春节档影视IP：​再次封神方是真神

影视IP要想立得住，第一部很关键，其后的每一部更关键，一旦有缺失就会被人拿来说道说道。封神之后，再次封神方是真神。“百上加斤易，千上加两难。”从胜利走向胜利已经很难，走向更大的胜利则是难上加难。

如果“再次”不行怎么办？正所谓“苦练七十二变，笑对八十一难”。面对这个问题，按哪吒的脾气回答是：“再来。”。

中外影视作品中有很多由系列电影打造成的优质IP，陪伴了观众很多年。今年“哪吒”“唐探”“封神”“熊出没”等新老朋友再次登场，让春节档格外抢眼。

影视IP要想立得住，第一部很关键，其后的每一部更关键，一旦有缺失就会被人拿来说道说道。封神之后，再次封神方是真神。“百上加斤易，千上加两难。”从胜利走向胜利已经很难，走向更大的胜利则是难上加难。传承不是照搬，更不是恶搞，而是基于当下的提升。

面对经典，同样是爆改，效果却不同。2019年上映的《哪吒之魔童降世》成绩亮眼，今年上映的续作《哪吒之魔童闹海》更是一骑绝尘，来到国产影片票房第一的位置。相比之下，2023年上映的《封神第一部：朝歌风云》引发的热议，则没有在今年上映的续作《封神第二部：战火西岐》上延续。其实，如果单拿出来看，邓婵玉的故事还是比较成功的，但把《封神演义》中的四场重头戏十绝阵、九曲黄河阵、诛仙阵和万仙阵中的十绝阵简化为十面镜子，只是变相突出了其中的落魄阵而已，没有让十绝阵发挥出震撼观众的威力。

让传统意义上的反派实现口碑反转，需要很大的勇气。《哪吒之魔童降世》中对哪吒与敖丙的创新性角色塑造，受到观众的欢迎。海夜叉、东海龙王、申公豹等一开始观众认为是反派，在《哪吒之魔童闹海》中实现了反转。尤其是申公豹在第一部中的一句“人心中的成见是一座大山”，在第二部又击中了观众的内心。当观众因刻板印象而误以为是申公豹毁灭了陈塘关时，真相却是申公豹将李靖夫妇和海夜叉救走并安置好后，独自挑战无量仙翁、三大龙王。对观众而言，此刻的申公豹称得上是个真英雄。

影视IP的成功，需要抓人的故事、立体形象的塑造、主题的共情、视听效果的助力等要素。“哪吒”系列通过父子、母子、兄弟、师徒、朋友等关系的描画，在与观众的共情中让一个个形象立体起来。这些都是团队匠心精神的呈现。舍不得离开的观众会看到影片《哪吒之魔童降世》片尾中长长的参与团队。这部作品取得的成绩，离不开138家国漫公司和4000多名从业人员的托举，其中包括参与《熊出没》《凡人修仙传》《深海》《白蛇》《长安三万里》《流浪地球》等的制作团队。国漫人众志成城是影片背后的“热血”力量。有网友辣评，138家中国动漫公司是中国人的凝聚力，打造了“中国动画的万龙甲”。

突破窠臼的重围，建立在对经典成功拓展和演绎提升的基础上，更建立在人们心底的文化记忆被唤醒上。哪吒这一IP由来已久，哪吒或那吒多次出现在佛典、小说中。1979年，上海美术电影制片厂制作的《哪吒闹海》上映，这是我国第一部大型彩色宽银幕动画长片，在国内外获过多个奖项。今年1月，国家广播电视总局发布“优秀国产动画片集锦”，《哪吒闹海》等10部国漫经典入选。如今哪吒引爆银幕，正是东方审美的“胜利”。《哪吒之魔童降世》中还有很多致敬，例如太乙真人在危急关头说的“不晓得加上我顶不顶得住”，是影片《少林足球》中的一句台词；哪吒喊出的“我命由我不由天”，是影片《太极张三丰》中董天宝的台词。《哪吒之魔童闹海》中金箍棒的出现，让观众看到了IP联动的可能：如果《西游记》与《封神演义》联动的话，将组成最大的神魔宇宙。

人们所熟知的文化元素中保存着的文化记忆，该如何唤醒呢？在电影、电视、动漫、文创、游戏等业态中，隐藏着中华优秀传统文化的七十二变。透过当下诠释传统的多维棱镜，人们会看到灵动多姿、参差多态的传统沿革。传承经典就是由一次次美丽的邂逅、一段段快乐的体悟组成的没有终点的旅程。重写擦不掉的底色就是经典作品的魅力。而在这一过程中，人们将在会心一笑中体味经典的温度、接过传统的玫瑰。

改编名著有个明显的风险点，在于“取其精华，去其糟粕”说起来容易，但并不是所有人都能看清何为精华、何为糟粕。两三个小时里本来应该呈现的是精华，实际情况却千奇百怪。《西游记之大圣归来》《姜子牙》《长安三万里》等经典国漫作品告诉人们，真诚是永远的“必杀技”。

系列电影口碑参差很常见，人们也不会以一时之成败论英雄，票房也不是唯一的衡量标准。例如“大话西游”系列包括《大话西游之月光宝盒》和《大话西游之大圣娶亲》两部电影，在1995年上映时因“太前卫”而票房不佳，之后通过网络影响了大学生等群体，至今仍是人们公认的经典。值得一提的是，2017年，《大话西游》加长纪念版在内地重映的票房达1.3亿元，是首部重映票房破亿元的华语影片。我们等着更多的续作出彩，可以接受从胜利走向胜利的执着，也可以接受逆风翻盘的惊喜。

当然，传统文化的影响力是改编的底气，也是压力所在。打造优质影视IP要植根中华优秀传统文化的沃土，从中提炼文化元素，在创造性转化、创新性发展中实现传承。打造一部现象级影视作品已经很难了，如果“再次”不行怎么办？正所谓“苦练七十二变，笑对八十一难”。面对这个问题，按哪吒的脾气回答是：“再来。”那年他双手插兜，不知是不是已经攥紧了拳头，准备再次战斗。

（记者：党云峰）