任永林｜从“陕北榆林过大年”说起

乙巳蛇年，“陕北榆林过大年”再次火爆全国，火出天际，笔者认为，最大的功劳当属“全国秧歌展演”活动。连日来，即便零下十几度的低温夹杂着凛冽的北风，仍无法阻止榆林当地老百姓和全国各地游客走上街头观赏秧歌的热情，足以说明陕北秧歌这项非遗文化活动的独特魅力。

问题来了，明年的“陕北榆林过大年”该怎么搞？是一成不变还是大搞创新？笔者认为，可以从以下几个方面进行思考和探讨。

一是要丰盈活动内容，努力打造“陕北榆林过大年”全系品牌。客观来讲，说“陕北榆林过大年”火，其实就是“全国秧歌展演”火。榆林作为国家历史文化名城，国家非遗城市，除了陕北秧歌，“陕北民歌”“陕北说书”等一系列地域特色文化也大有搞头，完全可以尝试组织“陕北民歌大舞台”“陕北说书小剧场”等展演或者小剧场定点演出等活动，届时将形成“陕北秧歌”“陕北民歌”“陕北说书”全系子品牌“三驾马车”梦幻联动的局面，“陕北榆林过大年”或将成为榆林最靓丽的名片。另外，若能谋虑出一些市民和游客参与性更高、体验感更好的文化活动，无疑会让“陕北榆林过大年”的品牌效应得到更充分的发挥。

二是要强化媒体宣传，着力提高“陕北榆林过大年”网络覆盖。广东英歌舞爆火离不开自媒体铺天盖地的宣传，更离不开高质量自媒体高水准的宣传。今年的“陕北榆林过大年”，我们不仅看到了“潇洒路”“高振豪”这些本土网红，甚至看到了像杭州小黑导游诸鸣这样的千万粉丝级别的大网红，网红亲临打卡无疑会让“陕北榆林过大年”迅速发酵、广泛传播。来年，组织者可以根据视频的点赞量、评论量、转发量等数据对视频制作者进行评比奖励，以吸引更多本地短视频创作者和国内大网红打卡榆林，宣传“陕北榆林过大年”，顺带打造出一批宣传榆林文化的本土优秀网红。另，笔者认为，官方媒体仍需进一步提升直播质量水准，让独具魅力的陕北文化以最好的姿态呈现给全国观众。

三是要搞好综合服务，大力提升“陕北榆林过大年”游客体验。这一点榆林要积极向淄博和哈尔滨这些网红城市取经。把游客吸引来以后，我们最大的功课是如何把游客留住，以及让这批游客回去后广而告之带来更多的游客，这就需要从游客的吃、住、行进行统筹考虑、协同安排，类似火车站出租车拒载、加价这样的乱象就必须彻底整治。另外，还要考虑是否设置游客服务中心和游客咨询、投诉专线，全方位解决游客的各类即时需求。

成千上万的网友发自肺腑地感慨“陕北榆林过大年”才是中国人过年该有的模样、该有的年味儿，作为一名榆林人，我感到由衷自豪，亦愿“陕北榆林过大年”越办越好！