滚烫的年味儿旅游

根据多家在线旅游平台发布的春节出游数据，北京依旧是全国最火的旅游目的地。北京之外，“非遗”和“年味儿”小城走热，诸如黄山、汕头等不少小城的住宿酒店预订量迎来显著增长。8天长假让游客的出行时间更加分散，“节中游”“错峰游”成为春节出行新趋势。

北京成最火目的地

北京商报记者综合多家在线旅游平台数据后发现，北京凭借丰富的文旅资源和“年味儿”活动，成为蛇年春节假期最火目的地。

根据携程数据，春节假期，国内游热门目的地为北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、西安、南京、武汉。另据途牛数据，在国内长线游方面，北京、上海、三亚、南京、重庆、厦门、西安、成都、哈尔滨、西双版纳等目的地出游热度排名靠前。

机票数据也反映出北京的火热。此前航旅纵横的数据就显示，春节期间国内航线热门目的地Top10分别为北京、上海、成都、广州、深圳、昆明、重庆、杭州、西安、哈尔滨。

作为北京热门景区，环球度假区受到不少游客的追捧。北京商报记者看到，春节期间，不少亲子游客前往北京环球度假区感受“环球中国年”。飞猪数据显示，北京环球度假区、中国科学技术馆、北京欢乐谷等均成为春节假期北京热门景点。河北、天津、山东、广东、河南等是赴京旅游的热门客源地。

除了热门主题公园和博物馆外，旅游需求的释放还体现在传统旅游景区和各大公园上。据北京市园林绿化局消息，春节8天长假，北京市公园共迎来游客937.98万人次。其中，天坛公园、颐和园和地坛公园最受游客“青睐”，长假8天分别接待游客99.25万、82.79万和60.54万人次。据了解，春节假期，地坛公园、龙潭湖公园等庙会活动吸引了不少本地居民和外地游客前往，丰富的文旅活动，为市民、游客畅游京城提供多样选择。

“年味儿”拉动小城住宿

除了北京等传统旅游热门目的地外，游客对于“年味儿”的追寻，让众多小城在蛇年春节收获了更多的旅游和住宿订单。

根据携程数据，开封、莆田、汕头、福州、黄山、阆中等小城热度翻倍。其中，汕头、莆田、开封、黄山春节期间旅游订单同比增幅达两成至四成。

在住宿方面，去哪儿数据显示，“年味儿”爆棚的小城酒店预订量增幅最快。其中，黄山春节期间的酒店预订量同比增长超100%；“年味儿”浓厚、有特色民俗活动的广东潮汕地区客流量可观，汕头、潮州酒店预订量同比均增长80%；福建福州、泉州等地预订量则增长60%。

不仅是酒店订单，不少小城的民宿订单也出现显著增长。大理五柳归园民宿房东梁晶晶明显感觉到，今年春节，客人们对于特色民俗体验更感兴趣。为了让客人能够深入体验当地独特的少数民族文化，梁晶晶表示，他们民宿今年增加了彝族和白族的主题新年活动，场场爆满。

途家民宿数据也显示，今年春节，“过年”“民俗”等关键词搜索量同比增长4.2倍。从平台民宿预订量来看，大理连续三年第一，汕头和福州首次跻身Top10。

错峰自驾出游将成常态

与往年相比，蛇年春节多出1天假期，游客们的出行习惯也因此发生了改变。

具体来看，一方面，由于假期时间变长，出行时间更加充裕，有越来越多的居民选择在节前节后的返乡旅程之外，多开启一段节中的错峰旅程；另一方面，家庭游、跨省游游客对于自驾游的热情更进一步，租车和“多功能包车游”的热度比往年更高。

从出行量来看，去哪儿大数据显示，蛇年春节的节前出行高峰提前至1月25日，而在节前返乡高峰之后，从大年初一（1月29日）开始，出行人数又快速回升，初二到初五的出行量明显高于去年春节，春节期间出游的机票预订量同比增加1倍，游客出行更分散、灵活，节中并未出现明显的出行低谷。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子告诉北京商报记者，“节中出行”得益于超长假期和机票降价。在1月25日返乡高峰过后，机票价格从1月26日开始回落，至除夕到达相对低点，这方便了部分旅客错峰出行，缓解出行高峰带来的压力，提升旅客的出行体验。

蔡木子预测，“错峰出游返乡、预订提前且周期变短、目的地更为分散”有望成为未来春节出行的常态。

在出行方式上，自驾出行日渐成为国民旅行方式。租租车市场负责人张晓珑认为，“高铁或飞机+车”的出行模式，在2025年春节扮演重要角色。

携程租车数据也显示，今年春节期间，国内55%游客选择租车自驾的方式出游，其次为跟团游，占比27%。“80后、90后”为租车自驾的主力人群，占比高达75%；国内租车热门目的地Top5依次为成都、海口、昆明、三亚、广州。

张晓珑表示，在租租车平台，今年春节期间，租车用户的用车时间比以往更长，平均租期达4天，同比增加0.3天，平均花费同比上升5.7%。

此外，一种新兴的包车游正在受到家庭游客的青睐。携程度假数据显示，蛇年春节期间，一家一车、有司导讲解、能体验“年味儿”活动的“多功能包车游”订单出现显著增长。其中，广东汕头的包车游订单同比增长超20%，福建漳州同比增长达136%。

在资深旅游专家王兴斌看来，随着国内居民旅游经验的累积，他们的旅游需求正在转向“新鲜感”和“个性化”，再加上假期延长后，居民出行的选择更加多样化，因此，未来“错峰出游返乡、目的地更加分散”将成为春节假期的出行常态。

北京商报记者 关子辰 牛清妍/文并摄

“免签”成春节出境游关键词

2月4日，随着蛇年春节假期正式收官，我国出入境游完成了蛇年的第一次双向奔赴。携程数据显示，蛇年春节期间，跨境游订单同比增长三成，热门出境游目的地包括日本、中国香港、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、韩国、美国、中国澳门、越南，其中东南亚目的地占据4席。

途牛数据也显示出中国游客对于出境短线游目的地的偏好：游客的预订决策周期呈现明显的“短平快”特征，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的目的地备受青睐。

在出境长线游方面，途牛数据显示，新西兰、阿联酋、澳大利亚、埃及、俄罗斯、土耳其、摩洛哥、西班牙—葡萄牙连线等目的地出游热度排名靠前。出境长线游用户中，超九成用户选择了跟团游。

诸多出境便利也让越来越多的小城居民尝试出境过年。蛇年春节，三线及以下城市居民购买的出境游机票量已占总量的三成以上，同比增长超1倍，河北张家口、山东滨州、内蒙古鄂尔多斯、广东阳江等地居民的出境游机票预订量同比增长2倍以上。

在出境游市场火热的同时，我国入境游市场也迎来一批想要体验“过大年”外籍旅客。

2024年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。同年12月17日，国家移民管理局宣布，全面放宽优化过境免签政策，将过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时（10天）。在双重利好下，越来越多的外籍旅客入境中国。

携程数据显示，蛇年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国。其中，日韩、新马泰等短线入境游订单同比增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比增长近120%。

入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，石家庄、福州、西安等“年味儿”目的地的入境游订单同比分别增长50%、52%、97%。此外，在携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等项目门票同比增长近7.5倍。

春节期间的民宿预订数据也证实了小城入境游的走热。途家民宿数据显示，截至2月4日，平台春节期间持非中国护照预订民宿的订单量同比增长3.7倍，有51个乡镇第一次迎来了外籍旅客订单，包括浙江安吉、福建平潭、广东南澳等。外籍旅客最喜欢的民宿目的地Top5为广州、大理、上海、重庆和哈尔滨。

资深旅游专家王兴斌表示，外籍旅客入境“过大年”的现象反映出，外籍旅客在民俗文化体验方面的需求越来越迫切。因此，如何发挥小城酒店民宿的地方特色，提高它们的接待能力，是未来发展入境游需要着重考虑的问题。

北京商报记者 关子辰 牛清妍