旅游收入745.3亿元，接待游客8011.8万人次！广东春节民俗“火出圈”吸引海内外游客

南方财经全媒体记者魏彤 广州报道

春节是中华民族最重要的传统节日，是中华优秀传统文化的重要载体。

2月4日，南方财经全媒体记者从广东省文化和旅游厅获悉，2025年春节假期八日（1月28日至2月4日，除夕至初七），全省接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。据2025年春节假期全省游客抽样调查结果显示，春节假期期间（1月28日至2月4日），全省游客人均花费930元，同比增长2.0%。全省4A级及以上景区接待游客2558.3万人次，同比增长6.5%。

为持续擦亮“请到广东过大年”品牌，春节假期，广东以“活力广东 时尚湾区”整体品牌为引领，全方位展示文旅资源。组织开展“悦享冬日 暖暖广东”广东冬季文旅宣传推介，发布专题宣传片；联合央视新闻推出“请到广东过大年”宣传视频，全省21个地市文旅推荐官和广东文旅星推官向全国人民发布盛情邀约；邀请互联网电商头部主播董宇辉及其团队开启“阅山河广东行”，四天走播五城，深度解锁广东文旅魅力，多个相关话题登上热搜，专场直播销售额达2.4亿元。

同时，开展“请到广东过大年——文旅补贴惠民游活动”。广东省文化和旅游厅面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券，截至2月4日12:00，“请到广东过大年”文旅消费补贴活动已带动订单金额超6155万元，直接带动比约为1：8.3。结合春节假期文旅消费特点和暖冬资源优势，联合美团、携程、滴滴出行、东方航空等文旅企业、电商平台推出“吃住行游购娱”多项惠民措施，着力打好文旅促消费“组合拳”，更好地满足人民群众多元化、多层次假日消费需求。

广州为广大市民游客准备了专属的消费福利，涵盖吃住行游购娱等方面，广州长隆推出了“游长隆、抽大奖、开埃安”活动；深圳福田区向全国人民发放市值2000万元的新春文旅消费券，推出直升机观光游优惠券等；佛山春节期间推出700余项新春促消费活动，开展促消费活动约40场次；惠州策划开展春节主题活动300余项，发放酒店民宿及东坡文化月购书优惠券共1.4万张；东莞全面实施公交免费，开展促消费活动近200场次，发放1500万元春节消费券，派发66600张观影优惠券。

广东全省联动部署开展“请到广东过大年”活动，精心策划8000多场特色惠民文化和旅游活动，开展“博物馆里过大年”约1000场陈列展览活动、约200场迎春特展和400场新春活动，推出“非遗贺新春”、粤剧“过年睇大戏”等近1000场主题活动，开展约1000场非遗进景区、文艺进景区活动。

惠州推出“寻迹东坡 惠聚美好”2025年惠州市东坡文化月暨“请到广东过大年·一起‘惠’精彩”系列活动；梅州开展“梅”好时光 万“巳”如意——“请到梅州过大年”系列活动，举办大型“火龙烟花贺新岁”“龙腾狮舞闹新春”等活动；汕尾推出“玩转年俗乐翻天 请到汕尾过大年”新春民俗文化系列活动，打造“寻味海陆丰民俗文化”主线内容。

以“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表名录为契机，积极传承弘扬春节文化。全省各地围绕春节申遗成功和“请到广东过大年”主题活动，推出了文化市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动，为游客带来丰富的节日文旅消费选择。

广州南沙粤港澳大湾区灯会以盛大主题灯会和非遗展示及良好配套服务，每日吸引近3万游客入园“睇”灯。珠海的“粤享非遗 悠游金湾”、中山的“‘悦享温泉 品菊赏鱼’文化之旅”、肇庆的“体验龙母文化 游购肇美乡村”等3条线路入选“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，通过将历史文化传承与创新创意设计巧妙融合，以乡村集市、年俗活动、文创年礼等形式，串联起特色民宿、文化体验活动及消费促进活动，为游客打造一场游购结合的乡村假日盛宴。

值得注意的是，广东文化元素还登上了央视舞台，并在海外展示，尽显粤韵风采。汕头潮阳的西门英歌队一行25人，1月28日至2月4日远赴德国、法国参加“欢乐春节”活动，到访哈瑙、法兰克福、巴黎、里昂等城市，全面展示广东非遗的独特魅力，传递中国新年的祝福与美好愿景，推动中华优秀传统文化“出圈出海”。据统计，广东春节民俗活动已走进约200个国家和地区，成为全球性的文化盛事，有力促进文明交流互鉴。