北京
本报记者 李媛 北京报道
大年初一清晨，在青岛融创施柏阁酒店，舞狮队随着锣鼓声跃动，宾客们围在一起，等待“点睛”祈福。与此同时，在新疆温泉赛里木湖花间堂，游客们围坐在一起学习拼接马头琴，琴声悠扬，仿佛将人带回草原深处。而在淮安御码头花间亭·御守里，夜幕降临，游客们将一盏盏写满心愿的河灯放入水中，祝福新年顺遂安康。
这个春节，华住集团旗下的酒店不再只是提供住宿的空间，而是化身为文化体验的场所，让游客在旅途中感受到浓浓的中国年味。有关数据显示，华住集团春节期间累计接待游客832.58万人次，同比增长18.6%，外宾接待量同比增长68.19%。
业内专家赵焕焱分析认为，华住通过将非遗文化、传统年俗融入酒店体验，不仅增强了品牌文化特色，也成功抓住了消费者对“文化年味”的需求，带动了二三线城市酒店市场的显著增长。
非遗热潮席卷春节，二三线城市酒店爆满
今年春节，在非遗文化活动的带动下，全国多地的酒店入住率大幅攀升。华住数据显示，全国共有74个城市的入住率超过90%，其中二三线城市的表现尤为亮眼。
过去，一线城市一直是春节消费市场的主战场，而今年，以河南开封、福建莆田、广东汕头、安徽黄山、陕西西安、四川阆中等为代表的非遗热门城市，成为春节旅游的黑马，吸引了大量游客。例如，福建福州的温泉庙会、江苏徐州的非遗剪纸展、云南昆明的花灯会等活动，使这些二线城市的华住酒店入住率均突破90%。在三线城市中，河南漯河、四川南充、湖南益阳、安徽铜陵等地的酒店甚至达到100%的入住率，展现出春节假期的强劲消费力。
酒店业专家指出，华住集团的多品牌布局在这些市场的成功，正是得益于其精准的产品定位。全季、汉庭、桔子等中端品牌满足了主流消费者的住宿需求，而施柏阁、花间堂等高端品牌则借助非遗文化体验，吸引了寻求品质和文化深度的客群。例如，在昆明融创文旅施柏阁酒店，游客不仅能欣赏到新春舞龙表演，还能亲手制作糖葫芦、体验甲马拓画，这种深度融入当地文化的活动，让游客在住宿中获得沉浸式体验，提升了入住的附加价值。
家庭游成主流，华住打造“文化年味”住宿体验
华住数据显示，今年春节的入住人群中，30—44岁客群占比达43%，其中不乏带着孩子出游的家庭。同时，19岁以下和55岁以上的客群占比也分别达到11%和12%，表明家庭出游仍是春节旅游市场的核心趋势。
为了迎合这一趋势，华住旗下酒店推出了多样化的年俗活动。在潮汕地区，南澳花间岭·芸汐酒店策划了新春祈福活动，带领宾客前往南山寺礼佛，并在寺院内品尝素斋，感受春节的祥和氛围。在重庆融创施柏阁酒店，酒店餐厅特别推出粤式年菜“捞生”盆菜，寓意新年步步高升，并首次引入马术体验，让亲子家庭在旅途中享受独特的节日仪式感。
赵焕焱认为，酒店不仅是旅途中的歇息之所，更可以成为文化体验的承载者。华住集团在春节期间的成功，正是通过将“文化年味”融入住宿体验，让游客在旅途中感受到独特的年节氛围。随着旅游消费升级，这种模式或将成为酒店行业未来的重要发展方向，为市场提供更深层次的文化体验和消费选择。
（编辑：于海霞 校对：颜京宁）
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