湖北
在全球经济充满不确定性的今天，科技创新成为中国化妆品产业发展最大的确定性。
文 | 丁加林
科技，是化妆品报年会自2011年举办以来，第一个用了两次的主题。
13年前的2012年，冬至节前后，以“科学技术与化妆品”为主题的第二届化妆品报年会，在主题报告中发出大胆预测：“未来十年，主宰民族化妆品前途命运的是其自身产品的科技‘含金量’——研发实力的强弱和研发水平的高下。”
这在当时，多少有些曲高和寡。彼时，中国的化妆品品牌缺少原始创新的核心技术；企业缺乏创新氛围和创新意识；企业管理者缺乏对科学技术的敬畏和尊重。彼时，创新与模仿，营销与科研，犬牙交错。大而不强是那个年代我们的尴尬。
但十多年过去了，这场关于化妆品科学研发的倡议发出了绵延不绝的回响：中国化妆品企业研发能力全面提升，一批又一批中国化妆品本土品牌通过发力科研，推动科研创新，实现了跨越式发展。
2023年，化妆品报年会以“科技创新与产业未来”为主题，重申了科技创新在中国化妆品产业可持续健康发展中的作用。2024年，化妆品报年会组织调研并发布了行业第一份化妆品（中国）工业百强榜单。这份榜单，代表着现阶段中国化妆品产业的先进制造水平，也是中国化妆品工业企业多年来对科技创新孜孜不倦追求的结果。
盘点近两年国内主要美妆上市公司的财报可发现，大部分公司研发费用均持续上涨，包括珀莱雅、巨子生物、贝泰妮、上美股份等公司部分年度的涨幅甚至一度超30%。头部中国化妆品企业在研发上投入了大量资源，在研发投入占比上不亚于，甚至超过了国际化妆品巨头。
在全球经济充满不确定性的今天，科技创新是中国化妆品产业发展的最大确定性。这种确定性来源于消费者需求升级、行业竞争加剧以及国家政策支持等多重因素的叠加，也深刻反映了科技在推动产业变革中的核心作用。
以全球最大的化妆品公司欧莱雅为例，其在2020年开始，就从一个美妆公司开始向美妆科技（beauty tech）公司前进，它希望成为全球美妆科技的领导者。欧莱雅相信，美妆科技能够帮助欧莱雅更快速地应对市场的变化与消费者的需求。欧莱雅的愿景，是希望每一位消费者，不管男性还是女性，年轻与否，都能够追求美、追求更美好的生活，而科技则能够为欧莱雅加持，达成这一愿景。
从消费端来看，随着消费者护肤产品专业性和功效性的要求日益提升，“成分党”和“科学党”成为市场主流趋势。消费者不再单纯依赖品牌宣传，而是更关注产品的核心技术、成分功效以及安全性。而科技创新为企业提供了精准满足这些需求的能力：例如，通过原料与配发研发，以及临床数据和皮肤实验，企业能够用明确的科学证据支持产品功效，建立消费者信任。
从产业端来看，科技创新是中国化妆品企业在市场竞争中脱颖而出的核心利器。拥有自主研发的核心技术和专利的企业，不仅可以摆脱对外来技术的依赖，还能提升品牌在市场的议价能力。这方面典型的代表企业是巨子生物，其全球领先的重组胶原蛋白技术，应用于化妆品中，取得了巨大的成功。一个突破性的研发成果，不仅能够带动单一产品线的成功，还可以在其他品类中复制与扩展，形成品牌的技术体系化竞争优势。
从政策端来看，政府近年来出台了一系列政策，包括《化妆品监督管理条例》等新法规的出台，强化了对产品安全性和功效性评价的要求，倒逼企业加大研发投入。另一方面，地方政府通过设立相关政策以及专项基金，以税收优惠和奖励科研成果等方式，鼓励企业加大研发投入。政策的指引和扶持，进一步巩固了科技创新在行业发展中的基础性地位。
1978年3月18日，首届全国科学大会召开，这场科学史上空前的盛会，标志着中国迎来了“科学的春天”。从这一年开始，中国社会开启新的伟大航程，中华民族用短短几十年的时间，缔造了一个5000年历史大国从落后到中兴的不朽神话。
科学技术是第一生产力的真理，在任何时候都不会过时。科技创新也必然是化妆品产业发展的最大确定性。可以预见的是，随着科技力量的不断释放，中国化妆品企业与品牌，将以更强的自信和实力，书写更多高光时刻。
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