泸州山河明月·醉酒城春节客流达50万人次 “不夜城”如何以酒文化“出圈”？丨万千气象看四川

封面新闻记者 徐庆 罗暄

天色向晚，泸州市纳溪区“山河明月·醉酒城”街区的灯光渐次点亮，人群如潮水般涌向这里。据统计，今年春节假期，这个以打造酒文化为特色的街区已累计接待游客50万余人次，强力拉动了街区的周边区域综合消费。

作为西南地区唯一以酒文化为核心的文旅融合新型夜间消费场景，持续“出圈”的“不夜城”何以迎客来？2月7日晚上，2025年“万千气象看四川”主题采访活动走进这个古色古香的街区，循着“酒香”寻找答案。

2月7日晚，游客在山河明月·醉酒城观看美人鱼表演。（徐庆摄影）

长达600米的街区，酒器造型的中式建筑门楼迎万客来观。将视线放在街区的中线看，巨兽打卡装置与情景演绎贯穿整个街区，贵妃醉酒、美人鱼表演、篝火表演等26个主题艺术表演点位和若干个打卡装置，组成了山河明月·醉酒城的基地，成为整个街区的超级亮点。

从进入街区开始，便可沉浸“入戏”。“有好看的、好玩的，还有好吃的！”本地游客罗登勇专程带着孩子和外地朋友前来打卡，朋友在一旁忙着用手机记录下眼前的美人鱼表演，儿子则坐在罗登勇的肩头，看得津津有味。

春节假期期间，游客在街区观看演出。

山河明月·醉酒城。

将外地朋友带到“山河明月·醉酒城”游玩，罗登勇还有自己的“私心”，“朋友们在这里可以了解泸州文化。”有着“酒城”美誉的泸州，其独特酒文化也在这个街区得到淋漓尽致地展现。

比如，入口的建筑门楼，其装饰设计，就巧妙提取了当地博物馆中的酒器皿元素，让游客仿佛穿越时空，去感受泸州深厚的酒文化；又如，街区中，设置了泸州麒麟温酒器的打卡装置，它是泸州市博物馆的镇馆之宝，出土于纳溪区上马镇，是古人饮酒时用于温酒的用具，构造独特、情趣生动，被专家誉为“泸州酒文化与艺术的完美结合”。

春节期间，山河明月·醉酒城的火壶表演。

泸州市纳溪区旅游景区服务中心主任王梅介绍，“山河明月·醉酒城”挖掘整合泸州酒文化、人文风情、民俗文化、非遗传承等典型要素，把酒文化贯穿于项目主体，将酒罐造型、酒文化诗词句融入街区打造，不仅设置有摔碗酒体验，还把酒元素植入于节目演绎中。

在街区设置上，采用酒+行为艺术、酒+情景演绎等表现形式，布局“一街一园三广场”。即一个主街区，一个休闲游乐场和郭家好酒、放酒纵歌、泸州招婿三大广场，街区采用“一”字形动线完美串联街区和游乐区，街区步步为景，商铺“一店一品、一店一色”。

据了解，今年春节，山河明月·醉酒城以“蛇”为主题元素，打造有蛇舞吉祥、灵蛇降人间情景剧、非遗火壶表演、炫酷舞狮等演绎活动，还开展了非遗漆扇、窗花剪纸DIY等非遗体验项目，增设冰雪大世界、皇家马戏嘉年华等活动项目。

春节期间，山河明月·醉酒城的喷火表演。

“这里有集中的非遗展示，泸州的非遗产品和非遗小吃也别有一番风味。”游客戴薛沅与丈夫特意带着两个孩子过来，让孩子在热闹的氛围中，领略传统文化和非遗的魅力。

自开街运营以来，山河明月·醉酒城以其独特的酒文化、地域特色和艺术氛围，吸引了无数游客前来畅玩。“从2024年2月5日开街试运营以来，街区已累计接待游客560万人次，今年春节假期累计接待游客近50万余人次。”王梅介绍，未来，还将聚焦创新运营模式，塑造特色品牌，促进街区高效运营和可持续发展，同时，根据游客喜爱完善街区及酒街消费业态，进一步提升游览服务和体验。