三星全球多区高管换血：中国区李大成接替崔胜植出任总裁

三星电子中国区总裁换人。

国家企业信用信息公示系统显示，近日，三星（中国）投资有限公司发生工商变更，崔胜植卸任法定代表人、董事长、经理，由李大成接任，同时，多位主要人员均发生变更。

2月8日，澎湃新闻记者从三星处证实，三星中国区现任总裁为李大为。

公开信息显示：李大为于2024年12月份正式到任，并且在今年1月份率队拜访了苏宁。据悉，双方召开2025年度战略合作会议，在门店布局、终端建设、新品规划、联合营销等方面达成一致，并宣布持续加码以旧换新资源投入，共同推动“家消费”提质升级。

尽管三星各大区域负责人都会定期变动，但去年底这一轮全球范围内大换人还是引发了外界广泛的关注。

早前，韩媒报道称，三星电子最近通过组织改编，在设备体验（DX，包括消费电子和移动设备业务）部门下属的九个地区总负责人中，共新任命了五个地区（北美、欧洲、东南亚、中东、中国）的总负责人。 也就是说，对整个地区总管的一半以上进行了大换血。 地区总管主要由副社长级人士担任，是三星内部被评价为”晋升为社长的验证阶段”的核心职务。

外界分析认为，三星电子全面更换了全球五大主要市场的总负责人，一方面在增长势头明显的新兴市场保持稳定的领导力，同时在竞争激烈的北美、欧洲、中国等主要市场同时安排新的总负责人，给组织注入紧张感，恢复竞争力的一种冲击疗法。

过去两年，三星手机保持多年的全球第一的名头被苹果超越，变成了第二。2023年苹果首次超越三星成为智能手机全球销量第一，2024年苹果继续保持全球第一。

据IDC的报告显示：2022年三星全球手机销量为2.27亿部，下滑了13.6%，苹果公司手机销量为2.35亿部；2024年三星手机全球销量为2.23亿部，苹果为2.32亿部。

不过，在中国手机品牌的冲击下，2024年三星和苹果两巨头销量均有所下滑。IDC分析认为，尽管苹果和三星在第四季度和全年保持了前两名的位置，但这两家公司都出现了同比下降，其市场份额也因中国厂商今年的超强增长而缩小——这些中国厂商通过专注于低端设备、在中国的快速扩张和发展推动了整体市场的增长。

在竞争激烈的中国手机市场，三星手机市场份额较低，未能进入一线。韩媒报道称，李大成副社长晋升为三星电子全公司最大销售处中国总负责人，并被重新任命。 李副社长要在激烈的当地竞争中树立新的战略，探索反弹机会。