮舞蹈快闪、逛国潮集市活动，查济、桃花潭景区举办汉服游园会，“来水东过大年”古镇开展多种活动聚焦人气，大佛山养心谷举办“迎新春灯光节”活动。另一方面乡村游受热捧，春节期间，洪林、狸桥、沈村等乡镇开展舞龙舞狮、跑马灯、唱大戏等各类民俗活动，文旅市场一片红火。旌德县江村推出“冬日茶会相约山野之间”乡村农文旅消费促进活动，以冬日茶会为主题，结合江村本村农家特色人文体验活动打造沉浸式旅居生活。

特色旅游聚集人气。中国宣纸小镇・2025国潮温暖年活动首日，各地游客齐聚小镇除夕跨年，夜场人次突破1000人。皖南野生动物园推出新春市集、印章打卡、集福有礼等新玩法，8000余只猛兽萌宠陪你过大年。西津野渡共计接待游客7000余人次，成为热门网红打卡点。郎溪梅渚镇举办新春民俗大戏——“降福会”，胥河两岸、苏皖两省的3000多村民身着彩衣求吉纳丰，场面壮观。绩溪伏岭镇每年一次的年俗展演成为市民游客必打卡选项，在“四十同庚祭社”“30岁值年”“湖村抬阁”等年俗活动中寻徽州味、过绩溪年。

冬季产品备受青睐。旵山月亮湾滑雪乐园，提供单双滑板滑雪、戏雪、樱花许愿树转转、儿童雪地挖掘机、雪地自行车、雪圈等娱乐项目，让游客一站式体验冰雪运动带来的“速度与激情”。仙霞龙门滑雪场盛大开业，打造专业滑雪道及雪地摩托、直升机低空飞行等特色体验，假日期间共计接待游客6000余人次。

监管服务，市场运行平稳有序

综合督导检查持续开展。认真贯彻落实上级关于做好假日文旅市场工作要求，各县市区文旅部门积极开展春节市场检查巡查工作，全市文旅系统累计出动执法人员582人次，检查264家次，发现一条安全隐患，现已全部整改完成。

应急值守责任落实到位。全市文旅系统严格落实假日工作要求，建立假日应急值守制度，严格实行24小时在岗值班和领导带班制度，统计、安全、投诉等各项工作均安排专人值守，保证值班电话全天候畅通，及时处理游客咨询等问题。

假日综合保障服务到位。节日期间，全市旅游系统工作人员坚守岗位，坚持工作，及时报送各地假日旅游信息，强化旅游咨询引导，在旅游热点景区安排旅游志愿者，并配备文明引导员、设立文明监督岗，提供咨询、引导等服务。全市累计招募“迎客松”志愿者800余名，组织开展志愿服务活动129场，发放旅游宣传资料3500余份，受理游客咨询500余次。(宣萱)