ABC推出“比基尼”卫生巾，网友：离了大谱！

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

去年年底，一场关于卫生巾的风波席卷全网。

多少女生怀疑自己都没有怀疑卫生巾，却被狠狠背刺。

万万没想到，2025新年伊始，处于塌房事件中心的ABC再度陷入新一轮的舆论风暴。

1

最近，有网友在选购经期安睡裤的时候，无意间看到了ABC的一款产品，很是震惊。

名叫“丝滑比基尼”，造型如字面意思如示：

图源：ABC官方旗舰店

不同传统平角式包裹的安睡裤，ABC采用比基尼般的三角裁剪，还特别添加类似波浪形蕾丝图案的花边，最大限度向比基尼靠拢。

在商品详情页，ABC将“实现穿衣自由”作为一大卖点，从此穿紧身裤、低腰裤也可以大方露边。

图源：ABC官方旗舰店

乍一看广告文案好像没啥问题，但细想越看越不对劲。

众所周知，比基尼是水中或海滩活动时和模特及选美时展示形体的专用服装。

不仅提供足够的遮蔽和舒适度，也具有一定的视觉观赏性，能把女性的秀丽身姿衬托得淋漓尽致。

ABC以比基尼为设计灵感，融入到经期安睡裤的使用场景中，这两者的共通点稍显生硬。

图源：ABC官方旗舰店

试问下，在生理期消费者大多也没有需要“露边”展示安睡裤的需求，给卫生巾强加美丽属性实属多此一举。

更何况，相比其他包裹性强的安睡裤，ABC的丝滑比基尼减少了40%的接触面积，如何保证消费者对经血测漏的安全感要打上个大大的问号，似乎无法安心入睡。

伴随着帖子的爆火，网友们也坐不住了，纷纷发表自己的看法。

高情商：别出心裁，实现穿衣自由

低情商：光明正大偷工减料

严重怀疑不过是以产品升级之名，行偷工减料之事。

毕竟经期裤比基尼接触面积变小了，增加了设计感，价格倒和传统的安睡裤没有太大的差别，生产成本下降，设计费自然就由消费者承担。

无法理解安睡裤为什么开始讲究美丽，最重要的不是实用性吗？

特别强调“穿衣自由”，有一种营造女性无论何时何地都要保持精致美丽的既视感，潜移默化中加深了女性形象的认知偏见。

比基尼固然美丽，但好好的安睡裤也设计成比基尼的形状，这等脑回路令人感觉迷惑。

但凡团队有一个女生，也不会设计出这么奇葩的产品。

不难看出，网友们大多数持反感态度，认为ABC脱离用户的真实需求，不赞同鼓吹连卫生巾也要服美役的思想。

进而上升到对ABC的品牌价值观的质疑，对品牌形象大打折扣。

那么为什么ABC要推出令人大跌眼镜的比基尼安睡裤呢？

或许在ABC的达人产品推广中可以窥见一二。

这款丝滑比基尼实则是2022年上市的产品，在新品推广时期，ABC主要选择了运动领域达人为产品背书。

图源：小红书网友

从观赏性出发，“量大的日子也能保持性感”。

从实用性来看，三角形剪裁适配运动健身裤，让消费者减轻穿着负担，尽情享受运动。

主要契合运动女生的使用场景，夜晚防测漏的功效倒是其次，属实是对用户群体再细分，精准适配不同的需求。

现如今，这款产品再度被消费者关注到，其广告宣传掀起了巨大的争议。

虽然没有作出正面声明，但是ABC在各大电商平台上立即下架了该商品。

想必也是察觉到网友的质疑声，没有回应胜似回应。

2

正所谓，营销如识人，日久见人心。

广告宣传作为品牌触达消费者的关键手段，不仅仅是产品信息的传递，实则每一次都是品牌价值观的输出。

消费者会在品牌日复一日的资产沉淀中，辨别并挑选出“懂我”的品牌，从而形成牢固的情感纽带。

反之，倘若一次次营销动作投射出的价值理念，加深了用户的“不合适”认知，则会导致彼此渐行渐远。

ABC可以说就是这么一个鲜明的典例。

在去年卫生巾行业被曝普遍存在长度虚标，引发舆论大动荡时，ABC客服的一句“可以不要买”强硬回应，让ABC沦为网友的头号抵制对象。

随后引发了网友退货抵制——ABC反向收退货运费——关闭店铺——创始人公开致歉的一系列连锁反应。

在这其中，ABC的致歉声明还被网友发现存在低级的序号错误，被质疑缺乏诚意，无法挽救品牌口碑。

更致命的是，ABC近年的擦边广告被考古，彻底暴露出品牌落后的核心价值观。

去年618预热，ABC的广告文案写着：“这也太能吸了吧，男朋友都甘拜下风！”

图源：ABC美妆旗舰店

既是对女性消费者开黄腔，也缺乏对男性群体的尊重，引发网友众怒。

宣传私处护理液时，说道：“老公态度都不一样”“晚上老公连你都不放过”。

图源：ABC美妆旗舰店

当成“两性健康用品”强行擦边，被指侮辱女性。

“质疑”的种子埋下，随着一次次营销动作茁壮长大。

到了现如今的ABC丝滑比基尼引发争议，网友也就再也不能忍了。

3

事实上，不止ABC，近年卫生巾品牌的广告营销理念也备受争议。

苏菲在广告中强调女性的身体曲线剪影，充满男凝视角。

图源：优酷

当“拒绝月经羞耻”成为女性的强烈呼声时，依然以让卫生巾“丢弃得更体面”的专利技术为产品优势，加深对月经的印刻印象。

图源：小红书网友

洁婷的广告里，配了一张女生穿着安心裤下身却没有任何遮挡的图片。

整张照片的构图，简直是偷窥狂的视觉角度，专门对准女性私密部位，令人感到十分不适。

图源：洁婷

在棉妮佳官方旗舰店发布的宣传视频里，竟出现男女主人公将女士内裤脱至小腿处模拟使用卫生巾的场景，画面不堪入目。

图源：共享财经

高洁丝找博主推广，打着“男性也喜欢用姨妈巾”的旗号，宣称买卫生巾不是为了心爱的她，而是还可以用作眼罩、鞋垫、抹布等用途。

图源：@国内外白富美吐槽

不仅把关爱女性和工具属性挂钩，还浪费女性的生理用品，处处散发出一股“嘲弄”气息。

甚至各大商超的货架宣传上，将卫生巾比作男性“军训鞋垫”，连自己的名字都不能拥有。

图源：小红书@育育

在这些营销案例中，看不到女性用品品牌对目标受众群体的尊重，处处皆是冒犯。

与此同时也警惕着品牌，在追求创意与曝光度时，绝不能突破道德底线。

只有真正站在消费者的角度，提供优质的产品与正面的价值输出，才能在市场中站稳脚跟，赢得长久的发展。

最后附上一句卫生巾广告文案，优秀的营销范本早就出现了。

行业资讯、案例资料、运营干货，精彩不停

【添加备注：进群】

更多精彩内容，尽在【广告案例精选】↓↓↓