斯沃琪集团去年销售额下滑近15%，瑞表出口额降至两千亿元

瑞士高级钟表巨头Swatch Group斯沃琪集团（Swatch Group）日前发布2024财年全年财报：净销售额同比下滑14.6%至67.35亿瑞士法郎（约为人民币535亿元）；净利润2.19亿瑞士法郎（约为人民币17.4亿元），去年同期为8.9亿瑞士法郎（约为人民币70亿元），净利润率为3.3%。钟表与珠宝部门的营业利润率在去年底好转：全年营业利润率为10.6%，第四季度的营业利润率提高到12.2%，12月的营业利润率提高到14.1%。

斯沃琪集团位于瑞士比尔的总部大楼。

按地区划分，美国、日本、印度和中东市场的销售额和市场份额均创历史新高，包括中国内地、香港和澳门的中国市场形势持续严峻，销售额占比为27%，较上一年的33%有所下滑，整体需求疲软。斯沃琪集团表示，针对中国与东南亚地区也会进一步深入了解消费者需求，调整营销策略，以应对中国市场的独特挑战与机遇。

按品牌划分，Omega欧米茄、Longines浪琴和Tissot天梭的增长最为强劲。在美国市场，欧米茄、浪琴和斯沃琪品牌表现出色，天梭在美国的销售额首次突破1亿美元大关。在日本市场，Harry Winston海瑞温斯顿、欧米茄、浪琴和天梭均进一步巩固了市场地位。斯沃琪品牌在日本继续保持高增长。但2024财年钟表与珠宝部门（不含生产部门）的销售额实际上大幅下降，营业利润率也相应降至10.6%，部分原因是营销费用增长，例如为巴黎奥运会进行的营销投资。但该部门在集团的零售占比上升至47%。

集团特别指出，去年12月份的销售业绩十分喜人，尤其是欧米茄、天梭和Hamilton汉密尔顿品牌的销售额实现了两位数的增长。美国、加拿大以及部分欧洲国家，如英国、荷兰或比利时的销售额比前年同期增长了20%或更多。

据南都此前报道，集团去年7月发布上半年业绩数据，销售额大跌14%至34.5亿瑞士法郎（约合人民币280.53亿元），经营利润大跌17%至2.04亿瑞士法郎（约合人民币16.59亿元）。从2023年7月到2024年7月，集团股价累计下滑近40%。伯恩斯坦高级分析师Luca Solca表示，该集团的低迷业绩将使其面临被收购的风险。此前报道：贵价表遇冷，欧米茄上半年销售额大跌，劳力士二手价一路下行

截至上周五收盘，Swatch集团股价上涨1.5%至169.5瑞士法郎，市值为87.35亿瑞士法郎。

瑞士钟表联合会最新数据显示，2024年瑞士钟表出口额下降2.8%至259.9亿瑞士法郎（约为人民币2064亿元），2023年为267亿瑞士法郎（约为人民币2125亿元）。其中去年12月出口额下滑加剧，同比下降5.4%至20.3亿瑞士法郎（约为人民币161亿元）。去年12月份瑞士手表前15大出口市场中，仅阿联酋、英国、西班牙和澳大利亚实现正增长，其余市场均面临需求下滑。美国、中国香港、中国大陆、日本四大核心市场表现尤为低迷。

瑞士钟表联合会最新数据。

瑞士钟表去年全年对中国大陆的出口额下降了25.8%至20.5亿瑞士法郎；对中国香港的出口额下降了18.7%至19.1亿瑞士法郎；美国市场出口额则同比增长5%至43.7亿瑞士法郎；日本市场出口额增长8%至19.7亿瑞士法郎；欧洲市场情况好坏参半，英国和意大利的出口额下降了1.6%，德国下降了3.8%，而法国则增长了2.5%。

瑞士钟表联合会最新数据。

按价格区间划分，所有档次的腕表均未幸免于市场寒潮。3000瑞士法郎档次出口额同比减少5%；500至3000瑞士法郎档次下滑1.8%；200至500瑞士法郎档次暴跌13%；200瑞士法郎以下档次下降5%。联合会分析称，全球经济形势波动及奢侈品消费意愿减弱是需求萎缩的主因。

全球二手腕表交易平台WatchCharts数据显示，用于评估劳力士腕表在二手市场交易价格的指数在2022年3月14日到达30199美元的高点，但去年12月5日该价格指数已经下跌至20853美元，与此前高位相比跌超30%，是2021年以来的最低水平。

花旗银行奢侈品定价追踪系统（Luxury Pricing Tracker）提供的最新数据显示，自1月份以来，欧米茄已大幅调价，平均涨幅在5%。根据麦肯锡最新报告，在2019年至2023年间，奢侈品品牌大幅提价，这一价格策略贡献了行业约80%的增长，但价格上涨快于产品创新成为奢侈品牌在多年高速增长后显著放缓的原因之一。展望未来，麦肯锡预计奢侈品行业的年增长率将从当前放缓至1%至3%之间。而贝恩最新的奢侈品市场报告发现，奢侈品市场在过去两年中减少了大约5000万消费者，部分原因是年轻消费者正在远离如名牌包袋、手表等传统奢侈品，奢侈品牌因此流失了大量入门级消费者。

南都记者 王欣