阜阳大集，何以“出圈”？

乡村大集就是生活版的CBD，在这里你能找到消费的N种场景，体验性消费、沉浸式消费、社交性消费、定制化消费、线上消费……

有1100多个大集庙会的安徽省阜阳市，充分利用千万人口的市场优势，自2024年11月起，市县联动，实施“千集百会”提升传播工程，大力发展人文经济，增强人气、促进消费、拉动产业、激活乡村……

到阜阳，不仅没有人能空手走出大集，在浓浓烟火气中，赶集人还得以放下满身的疲倦与焦虑，享受一场直抵心灵的“精神按摩”，获得一份属于自己的“小确幸”。

阜阳大集火了！春节，去阜阳，赶一场热气腾腾的大集！

一

阜阳大集为什么能火爆？

有“看头”。 阜阳市深挖本土文化资源，将历史人文、民俗风情、非遗技艺等元素融入大集庙会之中，让传统文化在现代生活中焕发新生。颍泉区的糖人、花馍、剪纸、面塑等制作展示，颍东区的花挑、赶犟驴等民俗表演，颍上县的渔网编织、泥人雕塑等工艺制作，太和县的清音、唢呐演出，界首市的肘阁抬阁、坠子、大鼓书等展演，构成了一幅幅生动的文化画卷。一声嘹亮的唢呐，引人得头攒动；惊险的杂技表演，引来声声惊叹。

有“玩头”。 赶大集是一场说走就走的旅行。阜阳大集，既保留了戏台表演等老传统，又引进新玩法—— 实景剧、斗歌赛、趣味运动会，还找来本地村民扮演“卖货郎”、磨刀匠、游医等，以当地人文历史故事为题，与赶集人互动问答，答对者获赠文创产品和消费券，准确把握了人们线下消费更愿逛逛“生活中心”而不是“购物中心”的新趋势。

阜阳市颍州区三塔集镇赶大集活动现场 王彪/摄

有“赚头”。 “不是超市买不起，而是赶集更有性价比。”城里喝一杯奶茶的钱，在乡村大集可以吃两个烧饼、一碗牛肉汤，100元更是可以吃一顿8个菜的大席。大集一方面连接着农产品“出村进城”，另一方面连接着家具家电“出城下乡”。阜阳市还对接电商产业平台、地图导航平台、美食旅游推荐平台，植入市集推荐信息，推出“集市榜单”“赶集规划”等产品，发放打车优惠券，让更多年轻人关注“阜阳大集”。

有“名头”。 政府对大集管理逐步完善，增强了吸引力。乡镇大集庙会的改造，不仅促进了整体提升、逐步规范、有序转型，还解决了停车打车、食品卫生、涨价、治安等问题，塑造了买得安心、吃得放心、玩得舒心的“口碑”，让赶集人来了这次还想着下次。免费开展电商培训，让摊主们掌握网售技巧，为小小的市集打造了一个个看不见的巨大市场。

二

阜阳大集有何魔力？

没有人能空手走出大集。 阜阳大集是懂人心的。“买了口孜麻花、姚家牛肉，现场看了杜氏刻铜、程氏剪纸制作，吃好了也玩好了，满载而归，没白来！”从阜城驱车前往老庙大集的市民储继业说，远离城市的喧嚣，带家人感受一下乡村风土人情，品味不一样的人间烟火，逛逛大集，收获的都是原汁原味的味觉记忆。

赶一场热闹品一份乡愁。 赶一场大集，不仅仅是换个地方“买买买”，而是沉浸在在浓浓烟火气和暖暖乡土情中。在一声高过一声的吆喝里，在大伯大妈的热情招呼里，在摩肩接踵和人声鼎沸里，集市用淳朴的热忱，温暖地包裹着每一个人。在颍东区老庙大集，春节前后，单日每个大集人流量从过去的1万人增加到2万人，平均翻一番。有赶集人说，“有时候不是爱逛大集，而是喜欢大集里的人”。

小朋友观看非遗“中国糖画”制作 纪红军/摄

一地烟火气最抚凡人心。 大集庙会作为乡土文化的重要组成部分，在这里，可以看到当地的历史、风俗、习惯等文化元素。生活在城市的年轻人，到这里能够体验到乡土气息；长大后进城工作和生活的人，在这里亦能找回儿时的记忆。“回家乡赶了一场大集，买了坟台丸子、香油、粉皮，都是家乡味道，给城里的朋友尝尝。”逛完太和县坟台大集的阜阳市民李峰高兴地说。

三

阜阳大集带来什么启示？

顺应规律才能顺势发展。 乡村大集作为农村经济的有形载体，是推进以人为核心的新型城镇化的有力抓手。阜阳市启动“千集百会”提升传播工程，为全市农业发展、农村美化、农民增收助力，为大集庙会赋予文化印记和旅游功能，在推进文化和旅游融合发展中顺势而为，有效助推乡村全面振兴。

满足民需才能快速发展。 乡村大集一头连着生活，一头关系生计，承载着人民对美好生活的向往和追求。“千集百会”提升传播工程，一方面进一步丰富大集物资供应，扩大了农村消费；另一方面通过大集这个平台，活化乡村文化、带动乡村人气，在提供消费新体验的同时，为消费者感受当地风土人情、文化脉搏提供了一个视角。“千集百会”的网络爆火，也推动了国潮进一步“吸粉出圈”。

树立口碑才能持续发展。 结合实施县域商业三年行动，阜阳市推进乡镇大集庙会改造，坚持换位思考、共情服务，将心比心、以心换心，留住大集的高人气。同时，“千集百会”依托重点集市打造创意园区，实施“一集一品、一会一特”，推进农产品、创意、田园、审美、康养与乡村消费相融合，拓展农业体验，打造一批乡村创意工厂、农业文创园、农业主题创意公园，带动乡村旅游业发展，促进乡村基础设施建设和公共服务质效的提档升级。

来源： 安徽时评

本文中图片、文字、音视频等版权归原作者所有

如有违规侵权请联系我们，我们会第一时间处理