侃侃而谈|《哪吒》破票房纪录的四重产业意义

截至2月6日22点，在上映八天后，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒》）的票房已经突破60亿元，超越《长津湖》成为中国影史票房总冠军。猫眼对其总票房预测已高达108亿，可谓一骑绝尘。《哪吒》在光荣载入史册的同时，也将对中国电影产业未来的发展带来深远的影响。在笔者看来，《哪吒》至少具有以下几个维度的显著意义。

首先，《哪吒》不但突破了中国的票房纪录，也将突破全球的单片单市场票房纪录。迄今为止，2015年上映的《星球大战：原力觉醒》凭借在北美取得的9.37亿美元票房，保持单片单市场票房纪录已长达近十年，该票房按2015年汇率计算约为63.7亿元人民币，按照目前汇率计算约为68.25亿元人民币。无论采用哪种汇率计算方式，《哪吒》超越《星球大战：原力觉醒》都已基本没有悬念。这一成绩证明了中国电影市场的惊人爆发力，已能为单片票房提供超越北美市场的巨大想象空间。此外，国际电影业界一般将全球票房超过10亿美元视为成功的标志。根据Boxoffice mojo的数据，在有当代票房纪录系统以来，共有56部影片进入了“10亿美元票房俱乐部”，无一例外均为好莱坞主导的影片，而《哪吒》将是首部来自美国之外的“10亿美元票房俱乐部”影片，打破了好莱坞长久以来的垄断，我们也期待着未来有更多国产电影达到比肩好莱坞最头部大片的票房成绩。

其次，《哪吒》为影院行业注入了“续命针”。去年，中国电影市场遭遇了低潮，全年总票房425.02亿，同比2023年下降22.6%；观影人次10.1亿，同比下降22.3%。“观众抛弃影院论”不绝于耳，许多影院的经营面临巨大困境，拓普数据显示，2024年票房500万以上影院数量占比20%，较2023年的30%大幅下滑了10个百分点。18%的影院年票房收入在50万以下，生存可谓难以为继。而《哪吒》的票房大卖据说让许多濒临倒闭的小影院又重新焕发了生机，一些地方甚至为了放映《哪吒》而重启了已尘封多时的放映场所。在电影的票房分成中，约52.27%的收入归影院，因此影院是最大的受益者，一些小影院可能因为《哪吒》而得以让业主继续重燃继续经营的信心。当然这些影响只是短期效应，更重要的是《哪吒》证明了大众并没有彻底抛弃影院消费，只要有足够优秀的影片，他们仍然愿意为此买单。

数据来源：拓普数据

再者，《哪吒》有助于提振整个行业的信心，也将有利于吸引资本的回归。2018年影视业“税收”大整治之后，再叠加此后疫情影响的因素，使得电影成为了被资本嫌弃的“特困”行业。据艾媒数据显示，金融资本投向中国电影市场的金额在2018年达到顶峰，接近120亿元，2023年则不到20亿元，每年电影公司融资数量从2017年前后超过25起，到2021年以后每年均在5起以下徘徊。上市电影公司的股价也已长期处于比较低迷的状态，难以从股市募集资金投入影片生产。在此背景下，中国电影产业的运转目前主要依靠行业内自有资本，难以扩大产能。对于资本而言，投入产出比的想象空间是吸引其投入的关键。《哪吒》突破行业所有人想象的票房表现，将有利于化解资本对于电影行业的“嫌弃”，引来更多的行业外投资者。

最后，《哪吒》也宣告着动画电影和家庭观众可能是未来中国电影业持续增长的关键。在笔者撰写的中，分析了2024年动画电影在全球主要电影市场取得的历史性成绩。根据Comscore的数据，全球范围内的动画电影2024年总收入超过50亿美元。《头脑特工队2》不但成为2024年全球票房最高的影片，还成为史上票房最高的动画影片（不考虑通货膨胀）。在北美市场，动画片占据年度票房前5名中的3席，《好莱坞报道》惊呼：“自有当代票房纪录以来，动画片为整体票房贡献如此之大，从未发生过。”在许多主要电影市场中出现了类似现象，现象的背后是合家欢的家庭观众群体正在成为影院观众日益重要的组成部分。

《哪吒》的成功也印证了这一与国际电影市场同频共振的趋势。在春节这一阖家团圆的档期，去影院观看《哪吒》的可能较大比例都是拖家带口的家庭观众，动画电影能适应各年龄段理解能力的优势得以彰显，成年观众能从《哪吒》中解读出关于现实社会、职场的各种隐喻，而小朋友们也能被古灵精怪的动画画面所吸引。

值得注意的是，动画电影可能也是中国电影未来吸引年轻观众的主要抓手之一。拓普数据显示，2019-2023年间，25岁以下观众占比持续下降，从2019年的占总观众人次的38%大幅降至24%。短视频、网络游戏、社交媒体等网络文化产品，正在造成对观影消费的剧烈冲击，而对于伴随互联网发展而生的00后、10后而言，这种影响更为明显。如果不能采取有效举措将年轻一代观众吸引到电影院，中国电影市场未来将面临增长后劲不足的局面。但受“二次元文化”流行的影响，00后、10后观众对动画电影的接受度可能相对较高，近几年来从日本每年引入的动画电影在引进片中较为突出的票房表现也印证了这一点。《哪吒》的成功不但是基于其高品质的内容，也有一份生而逢时的幸运。未来，我们也必将会看到更多的脱胎于中国传统文化、基于公共IP改编的动画电影涌现。

在2025年这一世界电影诞生130周年和中国电影诞生120周年的特殊年份，《哪吒》踩着风火轮为电影行业送来了巨大惊喜。让我们共同期待，从业者们能在喜悦中汲取经验，齐心协力，进一步精进创作，推出更多口碑与票房双丰收的作品，带领中国电影迅速走出“瓶颈期”，更加闪耀地屹立于世界电影的舞台上。