曝光近59亿次，“年味浓起来”IP助力厂商共赢春节旺季

今年1月，史上最大规模、最多玩法的“年味浓起来”IP如期而至，携手央视总台、芒果TV，五粮液浓香酒公司为四大战略品牌匹配专属节目。最新数据显示，该IP相关节目曝光总量已突破58.65亿次。

配合线上线下的海量曝光，四大品牌线下推出“扫码奖上奖”，“现金+实物”双重礼遇，更好地提升动销与开瓶。

知酒君认为，五粮液浓香酒公司连续5年通过IP营销聚焦C端赋能B端，传播精准性与营销有效性双重提升，使得“年味浓起来”正在成为品效合一的全新样板。

这个春节属于“年味浓起来”流量指数级增长，四大品牌接连掀热潮

IP营销的本质在于创造价值，并有效地将品牌价值传递给合作伙伴与用户。

今年“年味浓起来”和之前有所不同——四大品牌均有自己对应的合作栏目，也取得了各有侧重的营销效果。在突破58.65亿次曝光量的总数据下，知酒君今日独家获悉了四大品牌合作平台当前阶段的曝光情况。

五粮春特约播出央视总台《第三届中国电视剧年度盛典》，央视颁奖盛典正式播出前的“红毯秀”——《盛典之路》，即引发微博热搜高达150个，话题总阅读逾40亿次，在线观看破2000万人次。五粮春品牌形象在访谈、出场和签名背板均有露出，品牌得到了大量曝光。

据了解，该年度盛典将在总台央视综合频道、央视电视剧频道、央视频及电视剧新媒体平台播出，形成广泛的传播力。

此外，1月23日播出的宜宾春晚上，五粮春为家乡父老送去了美酒的祝福。同时，五粮春品牌通过12306App、微信朋友圈等广告载体，精准对接目标消费者。

五粮醇邀请知名演员李乃文担任五粮醇“年味主持人”，为整合营销加码。同时深度捆绑央视《开门大吉》《欢欢喜喜过大年》等多档热门节目，《开门大吉》仅播出两期，通过“春节家宴五粮醇，开瓶扫码年味浓“等口播，实现了超过2亿人次的传播，五粮醇的“醇香”印象深入人心。

五粮特曲通过独家冠名芒果TV《小芒年礼节》，除直播期间全面露出外，该节目连线不同明星时，也都进行了“五粮特曲冠名”的口播，使传播效果更直接，观众记忆更深了。

传播数据也很亮眼，该节目在直播期间喜提全端热搜51个。此外，芒果TV、小芒APP、抖音、微博四大平台加热消费者互动，话题全网曝光超1.45亿次，让“更好的特曲”成功出圈。

小年夜，尖庄品牌重磅亮相央视《总台2025网络春晚》，特别是在小剧场《超时空圆满》中，尖庄成为主角，通过“百年老字号”“百年品质如一”“福满尖庄”等口述，将“五粮液百年国民品牌”植入不同代际受众心智。预计网络春晚在电视端及全网直播触达约3亿人次，视频播放总量或将超过15亿次。

通过央视和芒果TV两个全国性平台、5个合作节目、宜宾春晚、央视春晚等全民新春盛会，五粮液浓香酒公司正在全面打造流量巨浪，随着春节临近，更多流量即将解锁。

流量提动销，“奖上奖”促开瓶有效营销推动厂商共赢

四大战略品牌如何在“年味”大戏背景下，实现流量转销售？

配合这一IP巨大的势能，五粮液浓香酒公司线下推出了“年味浓起来，扫码奖上奖”活动，一次扫码得双重惊喜。

活动期间，除常规扫码赢红包外，叠加额外抽奖礼遇，五粮液浓香酒公司为消费者奉上多档福利。其中，包括价值万元的全年福运礼包、1599元的五粮浓香蛇年生肖酒礼盒、热门五粮液浓香酒产品、海量现金红包和积分。除了双重惊喜和奖品力度大，“扫码奖上奖”还具备规则简单易理解和传播的特点，这将有利于经销商和终端店主积极向C端推广。

随着五粮液浓香酒公司持续做厚“年味浓起来”IP，四大品牌不仅为消费者提供用酒的美好体验，也通过持续精准化表达和升级，为合作伙伴带去有力的动销支持，引领旗下全系产品进入品牌向上表达和向市场扎根的新时代。

年味更浓，福运更满。最新消息显示，为提供更高等级的营销支持，作为央视春晚和美好礼独家互动合作伙伴，五粮春、尖庄将联袂五粮醇、五粮特曲、五粮头曲推出3.5万份“五福迎春”礼盒——1月28日晚八点通过央视频App互动专区，为全国人民送福气。

该公司这一系列拉长整合营销战线的举措，或将为厂商共同抢抓春节红利立下奇功。